Vì Sao Dasani, Nhãn Hiệu Nước Lọc đóng Chai Của Coca Cola Không ...

Kinh doanh

• Startup
• Câu chuyện kinh doanh
• Kinh doanh số
• Doanh nhân
• Chuỗi - Bán lẻ
• Xe

Vì sao Dasani, nhãn hiệu nước lọc đóng chai của Coca Cola không xuất hiện trong buổi họp báo của Ronaldo và đội tuyển Bồ Đào Nha? 15:58 | 16/06/2021 Chia sẻ Nhiều người tự hỏi rằng chai nước được Ronaldo sử dụng trong buổi họp báo có phải là Dasani, một nhãn hiệu của Coca Cola. Tuy nhiên, câu trả lời là không. 16-06-2021 Những lần giá cổ phiếu nhảy múa theo đôi chân Ronaldo 16-06-2021 Trước Ronaldo, Coca Cola từng thẳng tay huỷ hợp đồng với một siêu sao bóng đá vì hành động này

Trong buổi họp báo trước trận đấu giữa Bồ Đào Nha và Hungary mới đây, siêu sao Cristiano Ronaldo đã có hành động gạt bỏ những chai Coca Cola trên bàn và sử dụng nước lọc. Chàng cầu thủ 36 tuổi cũng không quên việc khuyên mọi người nên sử dụng nước lọc thay vì đồ uống có gas.

Câu chuyện về Ronaldo và Coca Cola sau đó đã được lan truyền rộng rãi trên khắp các mặt báo và trang mạng xã hội. Thậm chí, giá trị vốn hóa của Coca Cola đã bốc hơi 4 tỷ USD chỉ sau thời gian ngắn.

Tuy nhiên, có một chi tiết đáng chú ý mà ít người để ý sau sự việc trên. Một vài khán giả đặt ra câu hỏi nhãn hiệu nước khoáng được Ronaldo sử dụng là gì. Có ý kiến cho rằng đó là Dasani, nhãn hiệu nước khoáng của Coca Cola vì hãng nước ngọt nổi tiếng này cũng chính là nhà tài trợ cho EURO 2020.

Câu trả lời cho câu hỏi này là không. Đơn giản, nhãn hiệu nước khoáng Dasani đã biến mất khỏi châu Âu từ khá lâu.

Nhãn hiệu nước đóng chai Dasani của Mỹ do Coca Cola sản xuất được ra mắt lần đầu vào năm 1997. Thời điểm đó, Coca Cola tuyên bố Dasani là loại nước khoáng được chắt lọc trực tiếp từ các dòng nước ngầm tự nhiên.

Với mục tiêu là những khách hàng trẻ tuổi, có lối sống nhanh, Dasani đã trở thành một sản phẩm tiềm năng khi được giới thiệu tại thị trường Anh vào năm 2004. Nếu mọi việc diễn ra đúng kế hoạch, giá trị của thương hiệu Dasani có thể đạt 1 tỷ bảng Anh mỗi năm.

Coca Cola từng giới thiệu về quá trình sản xuất phức tạp để tạo ra loại nước đóng chai Dasani. Cụ thể, sau khi lọc các loại cặn, cát, carbon và microns trong một quá trình lọc đa chiều nghiêm ngặt, nước sẽ trải qua quá trình "thẩm thấu ngược", một kỹ thuật được Nasa sử dụng để làm sạch chất lỏng trên tàu vũ trụ. Giai đoạn cuối để tạo ra Dasani được Coca Cola gọi là "sự cân bằng hoàn hảo của chất khoáng".

Coca Cola cho biết trải qua tổng cộng 9 công đoạn khác nhau mới có thể tạo ra một chai Dasani. Đồng thời, doanh nghiệp đặt kỳ vọng người dùng có thể cảm nhận được sự khác biệt từ loại nước khoáng được họ sản xuất.

Tuy nhiên, một người phát ngôn của Water UK, công ty phân phối cho Coca Cola tại Anh thời điểm đó đã có những chia sẻ khiến Dasani bị nghi ngờ. Cụ thể, người này cho rằng đó chỉ là cách tiếp thị sản phẩm của Coca Cola và mọi người không nhất thiết phải bỏ một khoản tiền lớn để mua những chai nước này.

