Xemtailieu Tải về Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu của ngân hàng nông nghiệp và phát triển nông thôn việt nam
LOGO Đề tài NGHIÊN CỨU XÂY DỰNG HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CỦA NGÂN HÀNG NÔNG NGHIỆP VÀ PHÁT TRIÊN NÔNG THÔN VIỆT NAM (Agribank) NỘI DUNG CHÍNH A B www.quantri.com.vn Tổng quan về thương hiệu và nhận diện thương hiệu Hệ thống nhận diện thương hiệu của ngân hàng Agribank Company Logo A Tổng quan về thương hiệu và xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu I. Thương hiệu II. Xây dựng HT nhận diện thương hiệu www.quantri.com.vn Company Logo I. Thương hiệu Thương hiệu là một cái tên, từ ngữ, ký hiệu, biểu tượng, hoặc hình vẽ, kiểu thiết kế,… hoặc tập hợp của các yếu tố trên nhằm xác định hoặc phân biệt hàng hoá dịch vụ của một người bán, hoặc nhóm người bán với hàng hoá và dịch vụ của đối thủ cạnh tranh”. Thương hiệu gắn liền với nơi sản xuất và bản thân thương hiệu có những giá trị nhất định cho nên nó được bảo vệ không những trong phạm vi quốc gia mà còn cả trong phạm vi quốc tế www.quantri.com.vn Company Logo 1) Thương hiệu Thương hiệu của ngân hàng: bao gồm cả tên, nhãn hiệu thương mại,… gắn liền với đó là uy tín, là danh tiếng của ngân hàng, là năng lực cạnh tranh và tính khác biệt, tính nổi trội về chất lượng của sản phẩm và dịch vụ của ngân hàng đó trên thị trường www.quantri.com.vn Company Logo 2) Hệ thống nhận diện thương hiệu HTND Thương hiệu chính là những gì người tiêu dùng nhìn thấy, nghe thấy về thương hiệu ấy trong cuộc sống hàng ngày Ngoài ra đối với doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ thì hệ thống nhận diện thương hiệu còn là cung cách phục vụ khách hàng, thái độ phục vụ khách hàng, quy trình làm việc khoa học bài bản mang đậm bản sắc văn hoá của doanh nghiệp đó. www.quantri.com.vn Company Logo 3) Tài sản thương hiệu Thương hiệu trong ngân hàng định giá như thế nào, phương pháp dùng để xác định ra sao? Và theo dõi diễn biến giá trị thương hiệu với kết quả hoạt động kinh doanh theo thời gian của ngân hàng có liên quan gì? Mối tương quan cùng chiều hay trái chiều ? www.quantri.com.vn Company Logo II. Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu 1 2 Hoạch định Chiến lược Xây dựng Thương hiệu (Branding Strategy) Xác lập Hệ thống Nhận diện Thương hiệu (Brand Identity System) www.quantri.com.vn Company Logo Hệ thống nhận diện thương hiệu Các thành phần cơ bản của HTNDTH Các yếu tố khác www.quantri.com.vn Company Logo II. Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu 1 Hoạch định Chiến lược Xây dựng Thương hiệu (Branding Strategy) Xác lập Hệ thống Nhận diện Thương hiệu (Brand Identity System) 2 Thiết kế (design) 3 4 Thực hiện công việc Đăng ký Bảo hộ Hệ thống Nhận diện 5 www.quantri.com.vn Áp dụng Hệ Thống Nhận Diện Company Logo B Hệ thống nhận diện thương hiệu của ngân hàng Agribank I. Quá trình hình thành II. Xây dựng thương hiệu Agribank www.quantri.com.vn Company Logo I. Quá trình hình thành của ngân hàng Ngân hàng Nông nghiệp & Phát triển nông thôn Việt Nam hình thành trên cơ sở tiếp nhận từ Ngân hàng Nhà nước www.quantri.com.vn Company Logo II. Xây dựng thương hiệu ngân hàng Agribank Thương hiệu của NHNo&PTNT Việt Nam xuất hiện dưới 5 biểu trưng cơ bản sau: 1. 2. 3. 4. Hình ảnh Logo Chữ AGRIBANK 2 màu cơ bản là Booc đô và Xanh da trời Triết lý kinh doanh “Mang phồn thịnh đến với khách hàng” 5. Phương châm hành động “Trung thực, kỷ cương, sáng tạo, chất lượng, hiệu quả” www.quantri.com.vn Company Logo 1) Tên của thương hiệu 26/03/1988 - 14/11/1990: Ngân hàng Phát Triển Nông Nghiệp Việt Nam 14/11/1990 - 14/11/1996: Ngân hàng Nông Nghiệp viêt Nam 15/11/1996 đến nay: Ngân hàng Nông Nghiệp & Phát Triển Nông Thôn Việt Nam www.quantri.com.vn Company Logo 2) Logo Tháng 01/1991, Ngân hàng chính thức lựa chọn logo hình vuông 04 màu: mầu xanh lá cây tượng trưng cho cây và biển trời mầu nâu đất tượng trưng cho phù sa mầu trắng tượng trưng cho nước mầu bông lúa vàng chín hạt tượng trưng cho sự phồn thịnh và phát triển của đất nước, của khách hàng và ngân hàng www.quantri.com.vn Company Logo Hình vuông mô phỏng chiếc bánh chưng trong truyền thuyết “Sự tích bánh chưng bánh dày” thời Vua Hùng dựng nước và hình chữ S là hình đất nước Việt Nam ngày nay. Chữ tên đầy đủ tiếng Việt viền ngoài và chữ tên viết tắt tiếng Anh bên trong xác định Thương hiệu lô gô riêng của Ngân hàng www.quantri.com.vn Company Logo Slogan Câu định vị thương hiệu “Mang phồn thịnh đến khách hàng” Các video quảng cáo www.quantri.com.vn Company Logo 5) Website website agribank chính thức ra mắt vào cuối tháng 5/2003. Website Agribank hiện đang sử dụng với 3 tên miền: • Tên miền chính là: www.agribank.com.vn • 2 tên miền khác là: www.vbard.com.vn & www.vbard.com 6) Cách trang trí văn phòng trụ sở Thoáng mát, rộng rãi, nhưng vẫn đảm bảo tính an toàn cho ngân hàng www.quantri.com.vn Company Logo 7) Đồng phục của nhân viên Nam Nữ www.quantri.com.vn Company Logo 8) Cung cách phục vụ Niềm nở, thân thiện Tận tình 9) Các yếu tố khác Các chương trình, sự kiện quan trọng, có ý nghĩa trong cộng đồng; quảng cáo trên các ấn phẩm báo chí, phương tiện truyền thông; quảng cáo trên các biển tấm lớn, tấm nhỏ, panô ngoài trời; phim TVC… www.quantri.com.vn Company Logo Tải về bản full