Thương Hiệu Cá Nhân Là Gì? Chiến Lược Xây Dựng ... - Luận Văn 2S

Xây dựng thương hiệu ở cấp độ doanh nghiệp là một hoạt động vô cùng phổ biến mà chúng ta có thể dễ dàng bắt gặp ngay trong cuộc sống hàng ngày. Tuy nhiên, có thể bạn không biết rằng ngày nay thương hiệu cũng đang trở thành một điều quan trọng đối với mọi người ở cấp độ cá nhân. Việc xây dựng được một thương hiệu cá nhân nổi bật sẽ mang lại cho bạn rất nhiều lợi ích. Vậy, thương hiệu cá nhân là gì? Làm thế nào để xây dựng thương hiệu cá nhân hiệu quả? Luận Văn 2S sẽ cùng bạn đọc đi tìm câu trả lời thông qua bài viết dưới đây nhé!

Thương hiệu cá nhân là gì?

Thương hiệu cá nhân (Tiếng Anh: Personal brand) là thuật ngữ đã xuất hiện từ khá lâu. Theo một số tài liệu, xây dựng thương hiệu cá nhân xuất hiện lần đầu trong một bài báo của tạp chí Fast Company với tự đề "The Brand Called You" bởi Tom Peters (1997). Theo Peters, bất kể chúng ta dù sinh sống ở đâu hay làm bất kỳ công việc gì, chúng ta đều là CEO của thương hiệu cá nhân của riêng mình và điều đó có nghĩa là chúng ta phải “tiếp thị bản thân” một cách mạnh mẽ như bất kỳ sản phẩm hoặc dịch vụ nào. Và sau đó, Sự phát triển của Internet đã đưa thương hiệu cá nhân lên một tầm quan trọng mới. Sự phát triển của thế giới ảo đã tạo ra nhu cầu duy trì danh tính trực tuyến vì danh tính trực tuyến này có sức ảnh hưởng đến thế giới thực.

Khái niệm thương hiệu cá nhân là gì?

Cho đến ngày nay, đã có rất nhiều quan điểm về khái niệm thương hiệu cá nhân là gì, một số quan điểm nổi tiếng trên Thế giới và tại Việt Nam cụ thể như sau:

Athlete 365 Personal Brand Toolkit: “Thương hiệu cá nhân của bạn là cách bạn tiếp thị bản thân. Việc thể hiện bản thân của bạn trong mắt công chúng và ứng xử trước ống kính đều là một phần tạo nên điều đó”.

Theo thạc sĩ Bùi Quang Vĩnh: Thương hiệu cá nhân hay còn gọi là nhân hiệu. “Nhân” là người, “Hiệu” là dấu hiệu để nhận biết, phân biệt. “Nhân hiệu” là giá trị của một cá nhân nhờ vào các nguồn lực sẵn có về học vấn, thành tích trong kinh tế, xã hội… xây dựng nên. Nhân hiệu giúp cộng đồng phân biệt được cá nhân với những người khác trong xã hội.

Từ những khái niệm trên, ta có thể rút ra kết luận thương hiệu cá nhân là nhận thức hoặc ấn tượng được về một cá nhân được công chúng công nhận rộng rãi và thống nhất dựa trên chuyên môn, năng lực, kinh nghiệm, thành tích và / hoặc kinh nghiệm, chuyên môn, năng lực, thành tích và / hoặc hành động của họ trong cộng đồng, ngành hoặc thị trường nói chung. Hay nói cách khác, một thương hiệu cá nhân bắt nguồn từ tâm trí của mọi người về một cá nhân. Thương hiệu cá nhân là nỗ lực để giao tiếp và thể hiện giá trị của một cá nhân với thế giới.

Về mặt chuyên môn, thương hiệu cá nhân là hình ảnh mà mọi người nhìn thấy về một cá nhân. Đó có thể là sự kết hợp giữa cách họ nhìn cá nhân đó trong cuộc sống thực, cách giới truyền thông miêu tả về một cá nhân và ấn tượng mà mọi người có được từ thông tin về cá nhân đó có sẵn trên mạng.

