Chỉ Có Thể Là Heineken | Quảng Cáo AJC

Lịch sử hình thành của tập đoàn Heineken

Heineken là một trong những thương hiệu bia nổi tiếng trên toàn thế giới xuất xứ từ Hà Lan. Được chế biến lần đầu tiên vào năm 1870 tại Amsterdam, thương hiệu Heineken được chính thức chào đời vào năm 1873 khi Gerard Adrian Heineken thành lập nên Heineken & Co sau khi đã tiếp quản cơ sở sản xuất De Hooiberg ở Amsterdam.

Vào thời gian đầu, nhà máy chỉ sản xuất bia cho thị trường trong nước. Đầu thế kỷ thứ XX(1912), Heineken đã tìm cách đưa bia xuất khẩu vượt ra khỏi biên giới, xuất sang các nước Bỉ, Anh, Tây Phi, Ấn Độ,…Heineken xuất khẩu bia nhiều đến nỗi hãng trở thành khách hàng lớn thứ nhì trong vận tải xuyên Đại Tây Dương, sau quân đội Mỹ. Tiếp tục thành công đó, Heineken mạnh dạn xâm nhập thị trường Châu Á vào năm 1936.

Bia Heineken được pha chế theo một phong cách riêng, đặt trong các thùng nằm ngang, làm cho bia luôn có một hương vị đặc trưng. Số lượng bia lon được Heineken sản xuất trong năm 2002 có thể xếp thành vòng xung quanh trái đất, với tốc độ sản xuất 620000 lon bia/giờ.

                                      Ảnh: bia chai Heineken

Sau hơn một thế kỷ ra đời cũng những thành công to lớn đã đạt được, Heineken đã khẳng định được vị trí hàng đầu của mình là bia nổi tiếng trên toàn thế giới, có mặt ở 170 nước trên thế giới với 120 nhà máy ở hơn 60 quốc gia, khối lượng bia sản xuất lên đến 109 triệu hectolit hàng năm. “Dòng họ” Heineken trở thành tên gọi phổ biến. Và cho đến bây giờ khi nhắc đến Heinken, không ai là không nghĩ đến một dòng bia cao cấp với màu xanh lá đặc trưng đi kèm với một logo hình hình ngôi sao đỏ nổi bật và câu slogan nổi tiếng: “Chỉ có thể là Heineken – It could be only Heineken”.

Phân tích quảng cáo WALK IN BRIDGE

Bia Heineken là một trong những thương hiệu sở hữu nhiều clip quảng cáo được đánh giá cao về tính độc đáo và sáng tạo, nổi tiếng với slogan “Chỉ có thể là Heineken”. Mỗi quảng cáo của Heneiken lý giải vì sao người ta coi việc uống loại bia này như một đẳng cấp.

Clip quảng cáo Walk in bridge mang nội dung hài hước về sự khác biệt trong nhu cầu giữa phụ nữ và nam giới. Trong khi phụ nữ thích thời trang, còn nam giới chỉ… Heineken.

Về thông điệp quảng cáo:

Nếu những người phụ nữ hét lên vì những món đồ thời trang thì chỉ có Heineken mới làm cho những người đàn ông hét to đến thế.

Về hình ảnh: Hình ảnh thú vị, gây cảm giác hài hước

Quảng cáo sử dụng hình ảnh bốn cô gái và bốn chàng trai để tạo nên sự khác biệt của con trai và con gái trong sở thích. Bốn cô gái khi đứng trước một căn phòng với rất nhiều quần áo, giầy dép, phụ kiện thời trang thì cảm giác quá sung sướng và hét ầm ĩ lên. Bên cạnh đó thì bốn chàng trai khi đứng trước một căn phòng chứa đầy bia Heineken thì họ đã ôm chầm lấy nhau và hét lên sung sướng. Người ta có thế thấy việc con gái hét lên là điều bình thường, nhưng điều bất ngờ ở đây là khi các cô gái hét lên vì đang đắm mình trong không gian thời trang hoành tráng thì từ phòng bên cạnh các chàng trai cũng đang reo hò ầm ĩ vì sung sướng.

Hình ảnh khác biệt như vậy tạo cho người xem cảm giác thích thú và tạo ra không khí vui vẻ.

Về âm thanh:

Sôi nổi, theo nhịp độ, diễn biến của hình ảnh. Lúc đầu không khí khá im lặng, không có giai điệu của bài hát nào xuất hiện như những quảng cáo khác thường có của Heineken. Nhưng sau đó lại bất ngờ là tiếng hét của những nhân vật trong quảng cáo. Việc dùng âm thanh như vậy rất tốt, thu hút được sự chú ý của khán giả khi xem quảng cáo.

Về màu sắc: màu sắc tương đối ấm cúng và hạnh phúc trong ngôi nhà mới của đôi vợ chồng trẻ.

Về thời lượng của mỗi quảng cáo và thời gian xuất hiện trên truyền hình

Thời gian xuất hiện trên truyền hình trong ngày của quảng cáo Heineken là sau khi kết thúc chương trình phim truyện lúc 18h, trước khi sang thời sự hoặc là sau chương trình thời sự trên VTV3, trước khi đến chương trình thể thao. Việc quảng cáo vào khung giờ vàng như vậy là hoàn toàn hợp lý. Với công ty Heineken thì họ có nguồn ngân sách cho quảng cáo tương đối dồi dào, khách hàng mục tiêu là đan ông trên 18 tuổi, lượng khách hàng mục tiêu thường chú ý xem thời sự và xem chương trình thể thao sau khi kết thúc thời sự. Nên việc quảng cáo giữa hai thời điểm trên sẽ giúp cho Heineken có thể tiếp cận tốt nhất tới khách hàng mục tiêu của mình. Thời lượng quảng cáo là 32 giây.

 Nhận xét về quảng cáo

Quảng cáo của Heineken không dư thừa về nội dung lời thoại, thể hiện rườm rà mà sâu sắc và giản lược trong từng chi tiết.

“Heineken chính là Apple của ngành công nghiệp bia. Hãng luôn đầu tư tối đa, chú ý đến từng chi tiết nhỏ nhất trong quảng cáo nhằm đem lại những trải nghiệm thưởng thức bia tuyệt vời cho khách hàng” – Hải Hồ, Marketing Manager của dự án E – Commerce Lana do IDG đầu tư nhận xét.

Kết

Quảng cáo của Heineken đã thành công về mọi mặt và hy vọng Heineken sẽ tiếp tục có những quảng cáo hay và nhận được sự yêu thích của khán giả.

Tóm lại, chúng ta có thể đưa ra kết luận chung về quảng cáo Walk in bridge của Heineken: sáng tạo, hài hước và ấn tượng. Một quảng cáo thành công trong việc truyền đạt thông điệp đến khán giả.

Khi xem xong quảng cáo này, bạn có thể sẽ rất tò mò và muốn nếm thử hương vị của nó. Thêm vào đó, thương hiệu của Heineken đã nổi tiếng từ rất lâu, được đánh giá là một thương hiệu toàn cầu nên những mẫu quảng cáo của Heineken đã thành công về mọi mặt và hy vọng trong tương lai Heineken sẽ tiếp tục có những quảng cáo đặc sắc và nhận được sự yêu thích của khán giả.

Nguyễn Thị Tuyết – PR K30 A1

FB :https://www.facebook.com/tuyết.xứ.792

Chia sẻ:

• Twitter
• Facebook

Thích Đang tải...

Có liên quan