Tiểu Luận Tìm Hiểu Thương Hiệu Thời Trang Zara - Tài Liệu Text - 123doc

Có thể bạn quan tâm

Tải bản đầy đủ (.docx) (30 trang)

Trang chủ

Luận Văn - Báo Cáo

Kinh tế - Quản lý

tiểu luận tìm hiểu thương hiệu thời trang zara

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (2.38 MB, 30 trang )

Tiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may GVHD : Dương Thị Kim ĐứcTRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA HÀ NỘIViện Dệt may- Da giày và Thời trangTiểu luậnTìm hiểu về thương hiệu thời trangZaraGiáo viên hướng dẫn: Ts. Dương Thị Kim ĐứcSinh viên: Hà Thị ThơmMSSV: 20124058Sinh viên: Hà Thị ThơmTiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may GVHD : Dương Thị Kim ĐứcMục lụcSinh viên: Hà Thị ThơmTiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may GVHD : Dương Thị Kim ĐứcLời mở đầu Thời trang là một trong những đại diện cho nền văn minh của nhân loại. Thời trang thay đổi qua các thời kì và đáp ứng thị hiếu của người tiêu dùng. Cũng chính vì vậy mà các thương hiệu thời trang luôn muốn là tiên phong cho các xu hướng.Không nằm trong danh sách những thương hiệu thời trang cao cấp như Hermes, Chanel, Louis Vuitton, Versace…nhưng Zara đã trở thành một thương hiệu nổi tiếng trên thế giới, một nhãn hiệu thời trang bình dân với khả năng nắm bắt xu hướng hàng đầu. Biến hoá tài tình những thiết kế trên sàn catwalk thành những trang phục đời thường chính là bí quyết đầu tiên của Zara. Chỉ ngay sau tuần lễ thời trang một thời gian ngắn, người ta dễ dàng thấy những phiên bản thực tế hoá của những chiếc váy Christian Dior, Prada… có giá hàng ngàn đôla trong các cửa hàng của Zara với giá dưới 100 đô. Trước thành công của Zara, không chỉ ở Việt Nam mà cả trên thế giới, người ta chắc chắn sẽ phải hỏi nhiều câu hỏi tại sao? Bài luận dưới đây là một cái nhìn tổng quan về sự phát triển đột phá của Zara, với những chiến lược marketing và sản phẩm của thương hiệu thời trang bán lẻ hàng đầu thế giới này.Sinh viên: Hà Thị ThơmTiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may GVHD : Dương Thị Kim ĐứcSinh viên: Hà Thị ThơmTiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may GVHD : Dương Thị Kim ĐứcI. Nghiên cứu tổng quan1. Lịch sử phát triển thương hiệuZara (tiếng Tây Ban Nha: [θaɾa]) là một nhà bán lẻ quần áo và phụ kiện có trụ sở tại Tây Ban Nha Arteixo, Galicia, và thành lập vào năm 1975 bởi Amancio Ortega và Rosalía Mera. Đây là chuỗi cửa hàng hàng đầu của tập đoàn Inditex, nhà bán lẻ quần áo lớn nhất thế giới. Người ta nói rằng Zara cần hai tuần để phát triển một sản phẩm mới và làm cho nó đến các cửa hàng, so với trung bình ngành sáu tháng, và ra mắt khoảng 10.000 mẫu thiết kế mới mỗi năm. Zara đã chống lại xu hướng toàn ngành công nghiệp theo hướng chuyển giao sản xuất thời trang nhanh chóng sang các nước có chi phí thấp. Có lẽ chiến lược khác thường nhất của nó là chính sách không quảng cáo; công ty ưu tiên đầu tư một tỷ lệ phần trăm doanh thu trong việc mở các cửa hàng mới để thay thế. Zara đã được mô tả bởi Giám đốc Louis Vuitton thời trang Daniel Piette là "có thể là nhà bán lẻ sáng tạo nhất và tàn phá trên thế giới. Zara cũng đã được mô tả như là một “câu chuyện thành công của Tây Ban Nha”.Sinh viên: Hà Thị ThơmTiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may GVHD : Dương Thị Kim ĐứcCửa hàng Zara Tây ba NhaNăm 1975 mở cửa hàng bán lẻ đầu tiên tại La Coruna, người sáng lập Zara đã nhận thức được tầm quan trọng của việc liên kết giữa sản xuất và thị trường tiêu thụ. Từ 1976-1984, việc tạo ra các chuỗi cửa hàng Zara tại các thành phố lớn ở TâyBan Nha, làm cho các khái niệm về thời trang Zara đã được công nhận rộng rãi. Năm 1985 tập đoàn Inditex chính thức trở thành thương hiệu mẹ, linh hồn cho tương lai phát triển của tập đoàn. Từ năm 1986 đến năm 1987, toàn bộ tập đoàn tập trung vào phát