Sự Khác Biệt Giữa Bài Viết được Quảng Cáo Và Quảng Cáo Trên ...

Tất cả các doanh nghiệp cần xác định mục tiêu quảng cáo của riêng mình trước khi bắt đầu quảng cáo trên Facebook, Instagram hoặc các công nghệ khác của Meta. Đối với một số mục tiêu, bạn có thể quảng bá bài viết và đối với các mục tiêu khác, bạn có thể tạo quảng cáo.

Hướng dẫn sau sẽ giải thích điểm giống nhau và khác biệt giữa bài viết được quảng bá và quảng cáo trên Meta (quảng cáo trên Facebook, Messenger, Instagram, WhatsApp và Meta Audience Network), cũng như trường hợp nên dùng bài viết được quảng bá.

Bài viết được quảng bá là gì?

Bài viết được quảng bá là quảng cáo do bạn tạo từ một nội dung có sẵn (chẳng hạn như bài viết, Tin, video, Thước phim) mà bạn đã đăng trên Trang Facebook hoặc tài khoản Instagram. Đây là cách đơn giản nhất để bài viết của bạn tiếp cận được nhiều người hơn trên Facebook, Messenger hoặc Instagram. Bạn có thể quảng bá bài viết nhanh chóng hơn trên tất cả các tài khoản của bạn khi tạo hồ sơ doanh nghiệp và sử dụng Meta Business Suite. Tìm hiểu thêm về hồ sơ doanh nghiệp.

Bài viết được quảng bá không có nhiều tùy chọn tùy chỉnh và nhắm mục tiêu chi tiết như quảng cáo trên Meta thông thường.

Khi bạn quảng cáo một bài viết, bài viết đó sẽ hiển thị ở những vị trí bạn đã chọn cho quảng cáo. Bạn có thể lên lịch bài viết được quảng bá trên Meta Business Suite chỉ trong vài bước.

Khi quảng cáo bài viết, bạn cần quyết định:

1. Mục tiêu của bạn: Chọn kết quả lý tưởng có được nhờ quảng cáo bài viết này. Ví dụ: kết quả có thể là tăng số tin nhắn, tăng lượt tương tác, tăng khách truy cập trang web, v.v.
2. Văn bản quảng cáo: Bạn có thể chạy bài viết được quảng bá kèm văn bản hiện có hoặc thêm nhiều phiên bản văn bản và để Meta hiển thị các phiên bản khác nhau của quảng cáo, khi chúng tôi dự đoán rằng việc này có thể cải thiện hiệu quả.
3. Lịch chạy và khoảng thời gian của bài viết được quảng bá: Nhập thời điểm bắt đầu và kết thúc của bài viết được quảng bá hoặc cho bài viết chạy liên tục đến khi bạn sử dụng hết ngân sách.
4. Ngân sách để quảng cáo bài viết: Nhập số tiền bạn muốn chi tiêu trong toàn bộ chiến dịch.
5. Vị trí quảng cáo: Chọn nơi bạn muốn bài viết được quảng bá xuất hiện.

Lưu ý: Bài viết được quảng bá vẫn được xem là quảng cáo vì cần có ngân sách để chia sẻ với đối tượng rộng hơn. Đây là điểm giống nhau chính giữa bài viết được quảng bá và quảng cáo trên Meta tạo trong Trình quản lý quảng cáo. Vì vậy, trên hóa đơn, bài viết được quảng bá được xem là quảng cáo.

Quảng cáo trên Meta là gì?

Tuy bài viết được quảng bá vẫn được xem là quảng cáo nhưng quảng cáo trên Meta được tạo thông qua Trình quản lý quảng cáo trên Meta và Meta Business Suite cung cấp các giải pháp tùy chỉnh nâng cao hơn.

Bài viết được quảng cáo ban đầu có thể chỉ tối ưu hóa cho lượt thích Trang, bình luận cũng như lượt chia sẻ hoặc mức độ nhận biết thương hiệu chung trên Facebook và Instagram. Trong khi đó, quảng cáo trên Meta có thể tối ưu hóa cho lượt cài đặt ứng dụng, lượt chuyển đổi trên trang web, lượt xem video, đơn đặt hàng của cửa hàng và hơn thế nữa. Bạn cũng có thể đặt các quảng cáo này trên Facebook, Messenger, Instagram, WhatsApp và Meta Audience Network, tùy theo loại quảng cáo.