Ngay lập tức, Coca Cola đối mặt với hàng loạt cáo buộc về việc lợi dụng người tiêu dùng. Dù vậy, hãng nước ngọt nổi tiếng này vẫn trung thành và bám sát với công thức sản xuất nước Dasani.

"Sản phẩm cơ bản có nguồn gốc từ các thành phố lớn nhưng nó đã được tinh lọc kỹ lưỡng và cẩn thận. Chúng tôi không ngạc nhiên về những cáo buộc xoay quanh việc bán nước đóng chai với giá cao", Judith Snyder, trưởng bộ phận PR của Dasani từng chia sẻ.

Một khảo sát từng được tờ The Independent thực hiện sau đó tại London chỉ ra rằng khách hàng không thể phân biệt được sự khác nhau giữa nước khoáng của Dasani và các loại nước khoáng được bơm từ máy thông thường.

Dasani sụp đổ tại châu Âu vì thảm họa marketing

Trước năm 2000, nước uống đóng chai thường được thử nghiệm nghiêm ngặt. Chính vì vậy, chúng có giá khá đắt và trở thành một món hàng xa xỉ tại Anh.

Trái lại, các nhãn hàng như Aquafina (PepsiCo) hay Dasani (Coca Cola) lại trở thành những lựa chọn giải khát giá rẻ ở Mỹ. Với mong muốn thay đổi thói quen của khách hàng, Coca Cola quyết định thay đổi chiến lược của mình tại Anh và một số nước châu Âu khác từ năm 2004.

Chưa đầy một tháng sau, hàng loạt tờ báo của Anh đều đưa tin "Coca Cola bán nước máy đóng chai với giá 99 xu", sau khi đại diện công ty này thừa nhận với tờ The Grocer rằng Dasani được chế biến từ nước máy của một nhà máy ở Sidcup, London.

Đáng chú ý, Sidcup chỉ cách Peckham, bối cảnh của tập phim hài "Mother Nature's Son" có chín dặm. Cần biết, đây là bộ phim có nội dung kể về mưu kế làm giàu của nhân vật Del Boy khi anh này tìm cách bán nước máy đóng chai ở tại nhà.

Thứ nước có tên gọi là "nước suối Peckham" được bán rất chạy cho tới khi nguồn nước sạch toàn tỉnh Peckham bị nhiễm độc, khôi hài thay do chính hành động xả thải của Del Boy ở đầu tập.

Do đó, Dasani đã chịu ảnh hưởng lớn từ sự việc trên. Chưa dừng lại ở đó, các nhà chức trách tại Anh cũng phát hiện hàm lượng chất hóa học Brom cao vượt ngưỡng quy định trong nước của Dasani.

Coca Cola ngay lập tức đưa ra thông báo thu hồi sản phẩm cũng như hủy bỏ kế hoạch tung Dasani ra toàn châu Âu. Thậm chí, năm 2012, dù là nhà tài trợ cho sự kiện Olympic London nhưng Coca Cola cũng không dám sử dụng Dasani mà phải thay thế bằng nhãn hiệu Schweppes.

Trước Ronaldo, Coca Cola từng thẳng tay huỷ hợp đồng với một siêu sao bóng đá vì hành động này 16-06-2021 Học theo Ronaldo, Pogba cũng đưa thương hiệu Heineken ra khỏi khung hình, ban tổ chức EURO 2020 chết lặng 16-06-2021 Giá trị vốn hoá Coca Cola bốc hơi 4 tỷ USD sau hành động từ chối uống nước ngọt của Ronaldo

Quốc Anh

Theo Doanh Nghiệp & Kinh Doanh Link bài gốc https://doanhnghiepkinhdoanh.doanhnhanvn.vn/vi-sao-dasani-nhan-hieu-nuoc-loc-dong-chai-cua-coca-cola-khong-xuat-hien-trong-buoi-hop-bao-cua-ronaldo-va-doi-tuyen-bo-dao-nha-4220210616154316679.htm Kinh doanh Chia sẻ TAG:

