Vì Sao Dasani, Nhãn Hiệu Nước Lọc đóng Chai Của Coca Cola Không ...

Kinh doanh

• Startup
• Câu chuyện kinh doanh
• Kinh doanh số
• Doanh nhân
• Chuỗi - Bán lẻ
• Xe

Vì sao Dasani, nhãn hiệu nước lọc đóng chai của Coca Cola không xuất hiện trong buổi họp báo của Ronaldo và đội tuyển Bồ Đào Nha? 15:58 | 16/06/2021 Chia sẻ Nhiều người tự hỏi rằng chai nước được Ronaldo sử dụng trong buổi họp báo có phải là Dasani, một nhãn hiệu của Coca Cola. Tuy nhiên, câu trả lời là không. 16-06-2021 Những lần giá cổ phiếu nhảy múa theo đôi chân Ronaldo 16-06-2021 Trước Ronaldo, Coca Cola từng thẳng tay huỷ hợp đồng với một siêu sao bóng đá vì hành động này

Trong buổi họp báo trước trận đấu giữa Bồ Đào Nha và Hungary mới đây, siêu sao Cristiano Ronaldo đã có hành động gạt bỏ những chai Coca Cola trên bàn và sử dụng nước lọc. Chàng cầu thủ 36 tuổi cũng không quên việc khuyên mọi người nên sử dụng nước lọc thay vì đồ uống có gas.

Câu chuyện về Ronaldo và Coca Cola sau đó đã được lan truyền rộng rãi trên khắp các mặt báo và trang mạng xã hội. Thậm chí, giá trị vốn hóa của Coca Cola đã bốc hơi 4 tỷ USD chỉ sau thời gian ngắn.

Tuy nhiên, có một chi tiết đáng chú ý mà ít người để ý sau sự việc trên. Một vài khán giả đặt ra câu hỏi nhãn hiệu nước khoáng được Ronaldo sử dụng là gì. Có ý kiến cho rằng đó là Dasani, nhãn hiệu nước khoáng của Coca Cola vì hãng nước ngọt nổi tiếng này cũng chính là nhà tài trợ cho EURO 2020.

Câu trả lời cho câu hỏi này là không. Đơn giản, nhãn hiệu nước khoáng Dasani đã biến mất khỏi châu Âu từ khá lâu.

Nhãn hiệu nước đóng chai Dasani của Mỹ do Coca Cola sản xuất được ra mắt lần đầu vào năm 1997. Thời điểm đó, Coca Cola tuyên bố Dasani là loại nước khoáng được chắt lọc trực tiếp từ các dòng nước ngầm tự nhiên.

Với mục tiêu là những khách hàng trẻ tuổi, có lối sống nhanh, Dasani đã trở thành một sản phẩm tiềm năng khi được giới thiệu tại thị trường Anh vào năm 2004. Nếu mọi việc diễn ra đúng kế hoạch, giá trị của thương hiệu Dasani có thể đạt 1 tỷ bảng Anh mỗi năm.

Coca Cola từng giới thiệu về quá trình sản xuất phức tạp để tạo ra loại nước đóng chai Dasani. Cụ thể, sau khi lọc các loại cặn, cát, carbon và microns trong một quá trình lọc đa chiều nghiêm ngặt, nước sẽ trải qua quá trình "thẩm thấu ngược", một kỹ thuật được Nasa sử dụng để làm sạch chất lỏng trên tàu vũ trụ. Giai đoạn cuối để tạo ra Dasani được Coca Cola gọi là "sự cân bằng hoàn hảo của chất khoáng".

Coca Cola cho biết trải qua tổng cộng 9 công đoạn khác nhau mới có thể tạo ra một chai Dasani. Đồng thời, doanh nghiệp đặt kỳ vọng người dùng có thể cảm nhận được sự khác biệt từ loại nước khoáng được họ sản xuất.

Tuy nhiên, một người phát ngôn của Water UK, công ty phân phối cho Coca Cola tại Anh thời điểm đó đã có những chia sẻ khiến Dasani bị nghi ngờ. Cụ thể, người này cho rằng đó chỉ là cách tiếp thị sản phẩm của Coca Cola và mọi người không nhất thiết phải bỏ một khoản tiền lớn để mua những chai nước này.