Thương hiệu cá nhân là gì?

Khái niệm xây dựng thương hiệu cá nhân là gì?

Xây dựng thương hiệu cá nhân là nỗ lực có chủ đích và có ý thức của một cá nhân để quảng bá bản thân theo cách thiết lập uy tín và xây dựng uy quyền. Hay nói cách khác, việc xây dựng thương hiệu cá nhân là việc mà một người tìm kiếm sự độc đáo và khác biệt với các chuyên gia khác trong lĩnh vực của của mình và xây dựng chiến lược thiết lập và quảng bá danh tiếng về những thứ mà họ muốn được biết đến, có thể là tính cách, kỹ năng, kinh nghiệm, giá trị và thái độ hoặc sự kết hợp giữa các yếu tố này nhằm tác động đến nhận thức của công chúng về họ bằng cách định vị bản thân như một chuyên gia hoặc người có thẩm quyền trong lĩnh vực của mình, nâng cao uy tín của bạn và tạo sự khác biệt với đối thủ cạnh tranh và mục đích cuối cùng là để thăng tiến sự nghiệp, tăng sự ảnh hưởng và có tác động lớn hơn với công chúng.

Bài viết liên quan:

→ Thương hiệu là gì? Khái niệm, vai trò và các yếu tố cấu thành thương hiệu của doanh nghiệp

Vai trò của thương hiệu cá nhân là gì?

Xây dựng thương hiệu cá nhân thành công sẽ trở thành công cụ truyền thông hiệu quả vì nó là một thông điệp nhất quán, rõ ràng về bạn là ai và những gì bạn có thể làm. Như vậy, thương hiệu cá nhân làm bạn trở nên nổi tiếng với những điều mà bạn làm tốt nhất, giúp bạn khác biệt với những người khác và có thể xác định vị trí của bạn như một chuyên gia trong ngành.

Theo một thống kê đã chỉ ra rằng những người có thương hiệu cá nhân mạnh được định vị tốt hơn để thành công. Cụ thể:

• 57% nhà tuyển dụng ít có khả năng phỏng vấn một ứng viên mà họ không thể tìm thấy trực tuyến.
• 95% doanh nghiệp sử dụng mạng xã hội trong quá trình tuyển dụng của họ.
• 77% nhà tuyển dụng tiềm năng sử dụng các công cụ tìm kiếm như Google để sàng lọc các ứng viên của họ và 35% trong số các nhà tuyển dụng này thừa nhận rằng họ đã loại bỏ một ứng viên khỏi sự cân nhắc dựa trên thông tin họ tìm thấy trực tuyến.
• Các giám đốc điều hành toàn cầu quy 45% danh tiếng của công ty họ dựa vào danh tiếng của Giám đốc điều hành của họ

Tạo ra thương hiệu cá nhân là cách tiếp thị bản thân mình cho người khác. Từ quần áo chúng ta mặc, cách cư xử và tương tác với người khác với ngôn ngữ cơ thể của bản thân, tất cả gắn với thương hiệu tổng thể của chúng ta. Đối với bất cứ ai quan tâm đến việc có một sự nghiệp thành công, thì thương hiệu cá nhân hết sức quan trọng. Thái độ cá nhân chính là độ lớn và sức mạnh tên tuổi, sức mạnh, tên tuổi, danh tiếng và là những gì giá trị nhất mà mỗi người có thể đóng góp cho tổ chức mà họ đang làm hoặc cho cộng đồng mà họ gắn bó. Thương hiệu cá nhân là những giá trị nổi bật, khác biệt mà mỗi cá nhân tích lũy trong cả quá trình lao động, cống hiến cho cộng đồng, xã hội.

