Bài Thuyết Trình " Tiến Trình Marketing Của Thương Hiệu McDonald's "

Trang chủ Tìm kiếm Trang chủ Tìm kiếm Bài Thuyết trình " tiến trình Marketing của thương hiệu McDonald's " ppt 42 4 MB 0 187 4 ( 3 lượt) Xem tài liệu Nhấn vào bên dưới để tải tài liệu Tải về Đang chuẩn bị: 60 Bắt đầu tải xuống Để tải xuống xem đầy đủ hãy nhấn vào bên trên Chủ đề liên quan tiêu chuẩn chất lượng bản quyền thương hiêu Kênh phân phối chiêu thị kinh doanh quảng bá sản phẩm mở rộng thị phần.

Nội dung

+ Ray Kroc mua lại hệ thống 7 nhà hàng thức ăn McDonald ‘s đạt hơn 200 điểm bánchiếc hàng ++ Tháng 11/1984, McDonnald’s đã bán nhanh của Richard và Maurine McDonald với giá 2,7 + Mc Donald ‘s được thành lập bởi anh + McDonald’s đã bán chiếc bánh hamburger thứ trên khắpthứ nước hambuger 50 Mỹ. tỷ . triệu đôla. em Richard và Maurine McDonald. 1 tỷ. +Ngày 15/4/1955, Kroc khai trương cửa hàng McDonald’s phục vụ thức ăn nhanh đầu tiên tại1984 Des Plaines 1963 1960 194 0 195 5 + + Doanh + McDonald’s McDonald's thu của cóthu tập khoảng về đoàn 2131.000 là tỷ khoảng USDnhà từ 28.707 22,8 hàngtỷtại USD, 119 nhà quốc trong hàng gia đó tại và lợi các phục nhuận thị vụ trường ròng 50 triệu vào ngoài khoảng lượt nước khách 3,5 Mỹ mỗi .tỷ USD. ngày . 2000 198 4 2007 2008 Th©m nhËp thÞ tr­êng India Thương hiệu Mc Donald ‘s Khái quát về Ấn Độ Quá trình thâm nhập Ấn Độ Các chính sách Marketing Phần I Phần II Phần III Phần IV Thương hiệu Mc Donald ‘s Khái quát về Ấn Độ Quá trình thâm nhập Ấn Độ Các chính sách Marketing Phần I Phần II Phần III Phần IV Khái quát thị trường Ấn Độ Thủ đô: New Delhi Dân số: 1.147 triệu người Diện tích: 3.287.000 km² Phần I Phần II Phần III Phần IV Khái quát thị trường Ấn Độ Phần I Phần II Phần III Phần IV Khái quát thị trường Ấn Độ Kinh tế - Nền kinh tế lớn thứ 3 của châu Á sau Nhật Bản và Trung Quốc. - Nền kinh tế phát triển nhanh thứ hai thế giới. - Phân phối thu nhập rất chênh lệch ở Ấn Độ. Phần I Phần II Phần III Phần IV Khái quát thị trường Ấn Độ Văn hóa * Ấn Độ là nước đông dân thứ hai trên thế giới. * Có sự chênh lệch rất lớn về người giàu và người nghèo. * Hầu hết người có thu nhập cao thích sống ở các khu vực đô thị. * Số hộ có thu nhập kép, nơi mà cả hai vợ chồng và làm việc, đang dần gia tăng tại các khu vực đô thị. Phần I Phần II Phần III Phần IV Khái quát thị trường Ấn Độ Văn hóa •Có nhiều tôn giáo khác nhau ảnh hưởng đến xã hội Ấn Độ, trong đó 80,5% dân số theo Hindu giáo. * Số lượng ngôn ngữ mẹ đẻ tại Ấn Độ được ước lượng lên tới 1.652. Trong đó, tiếng Hindi và tiếng Anh được dùng làm ngôn ngữ chính thức của chính phủ, và trong giáo dục cao học. Phần I Phần II Phần III Phần IV Khái quát thị trường Ấn Độ Văn hóa Dân số Ấn Độ theo các tôn giáo khác nhau Hindu giáo Thiên chúa giáo Đạo Sikh Phật giáo Đạo Jai-na Tôn giáo khác Phần I Phần II Phần III Phần IV Khái quát thị trường Ấn Độ Ẩm thực * Lương thực chủ yếu của người Ấn Độ là gạo, atta (toàn là bột mì) và các loại đậu khác nhau. * Món