Tại Sao Lại Cần Chi 4000$ - 5000$ để Chụp 1 Tấm Hình Key Visual (KV)?

Mình cũng từng nói trong bài cũ (đây nè) nhưng mà nó chưa chi tiết lắm, với lại lúc viết bài đó mình cũng chưa có kinh nghiệm. Hôm nay viết bài này, trước là để nói kĩ hơn với mọi người về vấn đề giá trong chụp hình, sau là tự nhắc nhở bản thân về bài học xương máu lần này hiu hiu.

Đầu tiên phải phân biệt hình ảnh social và KV khác nhau cái gì nhỉ.

Hình ảnh social hiểu đơn giản là chụp để đăng lên các kênh mạng xã hội như facebook, instagram, hay cùng lắm là website. Mà bạn cũng biết đó, trong vài giây lướt facebook, instagram, biết bao nhiêu hình ảnh chạy qua mắt mình. Hình có đẹp cách mấy, mình cũng chỉ dừng lại 2 3 giây để xem, bấm like rồi đi qua. Chưa kể tập người xem chỉ tầm vài ngàn người là cùng. Vậy nên hình social không đòi hỏi quá cao về chất lượng ảnh (tầm 70% 80% là có thể chấp nhận được).

Còn Key Visual (KV) là ý tưởng hình ảnh xuyên suốt mọi chiến dịch truyền thông. KV sẽ được sử dụng linh hoạt và có sự thống nhất trong những ấn phẩm truyền thông của chiến dịch quảng cáo và phải truyền tải được thông tin, khơi gợi cảm xúc để thu hút đối tượng mục tiêu (theo https://agencyvn.com). Từ định nghĩa đó bạn cũng có thể thấy KV quan trọng như thế nào. Bạn hãy thử tưởng tượng 10,000 tờ rơi, rồi banner, standee hay thậm chí là quảng cáo in trên xe bus, billboard đều là hình ảnh đó. Số lượng người nhìn thấy hình ảnh đó cũng khổng lồ, từ bắc tới nam (đối với những tập đoàn lớn). Vậy có phải đó phải là một hình ảnh hoàn hảo về mọi mặt, dù phóng to thu nhỏ, soi kĩ từng milimet không?

Đó là nói về tính chất của 2 loại nhé. Giờ mình sẽ nói về chuyên môn hơn.

• Về thông số kĩ thuật của hình: một tấm hình 6000 x 4000px và ppi 300 bạn sẽ chỉ in được 0.5 x 0.33m là nét, lớn hơn sẽ bể. Vậy nếu muốn in banner 3m x 2.5m thì phải làm sao? Tất nhiên là phải sử dụng dòng máy cao cấp hơn để chụp rồi. Photographer có sở hữu máy như vậy thì giá của họ phải cao, hay thuê máy bên ngoài cũng mắc, chưa kể là không có chỗ cho thuê những dòng máy như vậy.
• Tất cả các yếu tố trong bức hình đều phải hoàn hảo. Dễ hiểu thôi, vì mình đâu thể chạy 1 campaign lớn thật lớn mà cái KV thì đầy lỗi. KV không chỉn chu thì đâu ai tin những lời campaign đang truyền tải.
• Công sức của ekip làm việc gấp đôi, thậm chí gấp ba bình thường. Vì để có một tấm hình hoàn hảo, người ta có thể phải chụp cả 1 ngày trời, thậm chí 2 3 ngày là chuyện bình thường. Chứ lỡ như có vấn đề gì, ekip chính là người phải chịu toàn bộ trách nhiệm mà.
• Ekip phải đủ trình độ để đảm nhận. Thường nếu muốn một buổi chụp KV hoàn thiện thì phải có ít nhất là producer, người lên ý tưởng, photographer, stylist, DI, và Art Director. Nếu producer xịn thì có thể kiêm luôn AD, hoặc người lên concept xịn thì có thể kiêm stylist. Nhưng chắc chắn phải đầy đủ các vai trò.

Quào, bắt đầu thấy dài rồi =))) Ok mình sẽ nói thêm phần AD nữa thôi. Tại sao lại phải có AD nhỉ?Ở buổi chụp vừa rồi, team mình chỉ có mình là photo, 1 chị stylist, 2 assistant. Mình đã ảo tưởng khả năng của bản thân. Mình nghĩ mình có thể kiểm soát được quá trình chụp, vì mình cũng đã lên idea, và khách cũng duyệt. Nhưng đó là 1 sai lầm tai hại. Đã có rất nhiều khoảng thời gian trong lúc chụp, cả team mình đều hoang mang, không biết nên làm gì cho đẹp và đúng concept, không biết nên làm như thế nào với idea này. Cộng với áp lực từ khách, buổi chụp (đối với mình) hơi thất bại. Lúc đó mình mới hiểu vai trò thật sự của AD. Nếu có AD (đáng lẽ là anh Kei) thì idea của mình được chuốt từ trước; bước vào buổi chụp sẽ có người định hướng team làm việc; nhận ra đâu là phương án tốt nhất có thể có; tiết kiệm biết bao nhiêu thời gian… Không phải tự nhiên giá của AD cao như vậy. Người ta đã làm bao nhiêu năm, phải thử bao nhiêu thứ mới có được vốn kinh nghiệm, mới được làm AD, vậy nên giá cao là đúng rồi. Không có AD thì tất cả mọi người sẽ bơi trong 1 mớ idea hỗn độn.

Và cuối cùng, cảm ơn chị Kim Anh, khách hàng của mình, tuy khó tính nhưng biết mình muốn gì; bảo vệ team với những sếp lớn hơn muốn thay đổi nhiều option; luôn tỉnh táo suốt buổi chụp và hiểu team đã cố gắng như thế nào.

Vì lý do bảo mật nên mình chưa thể up hình của job này lên. Đành post hình của job khác minh họa. Hẹn mọi người những blog sau sẽ có hình nhé <3