5 Bước để Có Một Chiến Lược Thương Hiệu Tích Hợp ESG Mạnh Mẽ

Agree & Join LinkedIn

By clicking Continue to join or sign in, you agree to LinkedIn’s User Agreement, Privacy Policy, and Cookie Policy.

Sign in to view more content

Create your free account or sign in to continue your search

Sign in

Welcome back

Email or phone Password Show Forgot password? Sign in

or

By clicking Continue to join or sign in, you agree to LinkedIn’s User Agreement, Privacy Policy, and Cookie Policy.

New to LinkedIn? Join now

or

New to LinkedIn? Join now

By clicking Continue to join or sign in, you agree to LinkedIn’s User Agreement, Privacy Policy, and Cookie Policy.

LinkedIn

LinkedIn is better on the app

Don’t have the app? Get it in the Microsoft Store.

Open the app Skip to main content

Mặc dù phát triển bền vững không phải là một chủ đề mới đối với các doanh nghiệp Việt Nam, việc lồng ghép và tích hợp chính sách cũng như các tiêu chí ESG vào chiến lược phát triển thương hiệu vẫn còn khá mới mẻ đối với nhiều doanh nghiệp. 

Tập trung các hoạt động marketing vào việc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu để hướng tới mục tiêu tăng trưởng bền vững và có trách nhiệm hơn đối với xã hội, đồng thời kể câu chuyện đó một cách hiệu quả sẽ giúp gia tăng giá trị của thương hiệu, cũng như gia tăng sự yêu mến của người tiêu dùng đối với thương hiệu của doanh nghiệp. Hiểu được tầm quan trọng và ý nghĩa của ESG, vấn đề đặt ra là lãnh đạo của các doanh nghiệp và những nhà marketers nên làm gì để nâng cao và nhấn mạnh những nỗ lực ESG của mình.

Cụ thể, dưới đây là một số những ý tưởng gợi ý cho cách lồng ghép ESG vào chiến lược thương hiệu của doanh nghiệp: 

1. Xây dựng các mục tiêu chiến lược cho sự phát triển của doanh nghiệp mình trong đó tích hợp các tiêu chuẩn ESG. Để xác định mục tiêu cụ thể cho tổ chức, các nhà lãnh đạo có thể cân nhắc tham khảo 17 Mục tiêu Thiên niên kỉ về Phát triển Bền vững của Liên Hợp Quốc và coi đó là định hướng phát triển, hoặc tập trung vào một số mục tiêu cấp thiết liên quan đến những chủ đề ESG phù hợp với doanh nghiệp của mình. 
2. Xây dựng Tầm nhìn và Sứ mệnh một cách rõ ràng và xây dựng Tuyên ngôn Sứ mệnh, trong đó nêu rõ cam kết của doanh nghiệp đối với mục tiêu phát triển bền vững. Sứ mệnh đó có thể là mục tiêu bảo vệ môi trường, bảo tồn thiên nhiên, cam kết nỗ lực về bình đẳng giới, xây dựng môi trường lao động nhân văn cho nhân viên. Dù sứ mệnh đó là gì thì cũng cần được truyền tải một cách xuyên suốt trong nội bộ của doanh nghiệp và được giới thiệu mạch lạc tới công chúng. 
3. Khám phá và xây dựng các giá trị cốt lõi cho thương hiệu của doanh nghiệp: Điều này sẽ giúp thiết lập tiêu chí nền tảng cho việc xây dựng văn hoá doanh nghiệp. Doanh nghiệp có thể hướng tới sự đổi mới sáng tạo, sự chân thành - chính trực, chu đáo - tận tâm hay chọn yếu tố bứt phá để làm nền tảng cốt lõi cho các hoạt động của mình. Tất cả những giá trị này đều cần được liên hệ với các mục tiêu phát triển của doanh nghiệp và gắn với mục tiêu ESG.
4. Truyền tải và kể lại những câu chuyện về những nỗ lực ESG của doanh nghiệp mình một cách hiệu quả, trọng tâm, có ý nghĩa thiết thực và sáng tạo: Doanh nghiệp có thể tập trung vào việc sáng tạo, sản xuất content marketing. Những nội dung marketing và truyền thông thương hiệu có định hướng gắn kết các yếu tố ESG với hoạt động phát triển kinh doanh của doanh nghiệp sẽ tạo động lực và ảnh hưởng đến khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp cũng như tới đông đảo công chúng. Tạo thông điệp trọng tâm, khác biệt, có ý nghĩa với công chúng và đặc biệt là cần phải thể hiện những thông điệp đó một cách nhất quán là những yếu tố tiên quyết trong việc truyền thông cho các hoạt động ESG. 
5. Vận dụng các hoạt động PR một cách khéo léo, linh hoạt và chân thành để giới thiệu tới công chúng những nỗ lực bền vững của doanh nghiệp. Mặc dù xu hướng “truyền thông tẩy xanh” có thể là một lựa chọn hấp dẫn trong ngắn hạn, nhưng đó không bao giờ là một ý hay, nhất là với tốc độ lan truyền thông tin qua mạng xã hội hiện nay thì “tấm màn xanh” sẽ không thể che đậy được lâu bức tranh thực tế của doanh nghiệp. 

