“THINK DIFFERENT” – SPEAK YOUR MIND | Quảng Cáo AJC

Apple, thương hiệu đẳng cấp có tiếng với các sản phẩm luôn đi tiên phong trong lĩnh vực công nghệ, như: Apple Macintosh, iPod nghe nhạc và iTunes media player,… Và cho đến nay chiến dịch quảng bá thành công nhất của Apple chính là chiến dịch quảng cáo với slogan nổi tiếng “Think Different” (Nghĩ khác). Chiến dịch quảng cáo này không những vực dậy mà còn mở đầu thời kỳ thành công mới của Apple.

Về chiến dịch

“Think Different” là một chiến dịch quảng cáo của Apple do Steve Jobs trực tiếp chỉ đạo từ năm 1997 đến 2002. Đoạn phim quảng cáo của chiến dịch dài một phút có tên “Crazy Ones” (Những kẻ điên rồ). Nó được làm từ những thước phim đen trắng (đã có trước) về những nhân vật nổi tiếng được cho là “điên rồ nhất”. Sự sáng tạo với suy nghĩ khác biệt của họ đã phần nào làm thay đổi thế giới theo một chiều hướng nhất định.

Đoạn phim ngắn đã truyền rất nhiều cảm hứng của Apple

Họ là: Albert Einstein – người tạo ra cuộc cách mạng trong ngành vật lý, Mahatma Gandhi, người đã đấu tranh giành quyền độc lập cho Ấn Độ. Ngoài Einstein và Gandhi, trong danh sách những người được Apple chọn còn có các nhân vật tên tuổi ở nhiều lĩnh vực khác nhau: Picasso, Bob Dylan, Ted Turner, John Lennon & Yoko Ono, Edison, Muhammad Ali, Alfred Hitchcock, Miles Davis, Martin Luther King Jr., Amelia Earhart, Jim Henson, Rosa Parks, Frank Jloyd Wright và Jerry Seinfeld…

Những nhân vật được nhắc đến trong phim

Với thông điệp “Think Different” (Nghĩ khác) của Apple đưa ra vào năm 1990, câu slogan này trở thành một trong những khẩu hiệu mang lại sự ảnh hưởng lớn nhất, và giờ đây đã trở thành khẩu hiệu chính thức của Apple. Bộ phim kết thúc với một bé gái mở to mắt, như thể thấy được những khả năng đang hiện ra trước mắt.

“Here’s to the crazy ones. The misfits. The rebels. The troublemakers. The round pegs in the square holes. The ones who see things differently.

They’re not fond of rules. And they have no respect for the status quo. You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them.

But the only thing you can’t do is ignore them. Because they change things. They push the human race forward.

And while some see them as the crazy ones, we see genius.

Because the people who are crazy enough to think they can change the world, are the ones who do.”

“Dành cho những người “điên”, những người không thể thích nghi được, những người nổi loạn, những kẻ phá rối. Những kẻ nồi tròn vung méo. Những người nhìn mọi thứ  một cách khác biệt.

Họ không theo quy tắc, họ không cần biết đến chuẩn mực. Bạn có thể bất đồng, tôn vinh hay lăng mạ họ..

Nhưng điều duy nhất bạn không thể làm là lờ họ đi. Bởi họ thay đổi thế giới. Họ là những người đưa cả nhân loại tiến lên.

Và khi người ta nghĩ  họ là kẻ điên, nhưng chúng tôi lại nhìn thấy những thiên tài.

Bởi vì những người đủ điên để tin rằng họ có thể thay đổi thế giới chính là những người thực sự làm được.”

Thành công của chiến dịch

Sau khi đoạn phim quảng cáo được tung ra, nó nhanh chóng trở thành chủ đề bàn luận nóng hổi. Có những bàn luận tiêu cực như: “Apple đã chọn đúng quảng cáo với những người đã khuất bởi thương hiệu này cũng sẽ sớm ra đi”. Nhưng dù tiêu cực hay tích cực thì Apple – một thương hiệu lúc đó tưởng chừng như đã bị lãng quên – cũng đã thành công trong việc lôi kéo sự chú ý của mọi người. Nó cũng đem lại cho Apple những “fan” trung thành – những người giờ đây đã nhìn Apple theo một cách hoàn toàn khác. Từ đó thương hiệu Apple đã bắt đầu “bùng lên từ tro tàn” với những thành công vang dội.

Sau 12 tháng, thành công mà chiến dịch “Think Different” đem lại cho Apple bắt đầu hiển lộ rõ rệt. Doanh số tăng vọt, cổ phiếu tăng gấp 3. Một năm sau ngày ra mắt chiến dịch, Apple tung ra iMac – hiện nay đã trở thành máy tính bán chạy nhất trong lịch sử.

Chiến dịch đã thành công với nhiều giải thưởng , bao gồm Emmy Award năm 1998 cho quảng cáo hay nhất và Grand Effie Award năm 2000 cho chiến dịch hiệu quả nhất ở Mỹ.

Kết

Khi nhìn lại, chiến dịch quảng cáo mới này đã đánh dấu sự tái xuất hiện như một cỗ máy tiếp thị của Apple. Trong những năm Apple đã bị mất thị phần vào tay Wintel  –  cung cấp mức giá thấp hơn , nhiều lựa chọn phần mềm hơn, CPU hiệu suất cao hơn; hay thất bại của dự án tỷ đô Apple Newton, sự thành công của chiến dịch “Think Different”, cùng với sự trở lại của Steve Jobs, đã củng cố thương hiệu của Apple, bước đầu thiết lập giai đoạn thành công với máy tính iMac cá nhân và sau đó là hệ điều hành Mac OS X.

Nguyễn Huyền Trang B – PR32

Chia sẻ:

• X
• Facebook

Thích Đang tải...

Có liên quan