Bão Hòa Thị Trường (Market Saturation) Là Gì? Cách Doanh Nghiệp ...

Bão hòa thị trường ( tiếng Anh : Market Saturation ) xảy ra khi khối lượng cho một loại sản phẩm hoặc dịch vụ trong một thị trường đã được tối đa hóa. Để đối phó, những công ty tạo ra những loại sản phẩm hao mòn theo thời hạn và cần thay thế sửa chữa, ví dụ như bóng đèn .

Hình minh họa. Nguồn: marketing91.com

Bão hòa thị trường

Khái niệm

Bão hòa thị trường trong tiếng Anh là Market Saturation.

Bạn đang đọc: Bão hòa thị trường (Market Saturation) là gì? Cách doanh nghiệp đối phó với bão hòa thị trường

Bão hòa thị trường là một tình huống phát sinh khi khối lượng sản phẩm hoặc dịch vụ trên thị trường đã được tối đa hóa. Ở điểm bão hòa, một công ty chỉ có thể đạt được sự tăng trưởng thông qua các cải tiến sản phẩm mới, bằng cách chiếm thị phần hiện có từ các đối thủ cạnh tranh, hoặc thông qua sự gia tăng nhu cầu tiêu dùng nói chung.

Bão hòa thị trường có thể là tình huống trong kinh tế vi mô hoặc kinh tế vĩ mô. 

Dưới góc độ vi mô, bão hòa thị trường là điểm khi một thị trường cụ thể không còn có thêm nhu cầu mới cho một công ty riêng lẻ. Thông thường trường hợp này xảy ra khi một công ty phải đối mặt với cạnh tranh khốc liệt hoặc nhu cầu về sản phẩm hoặc dịch vụ của thị trường giảm.

Từ góc độ vĩ mô, bão hòa thị trường xảy ra khi toàn bộ cơ sở khách hàng đã được phục vụ, tất cả các công ty trong ngành đều không còn có cơ hội có thêm khách hàng mới.

Xem thêm: Những mẫu xe máy nhập khẩu được đánh giá cao nhất năm 2021 – ASB

Để ngăn ngừa hiện tượng kỳ lạ này, nhiều công ty đã cố ý phong cách thiết kế những mẫu sản phẩm để chúng tự hao mòn hoặc cần phải thay thế sửa chữa sau một khoảng chừng thời hạn. Ví dụ, nếu bán bóng đèn không khi nào bị cháy thì sẽ làm hạn chế nhu yếu của người tiêu dùng mua bóng đèn mới .

Vấn đềbão hòa thị trường cũng khiến nhiều công ty thay đổi mô hình doanh thu, đặc biệt là khi doanh số sản phẩm bắt đầu chậm lại. Ví dụ IBM đã thay đổi mô hình kinh doanh của mình theo hướng cung cấp các dịch vụ định kì khi nhận thấy sự bão hòa trong thị trường máy chủ lớn.

Cách doanh nghiệp đối phó với bão hòa thị trường

Khi một công ty hoạt động giải trí trong một thị trường đã bão hòa, có một vài kế hoạch chúng hoàn toàn có thể sử dụng để điển hình nổi bật, duy trì năng lực thanh toán giao dịch và thậm chí còn hoàn toàn có thể tăng doanh thu .

Cách thứ nhất là sáng tạo. Trong một thị trường bão hòa, việc cung cấp sản phẩm hoặc dịch vụ của một công ty phải đổi mới hơn so với các đối thủ cạnh tranh để lôi kéo khách hàng.

Xem thêm: Kinh doanh trà sữa đóng chai – Xu hướng mới trong thời kì dịch bệnh

Cách thứ hai là định giá hiệu suất cao. Các công ty hoàn toàn có thể chọn một trong hai hướng : trở thành nhà cung ứng một mẫu sản phẩm hoặc dịch vụ với ngân sách thấp, hoặc trở thành một lựa chọn hạng sang cho mẫu sản phẩm hoặc dịch vụ. Tuy vậy, doanh nghiệp hoạt động giải trí trong thị trường bão hòa thường lựa chọn triển khai đại chiến Ngân sách chi tiêu, kéo giá xuống thấp để lôi cuốn người mua .Cách thứ ba là sử dụng kế hoạch marketing độc lạ. Khi một thị trường đã bão hòa với những lựa chọn mẫu sản phẩm và dịch vụ, marketing hiệu suất cao thường là giải pháp tạo ra điểm độc lạ cho một công ty .

(Theo investopedia)