Thương hiệu cá nhân mang lại nhiều lợi ích cho người sở hữu. Mọi người có thể yêu cầu một mức lương phù hợp dựa trên giá trị thương hiệu cá nhân mà mình có. Hình ảnh của cá nhân đó sẽ trở nên rõ hơn và được công nhận bởi các nhà tuyển dụng, đồng nghiệp, các nhà quản lý,… Nhờ đó, những người có thương hiệu cá nhân có thể dễ dàng hơn những người không có thương hiệu cá nhân trong việc tìm việc làm, được đánh giá cao và thăng chức, được đối tác tin tưởng. Những người có thương hiệu cá nhân sẽ có nhiều cơ hội và dễ thành công hơn những người khác. Việc sở hữu một thương hiệu cá nhân cũng tạo cho mỗi người cảm giác hạnh phúc, sự tự tin và mục đích mà họ hướng tới.

Vai trò của thương hiệu cá nhân là gì?

Các yếu tố tạo làm nên một thương hiệu cá nhân

Có 3 yếu tố quan trọng góp phần làm nên một thương hiệu cá nhân, bao gồm:

• Sự độc đáo: Thương hiệu cá nhân phải được phân biệt bằng cách đóng góp vào lợi ích cộng đồng. Đó là cách thể hiện sự khác biệt của chính mình so với những người khác và để lại một ấn tượng mạnh mẽ. Đầu tiên, bạn phải quyết định thực hiện đã cam kết và thể hiện niềm tin đối với hành động của mình. Khi cá nhân mỗi người biết rõ những điểm mạnh nhất của bản thân, thương hiệu cá nhân của họ trở nên đặc biệt và mạnh mẽ. Khi bạn phân biệt bản thân với những người khác, thương hiệu cá nhân của bạn là đáng nhớ.
• Tính thích hợp: Một thương hiệu cá nhân có thể tác động lên nhiều người và khiến họ tạo ra sự kết nối cho người mang thương hiệu đó. Các thương hiệu cá nhân phải truyền đạt niềm tin của người mang thương hiệu cho những người khác.
• Sự nhất quán: Khi một thương hiệu cá nhân có sự nhất quán sẽ khiến cho mọi người tin cậy, nhất là khi người có thương hiệu cá nhân liên tục hành động và giao tiếp một cách nhất quán. Sự nhất quán là điều mà mọi người cần những người có thương hiệu cá nhân cung cấp trong mọi thời điểm. Một thương hiệu cá nhân có sự nhất quán sẽ khiến cho mọi người giữ được sự kết nối và cảm xúc của họ về người mang thương hiệu cá nhân.

Lý thuyết mô hình định hình thương hiệu cá nhân

Theo McNally & Speak (2004), một thương hiệu cá nhân bao gồm các khía cạnh nội bộ và khía cạnh bên ngoài, cụ thể:

Các khía cạnh nội bộ của một thương hiệu cá nhân là mục đích, tầm nhìn và giá trị của con người. Trong đó :

• Mục đích: Điều gì là cuộc sống của bạn? Mục đích của cuộc sống của bạn là những gì cho bạn ý nghĩa sống, lý do cho sự tồn tại của bạn. Cuộc sống có ý nghĩa tiềm năng, có nghĩa là ngay cả những cuộc sống khốn khổ nhất cũng có một mục đích. Rampersad (2009) xác định được 3 cách để khám phá ý nghĩa của cuộc sống: Tạo ra một tác phẩm hay hành động có ý nghĩa; Phát triển kinh nghiệm về một điều gì đó hoặc với ai đó; Có một thái độ đúng mực đối với sự đau khổ không thể tránh khỏi.
• Tầm nhìn: Bạn muốn sáng tạo ra điều gì, cái gì? Khi bạn kết hợp các kiến thức thu được và sự khôn ngoan tích lũy trong những năm qua, tầm nhìn của bạn sẽ trở nên rõ ràng về những gì bạn muốn cho cuộc sống của bạn. Tầm nhìn góp phần tạo ra một mục tiêu để hướng tới.
• Giá trị của con người: Điều gì bạn đang nắm giữ là đúng? McNally và Speak cho rằng, dù là thương hiệu doanh nghiệp hay thương hiệu cá nhân, nhãn hiệu bên ngoài càng mạnh thì giá trị nội bộ càng cao và ngược lại. Giá trị của một con người được xem là nền tảng cuộc sống của họ. Hơn nữa, giá trị sẽ làm cho người khác hiểu được tầm nhìn.