ăn thường sử dụng phức tạp và tinh tế của các loại gia vị, thảo dược và các loại rau * Người dân Ấn Độ đều thích ăn chay. * Không ăn thịt bò hoặc thịt lợn * Dao kéo không được sử dụng trong các bữa ăn Phần I Phần II Phần III Phần IV Thương hiệu Mc Donald ‘s Khái quát về Ấn Độ Quá trình thâm nhập Ấn Độ Các chính sách Marketing Phần I Phần II Phần III Phần IV Thương hiệu Mc Donald ‘s Khái quát về Ấn Độ Quá trình thâm nhập Ấn Độ Các chính sách Marketing Phần I Phần II Phần III Phần IV Quá trình thâm nhập Ấn Độ 200 9 200 4 200 1 199 6 + McDonald’s có 132 nhà hàng ở Ấn Độ, trong đó 79 cửa hàng ở miền Bắc & Đông và 53 cửa hàng ở miền Tây & Nam. +Tính đến tháng 11, McDonald's đã mở tổng cộng 58 nhà hàng, chủ yếu ở + McDonald's phía bắc và phíađã tâymở của được Ấn Độ.34 nhà hàng + Vào tháng 10 năm 1996, McDonald's mở cửa hàng đầu tiên của mình ở Ấn Độ tại Vasant Vihar, thủ đô Delhi. Phần I Phần II Phần III Phần IV Thương hiệu Mc Donald ‘s Khái quát về Ấn Độ Quá trình thâm nhập Ấn Độ Các chính sách Marketing Phần I Phần II Phần III Phần IV Khách hàng mục tiêu 1/ Thị trường chính: hai trung tâm lớn là Mumbai và New Delhi vì: + Người dân có thu nhập khá cao + Chịu ảnh hưởng của văn hoá phương Tây + Có ảnh hưởng đến 2 vùng lân cận là Gurgaon và Pune + Lân cận với 2 điểm du lịch là Jaipur và Agra Phần I Phần II Phần III Phần IV 2/ Đối tượng khách hàng + Đoạn thị trường: gia đình trẻ ( < 30 tuôi) bận + Đoạn thị trường muc tiêu: gia đình trẻ rộn, thường xuyên đi ăn ngoài. ảnh  tập trung vào việc thu hút trẻ em  hưởng đến việc ra quyết định của cha mẹ Mc + Định vị nhà hàng: “nhà hàng gia đình Donald, một nơi lý tưởng cho gia đình” Phần I Phần II Phần III Phần IV Progress Products Marketing 7P Prices Places Promotion Physical Evidence People Phần I Phần II Phần III Phần IV Progress - Đảm bảo về số lượng: + OUTSOURCING ( 38 nhà cung cấp địa phương)  cung cấp 95% nguyên liệu Products Prices - Hệ thống thu mua và phân phối: + Phần mềm lập kế hoạch nguồn lực (ERP), cung cấp dữ liệu cho biết thu mua cái gì, cung cấp cho các mỗi cửa hàng cái gì, ở đâu, khi nào, như thế nào ? + Hệ thống xe tải chuyên chở nhanh chóng. Places Promotion Physical Evidence People Phần I Phần II Phần III Phần IV Progress - Đảm bảo tiêu chuẩn chất lượng (HACCP) + Chuyển giao quy trình công nghệ chế biến cho các doanh nghiệp Ấn Độ. xuất + Kiểm soát ngay từ đầu vào của sản nguyên liệu đến đầu ra của sản phẩm. + Trung tâm phân phối duy trì các tiêu chuẩn chất lượng cao về điều khiển, đóng gói, và kiểm tra nhiệt độ của thực phẩm. Products Prices Places Promotion Physical Evidence People Phần I Phần II Phần III Phần IV Progress Products + Sản phẩm không có thịt bò và thịt lợn mà thay vào đó là thịt gà, thịt cừu và cá. + Có những thực đơn chuyên biệt dành cho những người ăn chay và không ăn chay. + Ngoài ra, McDonald’s còn phục vụ khoai tây chiên, kem và các loại nước giải khát. Prices Places Promotion Physical Evidence People Phần I Phần