triển các cửa hàng thời trang Zara, xây dựng để đáp ứng sự phát triển nhanh chóng của các nền tảng của chuỗi cung ứng.Sinh viên: Hà Thị ThơmTiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may GVHD : Dương Thị Kim ĐứcCửa hàng Zara Mĩ Năm 1988, mở cửa hàng ở nước ngoài đầu tiên tại thành phố Porto, Bồ Đào Nha,bước đầu tiên trong việc mở rộng ở nước ngoài. Năm 1989, mở cửa hàng đầu tiên ở New York, tiến công thị trường thời trang hàkhắc của Mỹ, làm cho khái niệm thời trang Zara trên thế giới được đẩy mạnh hơn nữa. Năm 1990- 1997, mở cửa hàng tại nhiều nơi trên thế giới như Paris-Pháp, Bỉ, Thụy Điển và vào một số thị trường xa xôi của châu Âu.Sinh viên: Hà Thị ThơmTiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may GVHD : Dương Thị Kim ĐứcCửa hàng BershkaNăm 1998, sự ra mắt của thương hiệu Bershka, để cung cấp quần áo thời trang giá rẻ nhưng rất thời trang cho phụ nữ trẻ trong độ tuổi 14-24, bên cạnh đó các cửa hàng cũng được mở một số nước khác, chẳng hạn như Anh, Nhật Bản, Argentina, Venezuela, Lebanon, UAE, Kuwait và Thổ Nhĩ Kỳ. Inditex tăng cường và mở rộngcác cửa hàng ở nước ngoài đồng thời phát triển Stradivarius trở thành thương hiệu chuỗi thứ năm. Năm 1999, mua lại công ty Stradivarius, và mở cửa hàng mua sắm ở một số nước như: Đức, Hà Lan, Ba Lan, Ả Rập Saudi, Bahrain, Canada, Brazil, Chile và Uruguay. Sinh viên: Hà Thị ThơmTiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may GVHD : Dương Thị Kim ĐứcCửa hàng Zara Việt NamNăm 2000, mở cửa hàng ở bốn quốc gia mới, bao gồm Áo, Đan Mạch, Qatar và Andorra, và bắt đầu xây dựng một trụ sở mới và trung tâm phân phối để nâng cao năng lực hậu cần và phân phối.Năm 2002, bắt đầu xây dựng trung tâm logistics Zara mới nằm ở Zaragoza, trong cùng một năm, bắt đầu mở cửa hàng ở El Salvador, Phần Lan, Cộng hòa Dominica, Singapore và Thụy Sĩ, tiếp tục tăng cường hậu cần và khả năng phân phối, phối hợp một cơ chế phản ứng nhanh thị trường xa. Năm 2003, mở cửa hàng Zara Home đầu tiên, trung tâm Plataforma Europa thứ 02 của Zara được thành lập ở Zaragoza. Tập đoàn mở cửa hàng đầu tiên tại Nga, Slovakia, Slovenia và Malaysia.Sinh viên: Hà Thị ThơmTiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may GVHD : Dương Thị Kim ĐứcNăm 2004- 2014, tập đoàn Inditex mở cửa hàng đầu tiên tại Monaco, Indonesia, Thái Lan, Philippines và Costa Rica, tiếp đó là các cửa hàng ở Serbia, Trung Quốc và nhiều nước khác.2. Thương hiệu thời trang Zara vàcú nhảy vọt lịch sửNếu như trước đây Zara được biết đến là kiểu thời trang “mì ăn liền” với giai thoại phát triển sản phẩm mới và đưa ra thị trường chỉ trong hai tuần thì bây giờ hãng đã đầu tư hơn bằng cách lấy “cảm hứng” từ các thiết kế sàn diễn. Về mặt thiếtkế, hầu như có rất ít sự khác biệt giữa một chiếc jumpsuit hiệu Stella McCartney vàloại tương tự gắn mác Zara có giá 59,95 Euro (tương đương 1,6 triệu đồng) được bày bán ở một trong số 5.900 cửa hàng tại 85 quốc gia.Dĩ nhiên các thương hiệu cao cấp có quyền tự hào về những giá trị công nghệ, kỹthuật và chất liệu vượt trội. Quả thật họ luôn giành chiến thắng về mặt chất lượng và luôn tốt hơn Zara. Nhưng khi sự cạnh tranh trở nên khốc liệt hơn, Zara lại phát huy được thế mạnh của mình ở cách định vị giá trị, tỉ suất giữa chất lượng giá cả vàmức độ sẵn sàng chi tiêu của khách hàng. Rõ ràng khả năng sẵn sàng rút ví trong một cửa hàng Zara cao hơn so với một cửa hàng cao cấp.Trên hết, thương hiệu thời trang của xứ sở bò tót đang ngày một nỗ lực cho ra đờinhững sản phẩm hấp dẫn hơn và tiệm cận với đối tượng khách hàng cao cấp.Sinh viên: Hà Thị ThơmTiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may GVHD : Dương Thị Kim ĐứcSinh viên: Hà Thị ThơmĐiểm mạnh của Zara là họ luôn biết cách phát huy lợi thế của mình – từ một cỗ máy photocopy bình dân trở thành thương hiệu thời trang bán lẻ hàng đầu thế