Volkswagen Beetle Başarı Hikayesi | Serdar KARA

Yazı dolaşımı Zaaflarınızı Güce Dönüştürün

1600lü yılların tanınmış Fransız yazarlarından La Rochefoucauld’ın çok önemli bir sözü var: “Küçük kusurlarımızı, insanları daha büyük kusurlarımız olmadığına ikna etmek için itiraf ederiz.” Bu sözün vurguladığı gibi, eğer zayıf noktalarımızı, zaaflarımızı iyi bilir ve güçlü olduğumuz noktalarımızın da farkına varabilirsek, başarılı olmamak için hiç bir sebebimiz kalmamış demektir. Yapılan bir araştırmaya göre ise, kişi ya da kurum kendi kusurlarını açık ettiğinde, farkındalık ve güvenilir olma durumu artış göstermekte.

Bundan 50-60 sene kadar önce, devasa Amerikan pazarına bir Alman firması, çok şaşırtıcı bir araçla giriş yaptı. Volkswagen Beetle, Amerikan pazarında oldukça zorlanacak gibi görünüyordu. Çünkü evlerin, yolların, yemeklerin büyük olduğu Amerika’da, arabalar da oldukça büyüktü ve küçücük bir araç olan Beetle’ın bu büyük rakiplere karşı hiç şansı yok gibi görünüyordu, özellikle de Chevrolet gibi Amerikan arabalarına karşı.

“VW Beetle: Evinizi Büyük Gösterir”,

Fakat DBB reklam ajansı, tarihe geçen bir reklam ve tanıtım kampanyasına imza attı ve Volkswagen Beetle bir başarı hikayesi olarak tarihe geçti ve bir ikona dönüştü. Peki bu tanıtım kampanyasında Beetle’ın hangi özelliği vurgulanıyordu dersiniz? Az yakması, çabuk hızlanması ya da ucuz olması mı? Tabi ki hayır. Pazara girişte en büyük zaafı gibi görünen özelliğini vurguladılar: Küçük olmasını.

Kullanılan sloganlar ve afişler oldukça dikkat çekiciydi yukarıda belirttiğim sözü prensip olarak belirledikleri belliydi. Güçsüz oldukları yönü vurgulamışlar ve tek kusurlarının bu olduklarını göstermişlerdi.  Kullanılan sloganlardan bazıları : “VW Beetle: Evinizi Büyük Gösterir”,  “Limon”, “Küçük Düşünün”, “Bir VW’ınız varsa eksiğiniz çok”,“Çirkin mi çirkin” ve “Sonsuza kadar çirkin kalacak”.

Bu kampanyadan sonra tam bir satış patlaması yaşandı ve Volkswagen Beetle Amerika’da bir statü sembolüne dönüştü. Sarı renkli Beetle, ağızdan ağıza yayıldı ve bir süre sonra sadece kendi kendisinin reklamını yapmaya başladı. Ayrıca bir popüler kültür sembolü olarak da tarihte yerini sabitleyen Volkswagen Beetle, bir başarı hikayesi olarak halen karşımıza çıkmakta.  Tüm dünyada milyonlarca hayranı bulunmakta ve 40 yıllık araçlar bugün bile meraklılarının ellerinde sokaklarda dolaşmakta.

Yazı dolaşımı Popüler Yazılar & Sayfalar

• Neden Yazıyorum?

Son Yazılar

• Korumalı: KÖFTENİN MUHTEŞEM ETKİSİ
• Rekabet Stratejisi Üzerine
• Uçurtma Avcısı’ndan Kısa Bir Alıntı
• Altını Çizdiklerim-3
• Altını Çizdiklerim-2
• Altını Çizdiklerim-1
• David Alvarez ve Yaratıcı Mozaikler
• West Jet-Yeni Yıl Viral Reklamı
• Zaaflarınızı Güce Dönüştürün
• Gerilla Pazarlama

Gizlilik ve Çerezler: Bu sitede çerez kullanılmaktadır. Bu web sitesini kullanmaya devam ederek bunların kullanımını kabul edersiniz. Çerezlerin nasıl kontrol edileceği dahil, daha fazla bilgi edinmek için buraya bakın: Çerez Politikası

• Abone Ol Abone olunmuş
  • Serdar KARA
  Abone ol
  • WordPress.com hesabınız var mı? Şimdi oturum açın.
• • Serdar KARA
  • Abone Ol Abone olunmuş
  • Kaydolun
  • Giriş
  • Bu içeriği rapor et
  • Siteyi Okuyucu'da görüntüle
  • Abonelikleri Yönet
  • Bu şeridi gizle

Yorumlar Yükleniyor... Yorum Yapın... E-posta (Gerekli) İsim (Gerekli) İnternet sitesi WordPress.com ile böyle bir site tasarlayınBaşlayın