Ngay lập tức, Coca Cola đối mặt với hàng loạt cáo buộc về việc lợi dụng người tiêu dùng. Dù vậy, hãng nước ngọt nổi tiếng này vẫn trung thành và bám sát với công thức sản xuất nước Dasani.

"Sản phẩm cơ bản có nguồn gốc từ các thành phố lớn nhưng nó đã được tinh lọc kỹ lưỡng và cẩn thận. Chúng tôi không ngạc nhiên về những cáo buộc xoay quanh việc bán nước đóng chai với giá cao", Judith Snyder, trưởng bộ phận PR của Dasani từng chia sẻ.

Một khảo sát từng được tờ The Independent thực hiện sau đó tại London chỉ ra rằng khách hàng không thể phân biệt được sự khác nhau giữa nước khoáng của Dasani và các loại nước khoáng được bơm từ máy thông thường.

Dasani sụp đổ tại châu Âu vì thảm họa marketing

Trước năm 2000, nước uống đóng chai thường được thử nghiệm nghiêm ngặt. Chính vì vậy, chúng có giá khá đắt và trở thành một món hàng xa xỉ tại Anh.

Trái lại, các nhãn hàng như Aquafina (PepsiCo) hay Dasani (Coca Cola) lại trở thành những lựa chọn giải khát giá rẻ ở Mỹ. Với mong muốn thay đổi thói quen của khách hàng, Coca Cola quyết định thay đổi chiến lược của mình tại Anh và một số nước châu Âu khác từ năm 2004.

Chưa đầy một tháng sau, hàng loạt tờ báo của Anh đều đưa tin "Coca Cola bán nước máy đóng chai với giá 99 xu", sau khi đại diện công ty này thừa nhận với tờ The Grocer rằng Dasani được chế biến từ nước máy của một nhà máy ở Sidcup, London.

Đáng chú ý, Sidcup chỉ cách Peckham, bối cảnh của tập phim hài "Mother Nature's Son" có chín dặm. Cần biết, đây là bộ phim có nội dung kể về mưu kế làm giàu của nhân vật Del Boy khi anh này tìm cách bán nước máy đóng chai ở tại nhà.

Thứ nước có tên gọi là "nước suối Peckham" được bán rất chạy cho tới khi nguồn nước sạch toàn tỉnh Peckham bị nhiễm độc, khôi hài thay do chính hành động xả thải của Del Boy ở đầu tập.

Do đó, Dasani đã chịu ảnh hưởng lớn từ sự việc trên. Chưa dừng lại ở đó, các nhà chức trách tại Anh cũng phát hiện hàm lượng chất hóa học Brom cao vượt ngưỡng quy định trong nước của Dasani.

Coca Cola ngay lập tức đưa ra thông báo thu hồi sản phẩm cũng như hủy bỏ kế hoạch tung Dasani ra toàn châu Âu. Thậm chí, năm 2012, dù là nhà tài trợ cho sự kiện Olympic London nhưng Coca Cola cũng không dám sử dụng Dasani mà phải thay thế bằng nhãn hiệu Schweppes.

Trước Ronaldo, Coca Cola từng thẳng tay huỷ hợp đồng với một siêu sao bóng đá vì hành động này 16-06-2021 Học theo Ronaldo, Pogba cũng đưa thương hiệu Heineken ra khỏi khung hình, ban tổ chức EURO 2020 chết lặng 16-06-2021 Giá trị vốn hoá Coca Cola bốc hơi 4 tỷ USD sau hành động từ chối uống nước ngọt của Ronaldo

Quốc Anh

Theo Doanh Nghiệp & Kinh Doanh Link bài gốc https://doanhnghiepkinhdoanh.doanhnhanvn.vn/vi-sao-dasani-nhan-hieu-nuoc-loc-dong-chai-cua-coca-cola-khong-xuat-hien-trong-buoi-hop-bao-cua-ronaldo-va-doi-tuyen-bo-dao-nha-4220210616154316679.htm Kinh doanh Chia sẻ TAG:

• Coca Cola
• Ronaldo
• Bồ Đào Nha
• Dasani
• Nước khoáng

Cùng chủ đề

Câu chuyện kinh doanh Trống rong cờ mở ngày ra mắt nhưng thực lực của chuỗi Phượng Hoàng... Kinh doanh -07:00 | 24/11/2024 Các siêu ứng dụng đang mất dần hào quang? Kinh doanh -13:00 | 22/11/2024 Bỏ lỡ nhiều cơ hội, Vinasun từ ông lớn taxi giờ chỉ còn là cái tên... Kinh doanh -07:00 | 22/11/2024 5 triệu tài xế giúp Grab xây bản đồ riêng Kinh doanh -10:02 | 18/11/2024 Đêm trắng của lãnh đạo FPT Kinh doanh -09:00 | 16/11/2024 Khi FPT cũng thích ô tô Kinh doanh -16:27 | 15/11/2024 Nhiều nhà máy bia hoạt động cầm chừng Kinh doanh -11:29 | 15/11/2024 Cơn hứng khởi AI Kinh doanh -09:53 | 15/11/2024 ‘Thế giới bất ổn và Việt Nam là điểm đến hấp dẫn’ Kinh doanh -09:00 | 15/11/2024 'Thành phố iPhone' hồi sinh nhờ xe điện Kinh doanh -08:17 | 15/11/2024 Có thể bạn quan tâm Cuộc chiến hàng thập kỷ của hai 'ông lớn' nước ngọt có ga Kinh doanh -14:25 | 30/09/2024 Một sản phẩm của Coca Cola bị khai tử sau 7 tháng, vì sao? Kinh doanh -16:00 | 27/09/2024 Coca-Cola nâng mục tiêu lợi nhuận trong năm 2023 Kinh doanh -20:00 | 27/07/2023 Big Name Story: Một thế kỷ đối đầu giữa Coca Cola và Pepsi Kinh doanh -08:00 | 05/02/2023 Một tập đoàn Anh mua lại Coca-Cola Việt Nam Doanh nghiệp -16:26 | 03/01/2023 Cùng chuyên mục 'Ông lớn' ô tô Nhật Bản đẩy mạnh tái cơ cấuKinh doanh-09:27 | 23/11/2024Bách Hoá Xanh khai trương 15 cửa hàng ở Đà Nẵng, Quảng Nam, Quảng NgãiKinh doanh-20:54 | 22/11/2024Chủ Circle K quyết không nhượng bộ 7-Eleven, nói giá đề nghị mua đã cao lắm rồiKinh doanh-14:00 | 22/11/2024Tỷ phú Trung Quốc chỉ trích Temu phá hoại ngành thương mại điện tửKinh doanh-13:00 | 22/11/2024Vingroup bắt tay PV Power phát triển trạm sạcKinh doanh-13:43 | 22/11/2024 Tin mới Đại gia nông nghiệp Thái Lan thu 68.000 tỷ đồng tại Việt Nam Hàng hóa -11:00 | 24/11/2024 Cuộc đua thu hút nguồn vốn huy động đang sôi động Tài chính -10:29 | 24/11/2024 Xử phạt ba doanh nghiệp kinh doanh trong lĩnh vực điện tử Kinh doanh -10:15 | 24/11/2024 Chủ tịch Tập đoàn 911 qua đời Doanh nghiệp -10:10 | 24/11/2024 VDSC: Dự trữ ngoại hối đã hao hụt đáng kể trong năm 2024 Tài chính -09:52 | 24/11/2024 'Chuẩn bị tinh gọn bộ máy từ trung ương xuống địa phương' Thời sự -09:50 | 24/11/2024 Huyền thoại Warren Buffett ‘đầu tư như một cô gái’ Quốc tế -09:30 | 24/11/2024 Tất bật thi công các hạng mục cuối Metro Bến Thành - Suối Tiên Thời sự -09:15 | 24/11/2024 Đọc nhiều nhất Chủ tịch Tập đoàn 