• Coca Cola
• Ronaldo
• Bồ Đào Nha
• Dasani
• Nước khoáng

Cùng chủ đề

Câu chuyện kinh doanh CapitaLand tính rót 110 triệu USD vào Việt Nam tìm quỹ đất đón sóng... Nhà đất -06:00 | 02/07/2024 Thêm một công ty Việt vừa 'đốt tiền' nhảy vào nền tảng gọi xe Kinh doanh -14:00 | 29/06/2024 Cuộc khủng hoảng tại Nike Kinh doanh -09:00 | 29/06/2024 Hà Nội và TP HCM là điểm đến mới cho làn sóng đầu tư trung tâm dữ liệu Kinh doanh -08:00 | 27/06/2024 'Phát triển xanh là mệnh lệnh sống còn cho mọi quốc gia' Kinh doanh -15:14 | 26/06/2024 Doanh số Heineken lao dốc: Nền tảng online cũng không cứu nổi ông lớn... Kinh doanh -13:16 | 26/06/2024 Chuyển đổi xanh không chỉ là hành động đơn lẻ của doanh nghiệp đơn độc Kinh doanh -10:54 | 26/06/2024 Heineken từng bán 7 nhà máy bia chỉ sau một thông báo Kinh doanh -16:12 | 25/06/2024 Vị đắng trong ly bia Heineken Kinh doanh -11:00 | 25/06/2024 VNG tìm đường thoát lỗ Kinh doanh -14:16 | 24/06/2024 Có thể bạn quan tâm Coca-Cola nâng mục tiêu lợi nhuận trong năm 2023 Kinh doanh -20:00 | 27/07/2023 Big Name Story: Một thế kỷ đối đầu giữa Coca Cola và Pepsi Kinh doanh -08:00 | 05/02/2023 Một tập đoàn Anh mua lại Coca-Cola Việt Nam Doanh nghiệp -16:26 | 03/01/2023 Coca-Cola khởi công xây dựng nhà máy lớn nhất tại Việt Nam Doanh nghiệp -20:50 | 14/10/2022 Coca-Cola Việt Nam kinh doanh ra sao trước khi về tay chủ mới? Kinh doanh -15:00 | 19/07/2022 Cùng chuyên mục Cuộc cải tổ bên trong cửa hàng StarbucksKinh doanh-11:00 | 03/07/2024Bóng ma dotcom ám ảnh cơn sốt AIKinh doanh-10:59 | 03/07/2024Hàng trăm xe BMW trên con tàu cháy bị 'tuồn' ra thị trườngKinh doanh-10:00 | 03/07/2024Vì sao Toyota 'khai tử' dòng xe Yaris tại Việt Nam?Kinh doanh-10:00 | 03/07/2024BYD thu hẹp khoảng cách với Tesla về doanh số xe điệnKinh doanh-23:18 | 02/07/2024 Tin mới VN-Index vượt 1.270 điểm, cổ phiếu phân bón, hóa chất đồng loạt hút tiền Chứng khoán -12:06 | 03/07/2024 Logo trên chiếc áo này sẽ ngốn của Qualcomm 76 triệu USD mỗi năm Kinh doanh -11:45 | 03/07/2024 SeABank triển khai tăng vốn điều lệ lên 28.800 tỷ đồng Tài chính -11:35 | 03/07/2024 Kinh tế nửa đầu năm 2024: Bước xoay chuyển tình thế Thời sự -11:30 | 03/07/2024 Navico ước lợi nhuận 50-60 tỷ đồng nửa đầu năm Doanh nghiệp -11:27 | 03/07/2024 Đọc nhiều nhất Sau thép và pin mặt trời, đến ngành nhựa căng mình chống đỡ hàng Trung Quốc Quốc tế -16:20 | 02/07/2024 Chủ tịch Quốc Cường Gia Lai: Mong cổ đông thông cảm sự việc bất khả kháng Nhà đất -14:54 | 02/07/2024 Cận cảnh tổ hợp khách sạn 5 sao gần hồ Gươm của Gelex Nhà đất -15:07 | 02/07/2024 Hà Nội điều chỉnh tăng giá đất tại các quận, huyện Nhà đất -20:54 | 02/07/2024 Tập đoàn Amkor tăng vốn thêm 1 tỷ USD cho nhà máy bán dẫn tại Bắc Ninh Thời sự -19:55 | 02/07/2024 Xuất khẩu sầu riêng tăng vọt Hàng hóa -15:52 | 02/07/2024 Tin theo ngành hàng Bạc Bạch Kim Bông - Sợi Cá da trơn Cá ngừ Cà phê Cacao Cao su Chất dẻo Chè Da giày Đá quý Dầu - Hạt dầu Dầu mỏ Dệt may Điện Đồng Đường Ethanol Gạo Gia súc - Gia cầm Giấy Gỗ Hạt điều Hồ tiêu - Hạt tiêu Khí đốt Kim loại khác Mắc ca Muối Ngũ cốc Nhựa - Hạt nhựa Palladium Phân bón Rau - Củ -Quả Sắt thép Sữa Than Thức ăn chăn nuôi Thủy hải sản khác Tôm Vàng VLXD khác Xăng dầu Xi măng - Clynker Nhộn nhịp M&A, chuyển nhượng cổ phần nửa đầu năm Nửa đầu năm 2024, thị trường chứng khoán Việt Nam xuất hiện nhiều thương vụ M&A, chuyển nhượng cổ phần lớn với quy mô nghìn tỷ ở nhóm Vingroup, Masan, MWG, Gelex, doanh nghiệp cảng biển,... Viconship muốn chi thêm gần 2.200 tỷ để nắm 100% vốn Cảng Nam Hải Đình Vũ Doanh nghiệp -21:07 | 30/06/2024 VN-Index vượt 1.270 điểm, cổ phiếu phân bón, hóa chất đồng loạt hút tiền Chứng khoán -12:06 | 03/07/2024 Tháo gỡ điểm nghẽn trong quá trình nâng hạng TTCK Việt Nam Chứng khoán -07:49 | 03/07/2024 Kinh tế nửa đầu năm 2024: Bước xoay chuyển tình thế Thời sự -11:30 | 03/07/2024 Ngoài Starlake Tây Hồ Tây, Daewoo muốn phát triển thêm KĐT tại Thái Bình Nhà đất -11:26 | 03/07/2024 NHNN liên tiếp ra 7 thông tư mới trong tuần cuối tháng 6 Tài chính -08:15 | 03/07/2024 Chuyến thăm Hàn Quốc của Thủ tướng là cơ hội để gia tăng dòng vốn FDI vào Việt Nam Thời sự -09:37 | 03/07/2024 Dư thừa công suất tại Trung Quốc gây sức ép lên hoạt động xuất khẩu của Việt Nam Hàng hóa -08:42 | 03/07/2024 Chủ tịch Powell bình luận tích cực về lạm phát, thị trường kỳ vọng Fed giảm lãi suất từ tháng 9 Quốc tế -08:29 | 03/07/2024 Liên kết nổi bật