giới.Sản phẩm của Zara không chỉ đa dạng, sẵn có mà còn “nhạy cảm” với thời tiết: trời vừa chớm lạnh đã có áo khoác, trong khi giày espadrille (giày vải) và bikini đã chực chờ mùa Hè. Đây chính là yếu tố mà nhiều khi các hãng cao cấp trở tay không kịp.Tiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may GVHD : Dương Thị Kim Đức Kate middleton trong những thiết kế của ZaraSinh viên: Hà Thị ThơmZara có thể thay đổi thiết kế sản phẩm trong vòng 6 tuần để bắt kịp những nhu cầu mới, những xu hướng mới nổi hay sự thay đổi khí hậu. Phần lớn các cửa hàng đều nhập vào hàng mớihai lần một tuần. “Chiếc máy photocopy” cho bạn cảm giác mặc Zara mà trông như đang mặc Céline, trong khi để mua một chiếc áo của Céline bạn phải chi gấp năm lần.Tiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may GVHD : Dương Thị Kim Đức Sinh viên: Hà Thị ThơmTiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may GVHD : Dương Thị Kim Đức• Ý thức về lực hấp dẫn của địa điểmỞ các khu phố mua sắm lớn, Zara thường xuất hiện cạnh các thương hiệu sang trọng. Công ty đầu tư mạnh vào vẻ đẹp, sức hấp dẫn lịch sử và vị trí của các cửa hàng. Tại Paris, Zara có mặt ở Rue-Saint Honoré, nằm giữa Rue Cambon và Place Vendome, “chia sẻ” không gia hàng hiệu với Hugo Boss, Zegna, Jimmy Choo, Louis Vuitton, Tiffany & Co, Guerlain và Cartier… Masoud Golsorkhi, biên tập viên của tạp chí Tank giải thích: “Prada muốn nằm cạnh Gucci, Gucci muốn được bên cạnh Prada. Chiến lược bán lẻ của các hãng cao cấp là tránh xa những cái tên như Zara. Chiến lược của Zara là càng gần các thương hiệu cao cấp càng tốt.”Zara thiết kế các cửa hàng theo phong cách đơn giản như các hãng thời trang cao cấp thường làm: không gian sáng bóng với mảng màu đơn sắc (monochrome) và ma-nơ-canh màu trắng không mặt. Tất nhiên, Zara cũng đầu tư mạnh vào bán hàngtrực tuyếtn. Cổng thương mại điện tử và ứng dụng mua sắm trên điện thoại của Zara không thua kém hệ thống bán dòng ready-to-wear trực tuyến của các thương hiệu cao cấp.Cửa hàng Zara ở phố Oxford, London (Anh)Sinh viên: Hà Thị ThơmTiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may GVHD : Dương Thị Kim Đức• Ý thức về sự lợi hại của viral-marketingCó lẽ chiến lược kì lạ nhất của Zara là chính sách không quảng cáo. Tờ New York Times tiết lộ vào năm 2012: “Zara thậm chí không có bộ phận marketing, không phát động những chiến dịch hào nhoáng và hoành tráng.” Các tín đồ thời trang sẽ không thấy những hình ảnh lung linh của Zara trên Vogue hay ở những trạm xe buýt của Paris. Nhưng họ sẽ bất ngờ khi thỉnh thoảng lại thấy những ngườimẫu tên tuổi như Freja Beha Erichsen hay Stella Tennant (vốn xuất hiện trong chiến dịch của Chanel, Harry Winston, Versace, Valentino hay Saint Laurent Paris) nay có mặt trong bộ ảnh của Zara.Hãng lan truyền hình ảnh qua con đường truyền miệng, các website và mạng xã hội Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest và YouTube cùng với các ứng dụng trên iPhone, iPad, Blackberry, Android và Windows Phone.Zara lại lấy giá thấp làm lợi thế cạnh tranhSinh viên: Hà Thị ThơmTiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may GVHD : Dương Thị Kim ĐứcGiá cả luôn là chuyện đau đầu nhưng vô cùng thú vị trong định vị thương hiệu. Chanel, Hermès, Gucci hay Louis Vuitton luôn để mức giá cao, trực tiếp làm cho sản phẩm độc đáo và hiếm có. Khách hàng vẫn mua It Bag của họ dẫu biết rằng họ “lỗ to” nếu tính đến tỉ lệ giữa giá cả và giá trị thực. Nếu như các nhà mốt danh tiếng, giá cao làm nên đẳng cấp thì Zara lại lấy giá thấp làm lợi thế cạnh tranh. Giá cả phải chăng không chỉ giúp Zara tiếp cận đông đảo khách hàng mà còn định vị thương hiệu một cách rõ rệt trong nhận thức của người tiêu dùng.Zara có chiến lược phát triển đột phá, hoàn toàn khác so với ngành công nghiệptruyền thống.Sinh viên: Hà Thị ThơmTiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may GVHD : Dương Thị Kim ĐứcII. Các sản phẩm tiêu biểu1. Zara WomanSinh viên: Hà Thị ThơmTiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may GVHD : Dương Thị Kim ĐứcSinh viên: Hà Thị ThơmChiến lược thiết kế của thương hiệu đến từ xứ sở Bò tót là "nhận dạng" những mẫu thiết kế ấn tượng trên sàn catwalk của các "ông lớn" thời trang sau đó xây dựng các sản phẩm thời trang na ná phong cách và bày bán trên thị trường với mức giá rẻ hơn rất nhiều so với hàng hiệuđình đám.Zara luôn là thương hiệu dẫn đầu trong thị trường thời trang "ăn liền" với sự cập nhật nhanh chóng các xu hướng hot trên thế giới, thiết kế thanh lịch,trẻ trung phù hợp với phụ nữ ở nhiều lứa tuổi khác nhau.Tiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may GVHD : Dương Thị Kim Đức Sinh viên: Hà Thị ThơmSàn diễn Burberry mùa Thu-Đông 2014 tràn ngập kiểu áo poncho được biến tấu mang hơi hướng áo khoác cổ điển của Anh. Những mẫu áo được cắt may đơn giản trên nền chất liệu vải nhung, da lộn, chất liệu lông cừu và vải cashmere thượng hạng, có giá lên đến ba chục triệu đồng. Tuy nhiên, sản phẩm của Zara lại đơn giản hơn nhiều và giá chỉ vài triệu đồng.Tiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may GVHD : Dương Thị Kim ĐứcMột kiểu áo poncho khác của Zara mang âm hưởng Burberry, với cách phối màukhá giống nhưng dễ mặc hơn hẳn.Zara Woman mang tới cái nhìn đẳng cấp hơn cho phong cách mùa xuân của hãng. Vẫn là những món đồ rộng rãi mang đầy vẻ phóng khoáng và bay bổng, những các thiết kế mới của Zara Woman lại không đi theo chiều hướng bụi bặm. Chúng gọn gàng hơn, đi vào chi tiết nhiều hơn, những vẫn đủ tính thực tế để có thểđược áp dụng dễ dàng cho phong cách đời thường. Bạn sẽ dễ dàng bắt gặp rất nhiều biến tấu của crop-top, hay sự trở lại mới lạ và thú vị của xu hướng váy high-low. Ngoài ra, họa tiết nhiệt đới cùng tone màu đen-trắng cũng là điểm nhấn nhỏ nhưng xuyên suốt, mang lại cảm giác tươi mới mà dễ chịu cho bất cứ ai lướt qua bộ hình này của hãng. Sinh viên: Hà Thị ThơmTiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may GVHD : Dương Thị Kim Đức Với mùa thu đông, Zara tung ra một loạt những trang phục rất phóng khoáng như quần baggy, áo jacket lửng, áo ba lỗ sexy - tất cả đều mang 2 gam màu đại diện cho phong cách tối giản: đen và ghi.Sinh viên: Hà Thị ThơmTiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may GVHD : Dương Thị Kim Đức Sinh viên: Hà Thị ThơmTiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may GVHD : Dương Thị Kim ĐứcZara đã học tập các thương hiệu danh giá như Celine, Chloe khi chọn xanh navy làm tâm điểm cho lookbook của mình. Màu xanh navy đã được biến hóa từ những chiếc váy kẻ caro, slip-dress áo len, áo khoác trench-coat Bên cạnh đó, sắc đen và ghi cũng được tận dụng triệt để. Ren cũng là một điểm nhấn đặc biệt khi xuất hiện rộng khắp trên hầu hết các thiết kế, chủ yếu dưới dạng đường diềm nhấn nhá.Sinh viên: Hà Thị ThơmTiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may GVHD : Dương Thị Kim Đức2. Zara man Mang phong cách của hãng: đơn giản và hiện đại, với những thiết kế tối giản như áo polo trơn màu, quần chino hay bomber jacket, được kết hợp cùng những mảng màu sáng - tối hài hòa, hay sự xuất hiện của những họa tiết thời thượng nhưng vẫn rất nam tính và chỉn chu.Sinh viên: Hà Thị ThơmTiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may GVHD : Dương Thị Kim ĐứcKhông giống như nhiều thương hiệu thời trang khác, Zara là ở một vị trí duy nhất. Thương hiệu không phải là một nhãn hiệu sang trọng đắt tiền, nhưng nó quảnlý để tạo nên phong cách, hiện đại và chất lượng với các chỉ tiêu trong phạm vi giá mà hầu hết khách hàng có thể cảm thấy thoải mái.Với những thiết kế từ sang trọng, lịch thiệp tới trẻ trung, năng động, Zara man làm hài lòng mọi khách hàngSinh viên: Hà Thị Thơm