Nói một cách dễ hiểu, thương hiệu có thể được coi là mối quan hệ giữa sản phẩm và người tiêu dùng. Mối quan hệ này, giống như tất cả những mối quan hệ khác, gần như phụ thuộc hoàn toàn vào sức mạnh của danh tiếng trong trái tim và tâm trí của khách hàng - những người gắn bó với thương hiệu. Việc tích hợp chặt chẽ các tiêu chí ESG vào chiến lược thương hiệu không chỉ mang lại kết quả kinh doanh tốt mà còn góp phần củng cố danh tiếng cho thương hiệu.

# # #

Richard Moore Associates (www.RmooreA.com) – Công ty Tư vấn tiên phong ứng dụng Tư duy Thương hiệu Tích hợp trong xây dựng chiến lược và truyền thông thương hiệu, với hơn 40 năm giúp khách hàng xây dựng bản sắc thương hiệu mạnh mẽ thông qua chiến lược khác biệt hóa và sáng tạo xuất sắc.

#BrandDance #BrandShare #ESG #branding #sustainability #ESGBrandpath

Like Like Celebrate Support Love Insightful Funny Comment

• Copy
• LinkedIn
• Facebook
• Twitter

Share 5

To view or add a comment, sign in

More articles by Richard Moore Associates

• Oct 23, 2023

  Chuyên gia Mỹ Ra mắt Sách Xây dựng Thương hiệu Dành riêng cho Doanh nghiệp Việt

  Nhân dịp ra mắt "Kiến tạo Chiến lược Hình ảnh Thương hiệu" – cuốn đầu tiên trong bộ ba cuốn sách về Tư duy Thương hiệu…

  11
• Aug 4, 2023

  Sơ Lược Lịch Sử LOGO - Part 1

  Cùng với sự phát triển xuyên suốt của lịch sử thế giới cũng như sự phát triển nền kinh tế trên toàn cầu, Logo trở thành…

  5
• Jul 17, 2023

  Brand Storytelling – Nghệ thuật Kể chuyện Thương hiệu

  Nếu đang làm công việc liên quan đến quản lý hoặc xây dựng thương hiệu, chắc hẳn bạn đã từng nghe rất nhiều về thuật…

  15
• Jun 22, 2023

  Integrated Brand Thinking

  It’s a law of physics that what goes up comes back down. Conversely, when it comes to economics, from the seven mega…

  7
• Jun 14, 2023

  The Power Shortage Problem in Northern Vietnam and Its Relation to ESG

  Hanoi, the capital of Vietnam, is currently facing a power shortage problem, the same as other northern provinces. This…

  10
• Apr 3, 2023

  Pepsi ‘Thay Áo Mới’ Nhân Kỉ Niệm 125 Năm Thành Lập

  Nếu ai đó yêu cầu bạn vẽ logo Pepsi theo trí nhớ, bạn sẽ vẽ gì? Có lẽ là một vòng tròn với các sọc đỏ, trắng và xanh…

  9
• Feb 28, 2023

  Differentiating Your Brand

  If you have abilities that are somewhat different and you make beneficial use of them, you have an advantage in life…

  4
• Feb 9, 2023

  External Research for Brand Identity Development

  Now that we have examined the internally directed aspects of brand identity research, we are going to look at…

  7
• Jan 30, 2023

  Internal Research for Brand Identity Development

  "Because a brand identity system should facilitate the long term strategy of a company, it must include adequate…

  10
• Jan 12, 2023

  Strategic benefits of Brand Identity

  Why build a brand Identity? After all, every business already has one, even the street-side vegetable seller near my…

  5

Show more See all articles

Explore topics

• Sales
• Marketing
• IT Services
• Business Administration
• HR Management
• Engineering
• Soft Skills
• See All