• Giá vàng hôm nay
• Giá vàng
• Giá heo hơi
• Giá lợn hơi
• Giá cà phê
• Giá tiêu
• Chứng khoán
• Thị trường chứng khoán
• Tỷ giá USD
• Tỷ giá Euro
• Tỷ giá ngoại tệ
• Giá xăng dầu
• Giá bitcoin
• Vietlott
• Lãi suất ngân hàng
• Tập đoàn FLC
• Bamboo Airways
• Vietjet
• Tập đoàn Vingroup
• Lãi suất tiết kiệm
• Lãi suất tiền gửi
• Lãi suất cho vay ngân hàng
• Thị trường ngoại hối
• Cổ phiếu ngân hàng
• Lãi suất vay mua nhà
• Lãi suất vay mua ô tô
• Câu chuyện khởi nghiệp
• Giá đôla Úc
• Tỷ giá Yen
• Tỷ giá bảng anh
• Tỷ giá nhân dân tệ
• Báo cáo ngành gạo
• Báo cáo thị trường cà phê
• Báo cáo thị trường heo hơi
• Báo cáo thị trường thép
• Báo cáo ngành đường
• Giá gas
• Giá gạo
• Chứng khoán Mỹ
• Vn-index
• Điện mặt trời
• Mô hình kinh doanh
• Bí quyết kinh doanh
• Tỷ giá ngân hàng
• Giờ làm việc ngân hàng
• So sánh lãi suất ngân hàng
• Entity