Quảng cáo trên Meta có những tính năng nào?

• Chọn nhiều vị trí quảng cáo khác nhau: Khi quảng bá bài viết, bạn có thể chọn có đặt quảng cáo trên Instagram hay không, bên cạnh Bảng feed Facebook trên di động và máy tính. Với quảng cáo trên Meta, bạn còn có thể chọn vị trí quảng cáo bên cạnh Bảng feed Facebook, quảng cáo trên Messenger, Instagram Stories, Trạng thái WhatsApp, Bài viết tức thì trên Facebook và Meta Audience Network.
• Sử dụng mục tiêu quảng cáo cụ thể: Khi chọn mục tiêu quảng cáo sớm, bạn có thể tập trung vào loại chiến dịch phù hợp nhất với mục tiêu kinh doanh hiện tại. Với bài viết được quảng bá, bạn có thể tập trung vào lượt click đến trang web, lượt tương tác với Trang và bài quảng bá doanh nghiệp địa phương nhưng với hệ thống quảng cáo hoàn chỉnh trong Trình quản lý quảng cáo, bạn có thể chọn các mục tiêu như khách hàng tiềm năng, quảng cáo ứng dụng và doanh số. Bạn cũng có thể tạo và quản lý quảng cáo thông qua ứng dụng Trình quản lý quảng cáo dành cho di động.
• Duy trì việc kiểm soát nội dung: Với quảng cáo trên Meta, bạn có thể thiết kế quảng cáo phù hợp với mục tiêu của bạn. Tạo quảng cáo quay vòng, thêm mô tả cụ thể và tăng ngân sách vào những ngày và giờ nhất định dựa trên thời điểm bạn dự đoán nhu cầu sẽ đạt đỉnh, từ đó thúc đẩy thêm nhiều người trong đối tượng thực hiện hành động. Đây chỉ là một vài trong số các tùy chọn về nội dung và định dạng có trong Trình quản lý quảng cáo nhưng không có khi bạn quảng bá bài viết từ Trang hoặc tài khoản Instagram.
• Sử dụng tính năng nhắm mục tiêu nâng cao: Khi quảng bá bài viết, bạn có thể quyết định sở thích, độ tuổi và giới tính để nhắm mục tiêu quảng cáo. Nhờ vậy, bạn tiếp cận được những người nhiều khả năng nhất sẽ quan tâm đến doanh nghiệp bạn. Tuy nhiên, với quảng cáo trên Meta, bạn có thể sử dụng các công cụ nâng cao hơn để tạo các loại đối tượng chồng chéo, đối tượng tương tự, v.v. Bạn cũng có thể áp dụng nội dung Advantage+ để tối ưu hóa ảnh và video sử dụng trong quảng cáo. Nhờ vậy, mọi người sẽ thấy phiên bản quảng cáo nào nhiều khả năng sẽ khiến họ tương tác nhất. Lưu ý rằng một số tính năng nhắm mục tiêu chi tiết chỉ có trong Trình quản lý quảng cáo.

Sử dụng quảng cáo trên Meta hay bài viết được quảng bá

Mọi doanh nghiệp cần xác định chính xác muốn đạt được những gì thông qua quảng cáo. Ví dụ: Nếu bạn muốn tăng mức độ tương tác của đối tượng trên Trang hoặc tăng mức độ nhận biết thương hiệu, quảng bá bài viết là cách phù hợp để tối đa hóa mức độ hiển thị cũng như mở rộng đối tượng của bạn. Để tạo các loại quảng cáo nâng cao hơn, hãy tạo quảng cáo trong Meta Business Suite hoặc Trình quản lý quảng cáo. Lưu ý rằng quy trình tạo chiến dịch, cài đặt ngân sách và số liệu về hiệu quả chỉ có trong Trình quản lý quảng cáo.

Lưu ý: Nếu không muốn quảng bá bài viết có sẵn trên Trang, bạn có thể tạo bài viết mới và nhấp vào Quảng cáo thay vì nhấp vào Đăng. Tìm hiểu thêm về các loại quảng cáo khác nhau trên Trang.