Tài liệu liên quan

Tiểu Luận Tìm hiểu về thực trạng bạo lực gia đình việt nam hiện nay
- 26
- 43
- 126
TIỂU LUẬN “TÌM HIỂU VỀ KIỂM TOÁN NHÀ NƯỚC”
- 23
- 1
- 1
Tiểu luận tỉm hiểu hệ vi sinh vật có lợi trong sản xuất các sản phẩm từ rau quả
- 38
- 934
- 0
Tiểu luận “ Tìm hiểu chương trình định hướng trong một doanh nghiệp. Đánh giá và đưa ra hướng hoàn thiện”
- 23
- 926
- 0
Tài liệu Tiểu luận "Tìm hiểu mối quan hệ giữa phân công lao động xã hội và xã hội hoá sản xuất qua một số tác phẩm thời kỳ đầu của Mac" pdf
- 16
- 851
- 0
Tài liệu Tiểu luận tìm hiểu hạt Entrino ppt
- 15
- 488
- 0
Tiểu luận tìm hiểu máy nghiền côn
- 22
- 1
- 5
Tiểu luận tìm hiểu về cyclodextrins, ứng dụng và triển vọng tương lai trong thực phẩm
- 19
- 856
- 1
Tài liệu Tiểu luận:Tìm hiểu hệ thống Marketing ngành cà phê docx
- 34
- 603
- 0
Tài liệu Tiểu luận:Tìm hiểu thực trạng và xây dựng chiến lược Marketing Mix cho sản phẩm nước xả vải mới pdf
- 36
- 1
- 4