Các Chiến Lược Kiếm Tiền Thành Công Từ Game Nhờ Quảng Cáo

Chia sẻ lên FacebookChia sẻ qua emailChia sẻ lên TwitterChia sẻ lên LinkedInBLOGCác chiến lược kiếm tiền thành công từ game nhờ quảng cáo13/6/2018 tác giả: Amelia Zins, Giám đốc Marketing Sản phẩm, bộ phận Giải pháp cho nhà phát hànhTừ định dạng đến loại quy trình, nhà phát triển và nhà phát hành nên cân nhắc điều gì khi chuyển từ mô hình mua hàng trong ứng dụng sang đưa vào quảng cáo? Chiến lược kiếm tiền từ game nên xem xét thời điểm nào trong quá trình phát triển game?Thật tiếc là phần lớn các nhà phát triển không nghĩ đến việc kiếm tiền hoặc hiện thực hóa nhu cầu tăng nguồn thu nhập cho đến khi họ phát triển game được một thời gian dài. Do đó, một số thách thức có thể phát sinh. Trong khi chỉ có một vài game có thể tồn tại nhờ các giao dịch nhỏ, thì hầu hết game lại cần nhiều nguồn doanh thu. Sau khi xây dựng game bằng một phương thức kiếm tiền lúc ra mắt và sau đó quyết định bổ sung một phương thức khác, các nhà phát triển thường phải bỏ thêm nhiều công sức.

Cân nhắc kiếm tiền ngay từ giai đoạn đầu và lên kế hoạch trước

Các nhà phát triển và nhà phát hành đang nghĩ đến việc sử dụng quảng cáo trong game nên cân nhắc những yếu tố sau đây ngay khi bắt đầu.

Tính kinh tế: Xem xét cách dòng quảng cáo kèm phần thưởng sẽ tác động đến tính kinh tế trong game, chủ yếu là cách ảnh hưởng đến khả năng cạnh tranh với những người chơi khác.

Tiến trình: Việc cung cấp các cấp độ cùng với quảng cáo kèm phần thưởng làm lựa chọn thay thế cho tiền kiếm được có thể đẩy nhanh tiến trình và tăng tốc cho trải nghiệm của người chơi. Tuy nhiên, cần phải xem xét tốc độ để nhà phát triển có thể thêm nhiều cấp độ hơn, từ đó duy trì tiến trình của người chơi.

Tính rõ ràng: Người chơi cần phải phân biệt quảng cáo tự nhiên với nội dung game.

Thúc đẩy nội dung và doanh thu quảng cáo bằng các loại quy trình

Để tạo ra trải nghiệm người dùng tối ưu và để tối đa hóa doanh thu, nhà phát triển còn phải xem xét cảm nhận của người chơi khi xem quảng cáo. Ngoài việc chọn các định dạng quảng cáo phù hợp, còn phải tìm "loại quy trình" phù hợp nhất với trải nghiệm game. Việc nghiên cứu đã góp phần xác định nhiều cách khác nhau để tích hợp các loại quy trình quảng cáo vào trải nghiệm người dùng của ứng dụng.

Khám phá: Người chơi thường chú ý đến quảng cáo hơn khi tâm trí họ muốn khám phá, trong các hoạt động không chú trọng vào ứng dụng. Ví dụ: có thể tích hợp để quảng cáo xuất hiện khi người chơi đang xem tab thông báo. Vị trí khám phá quảng cáo có thể đặc biệt hiệu quả trong việc giúp tăng chuyển đổi vì hành động này do người dùng khởi tạo.

Sau tác vụ: Thời gian nghỉ tự nhiên trong tương tác với quảng cáo là khoảng thời gian khác, khi đó người chơi trò chơi có nhiều khả năng chú ý đến quảng cáo hơn. Ví dụ: hiển thị quảng cáo khi một người đã hoàn tất một hành động, chẳng hạn như xóa bộ nhớ.

Cho phép người chơi lựa chọn tương tác

Một cân nhắc khác khi xem xét chiến lược kiếm tiền là cho người chơi quyền lựa chọn tương tác với quảng cáo. Một nghiên cứu gần đây về game trên di động1 cho thấy rằng việc cho người chơi quyền lựa chọn sẽ cải thiện trải nghiệm của người chơi lẫn kết quả cho nhà quảng cáo.1 Một số thiết kế game khi thêm vào các loại quảng cáo cụ thể sẽ tự nhiên hơn các thiết kế khác, nhưng trên các thể loại, báo cáo đã cho thấy trải nghiệm người dùng được cải thiện nhờ sử dụng các quảng cáo cho người chơi quyền lựa chọn tương tác, chẳng hạn như video kèm phần thưởng.