911 qua đời Doanh nghiệp -10:10 | 24/11/2024 Ngành bảo hiểm có gì mà Warren Buffett hết mực yêu quý? Quốc tế -14:24 | 23/11/2024 Công ty mẹ Dệt may Thành Công ước lãi 250 tỷ đồng trong 10 tháng, đã nhận đơn hàng năm 2025 Doanh nghiệp -14:11 | 23/11/2024 Thủ tướng: Can thiệp hành chính vào doanh nghiệp Nhà nước làm méo mó thị trường Thời sự -14:07 | 23/11/2024 [Infographic] Ngoài Malaysia, Việt Nam đã đặt quan hệ Đối tác Chiến lược toàn diện với những nước nào? Thời sự -13:21 | 23/11/2024 3.800 tỷ đồng xây dựng Khu công nghiệp dược - sinh học đầu tiên tại Việt Nam Thời sự -16:32 | 23/11/2024 Tin theo ngành hàng Bạc Bạch Kim Bông - Sợi Cá da trơn Cá ngừ Cà phê Cacao Cao su Chất dẻo Chè Da giày Đá quý Dầu - Hạt dầu Dầu mỏ Dệt may Điện Đồng Đường Ethanol Gạo Gia súc - Gia cầm Giấy Gỗ Hạt điều Hồ tiêu - Hạt tiêu Khí đốt Kim loại khác Mắc ca Muối Ngũ cốc Nhựa - Hạt nhựa Palladium Phân bón Rau - Củ -Quả Sắt thép Sữa Than Thức ăn chăn nuôi Thủy hải sản khác Tôm Vàng VLXD khác Xăng dầu Xi măng - Clynker VDSC: Dự trữ ngoại hối đã hao hụt đáng kể trong năm 2024 Các chuyên gia phân tích của VDSC cho rằng bộ đệm để ứng phó với áp lực tỷ giá là dự trữ ngoại hối đã hao hụt đáng kể trong năm 2024, ước tính khoảng 8-10 tỷ USD. Điều này khiến cho tỷ giá dễ biến động khi có áp lực về luồng ngoại tệ rút ra. Techcombank: Chính sách thuế quan của ông Trump ít ảnh hưởng tỷ giá và lãi suất của Việt Nam năm 2025 Tài chính -10:20 | 21/11/2024 Người Việt tăng tiết kiệm Tài chính -07:44 | 24/11/2024 Trống rong cờ mở ngày ra mắt nhưng thực lực của chuỗi Phượng Hoàng đến đâu? Kinh doanh -07:30 | 24/11/2024 [Báo cáo] Thị trường hồ tiêu tháng 10/2024: Giá vẫn trong xu hướng giảm Hàng hóa -07:24 | 24/11/2024 Technical Insights: VN-Index kiểm tra hỗ trợ cứng 1.200 điểm Chứng khoán -07:37 | 24/11/2024 Vì sao các nhà ga đường sắt tốc độ cao nằm xa trung tâm? Thời sự -08:15 | 24/11/2024 Đại gia nông nghiệp Thái Lan thu 68.000 tỷ đồng tại Việt Nam Hàng hóa -11:00 | 24/11/2024 Huyền thoại Warren Buffett ‘đầu tư như một cô gái’ Quốc tế -09:30 | 24/11/2024 Bậc thầy đầu tư: Ông chú mờ nhạt John Paulson và nước đi thiên tài trong cuộc khủng hoảng nhà đất Mỹ Quốc tế -07:30 | 24/11/2024 Liên kết nổi bật

• Giá vàng hôm nay
• Tỷ giá ngoại tệ
• Tỷ giá usd
• Tỷ giá yen
• Tỷ giá euro
• Giá heo hơi
• Giá cà phê
• Giá tiêu hôm nay
• Lãi suất ngân hàng
• Giá xăng dầu
• Giá thép hôm nay
• Giá sầu riêng
• Giá thịt heo
• Giá gạo
• Giá cao su
• Entity