II Phần III Phần IV Progress Products Prices Places Promotion Physical Evidence People Phần I Phần II Phần III Phần IV Progress Products Prices Places Promotion Physical Evidence People Phần I Phần II Phần III Phần IV Progress Products Prices Places Promotion Physical Evidence People Phần I Phần II Phần III Phần IV Progress - Định giá cạnh tranh: * Các món chay như salad và burger chay có mức giá rẻ (ít hơn 20 rupee). * Chiến lược giá Happy Price: 4 loại Hamburger với mức giá 20 rupee mỗi loại. - Chiến lược thang giá: * Sản phẩm gồm nhiều mức giá. * Giảm giá trong những ngày lễ hội truyền thống. Phần I Phần II Phần III Phần IV Products Prices Places Promotion Physical Evidence People Progress + Ngoài ra, Mc Donald ‘s còn đưa ra những mức giá tiết kiệm hơn cho những phần ăn COMBO Products Prices Places Promotion Physical Evidence People Phần I Phần II Phần III Phần IV Progress Products Prices Places Promotion Physical Evidence People Phần I Phần II Phần III Phần IV Progress Products + Hai trung tâm phân phối lớn ở hai đô thị lớn Delhi và Mumbai. Prices + Các thành phố lân cận Delhi và Mumbai. Places + Những nơi hấp dẫn khách du lịch (Jaipur, Mathura và Shimla). Promotion + Những thành phố có văn hoá ăn ở các nhà hàng (Ahmedabad, Chandigarh và Bangalore). Physical Evidence People Phần I Phần II Phần III Phần IV Progress Products Prices Places Promotion Physical Evidence People Phần I Phần II Phần III Phần IV Progress Products Phương châm của McDonald's là “Nghĩ toàn cầu, hành động địa phương” : + Chiến lược nội địa hóa. + Chiến lược chính trị đúng đắn + Tham gia bảo vệ môi trường Prices Places Promotion Physical Evidence People Phần I Phần II Phần III Phần IV Progress Products Prices Places Promotion Physical Evidence People Phần I Phần II Phần III Phần IV Progress Mc donald’s thực hiện các hoạt động PR thông qua các hoạt động từ thiện và các dự án liên quan đến cộng đồng mà đặc biệt là trẻ em như: + Chương trình “McDonald's Spotlight”. + Chương trình “Blue Dot”. + Chương trình “Pulse Polio”. + Chương trình “Millennium Dreamers Global Recognition” + Cuộc thi “Interschool Science Phần I Phần II Phần III Phần IV Products Prices Places Promotion Physical Evidence People Progress Products Prices Places Promotion Physical Evidence People Phần I Phần II Phần III Phần IV Progress Products Prices Places Promotion Physical Evidence People Phần I Phần II Phần III Phần IV BYE BYE SEE U AT McDonald’S Các chính sách Marketing This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

Tìm kiếm

Chủ đề

Đồ án tốt nghiệp Thực hành Excel Atlat Địa lí Việt Nam Đề thi mẫu TOEIC Tài chính hành vi Bài tiểu luận mẫu Đơn xin việc Lý thuyết Dow Trắc nghiệm Sinh 12 Giải phẫu sinh lý Mẫu sơ yếu lý lịch Hóa học 11 adblock ​ Bạn đang sử dụng trình chặn quảng cáo?

Nếu không có thu nhập từ quảng cáo, chúng tôi không thể tiếp tục tài trợ cho việc tạo nội dung cho bạn.

Tôi hiểu và đã tắt chặn quảng cáo cho trang web này