Cân bằng giữa mua hàng trong ứng dụng và quảng cáo

Làm cách nào để nhà phát hành trò chơi đa dạng hóa các nguồn doanh thu cho ứng dụng bằng cách kết hợp quảng cáo với giao dịch mua hàng trong ứng dụng? Nghiên cứu sơ bộ được thực hiện qua phỏng vấn các nhà phát hành game đã cho thấy rằng tùy thuộc vào phân khúc game, các cách kết hợp khác nhau của hoạt động mua hàng trong ứng dụng (IAP) và quảng cáo sẽ phù hợp hơn để tối ưu hóa tương tác của người dùng.Igor Lautar, Phó phòng Kinh doanh Kỹ thuật số tại Outfit7 đã chia sẻ một số thông tin chuyên sâu trong quan điểm của mình với vai trò nhà phát hành game phổ thông: "Do đặc điểm của game phổ thông nên chúng tôi không có ý định tạo ra các sản phẩm thiên về IAP. Thay vào đó, chúng tôi tập trung hơn vào việc kiếm tiền dựa trên quảng cáo và phân phối bền vững. Cách tiếp cận này đã và đang rất hiệu quả đối với chúng tôi".Nhà phát hành game giải đố và kiến thức bằng hình ảnh Julian Stocker của Poptacular đã chia sẻ rằng chiến lược kiếm tiền của họ hoàn toàn dựa vào quảng cáo: “Chúng tôi quyết định không đi theo xu hướng theo đuổi người chơi trả phí mà thay vào đó, chúng tôi để mọi người truy cập vào tất cả các tính năng của trò chơi mà quảng cáo tài trợ. Người chơi ở mọi lứa tuổi đều có thể chơi miễn phí game của chúng, đổi lại, họ phải xem video hoặc sử dụng tiền kiếm được trong game để nhận được gợi ý trong trò chơi và nhiều nội dung khác.”

Bạn đang tìm thêm thông tin chi tiết về chiến lược kiếm tiền từ game của các nhà phát hành? Bạn muốn dẫn đầu các xu hướng mới nhất trong ngành game?

Tải báo cáo xuống

1. Nguồn: “Mobile Games Research” (Nghiên cứu game di động) của 2CV (theo sự ủy quyền của Facebook Audience Network), nghiên cứu định tính được tiến hành thông qua các nhóm tập trung cũng như nghiên cứu định lượng với 6.200 cuộc phỏng vấn tại châu Âu, Trung Đông và châu Phi, Hoa Kỳ và châu Á-Thái Bình Dương vào tháng 5/2017.

Amelia ZinsGiám đốc Marketing Sản phẩm, bộ phận Giải pháp cho Nhà phát hànhTrướcTiếpXem tất cả bài viết

Theo dõi chúng tôi

Meta Audience Network tạo điều kiện để nhà phát triển và nhà phát hành ứng dụng mang đến trải nghiệm lý tưởng cho người dùng, đồng thời phát triển hoạt động kinh doanh bền vững. Với nhu cầu trên Facebook từ hàng triệu nhà quảng cáo đa dạng trên toàn cầu, các nhà phát hành có thể mở rộng phạm vi tiếp cận của ứng dụng, thu hút người dùng và kiếm tiền trên toàn thế giới.

Kiếm tiềnTổng quanChơi gameĐặt giá thầuTối ưu hóaTrình quản lý kiếm tiềnTất cả định dạng quảng cáoQuảng cáo video kèm phần thưởngQuảng cáo chèn giữaQuảng cáo tự nhiênQuảng cáo biểu ngữĐặt giá thầuBắt đầu sử dụng tính năng đặt giá thầuTìm hiểuTích hợpTối ưu hóa chiến lược của bạnThiết lập tính năng đặt giá thầuTrung gianNguồn lựcTất cả nguồn lựcCâu chuyện thành côngBlogBáo cáoPhát triển gameVideoWebinarBảng thuật ngữHọc trực tuyếnTài liệu dành cho nhà phát triểnTrung tâm trợ giúpBắt đầuChương trình đối tác

Theo dõi chúng tôi

© 2024 Meta Chính sách quyền riêng tưChính sách của Audience NetworkĐiều khoảnCookie