Khía cạnh bên ngoài: McNally và Speak định nghĩa Mô hình các khía cạnh (yếu tố) về thương hiệu cá nhân (The Personal Brand Dimensions Model) là mô hình tương quan với nhau để giải thích cách mọi người kết nối với một thương hiệu. Mô hình này có thể được sử dụng ngay cả đối với xây dựng thương hiệu cá nhân và bao gồm 3 yếu tố: Vai trò thương hiệu, tiêu chuẩn và phong cách.

• Vai trò thương hiệu: Để có thể hình dung một thương hiệu cá nhân, điều quan trọng là phải biết năng lực và trình độ của bản thân người mang thương hiệu cá nhân đó. Vai trò thương hiệu được điều chỉnh bởi các giá trị và năng lực của người mang thương hiệu cá nhân.
• Tiêu chuẩn: Nội dung thứ hai trong mô hình được điều chỉnh bởi các giá trị và năng lực cốt lõi của bản thân, nó tạo ra những hình ảnh độc đáo của thương hiệu cá nhân (Clark, 2011). Đó là những tiêu chuẩn giúp người khác nhìn thấy bạn.
• Phong cách: Phong cách được xem là "đỉnh của tảng băng trôi", vì nó là phần nổi mà những người khác có thể nhìn thấy

Chiến lược xây dựng thương hiệu cá nhân

Chiến lược xây dựng thương hiệu cá nhân

Theo Goldsmith (2009), chiến lược xây dựng thương hiệu cá nhân gồm 4 bước cơ bản sau:

Giai đoạn 1: Xác định và hình thành tham vọng cá nhân của bạn. Tức là thực hiện đánh giá tầm nhìn cá nhân, sứ mệnh và vai trò quan trọng của bạn và làm cho chúng nổi bật. Đó là việc phát triển nhận thức cho bản thân và xác định ước mơ của bạn: bạn là ai, bạn đại diện cho điều gì, điều gì khiến bạn trở nên độc đáo, đặc biệt và khác biệt, giá trị của bạn là gì?

Giai đoạn 2: Xác định và hình thành một lời hứa thương hiệu cá nhân đích thực mà bạn có thể sử dụng làm tâm điểm cho hành vi và hành động của mình. Tuyên bố thương hiệu cá nhân của bạn bao gồm toàn bộ tham vọng, mục tiêu thương hiệu, chuyên môn, thuộc tính chi phối dịch vụ và lĩnh vực của bạn.

Giai đoạn 3: Xây dựng điểm cân bằng cá nhân của bạn, điểm nhấn là cần phát triển một kế hoạch hành động tổng hợp và cân bằng dựa trên tham vọng cá nhân của bạn. Đó là việc chuyển tham vọng và thương hiệu cá nhân của bạn thành các mục tiêu, cột mốc quan trọng và hành động cải tiến cá nhân có thể quản lý và đo lường một cách tổng thể và cân bằng.

Giai đoạn 4: Thực hiện và phát triển thương hiệu của bạn. Thương hiệu cá nhân không có giá trị trừ khi bạn biến nó thành hiện thực. Vì vậy, hãy tạo dựng và duy trì thương hiệu một cách hiệu quả.

Trong thời đại hiện nay, thương hiệu cá nhân đóng vai trò vô cùng quan trọng, nó không chỉ giúp bạn gia tăng lợi thế cạnh tranh mà còn khiến bạn trở nên nổi bật và được nhận biết nhiều hơn trong một lĩnh vực nào đó. Để xây dựng nên thương hiệu cá nhân là một quá trình dài và nhất quán. Hy vọng những chia sẻ trên đây đã giúp các bạn hiểu hơn về thương hiệu cá nhân là gì và định hình được cách để xây dựng thương hiệu cá nhân cho riêng mình.