Chương 4 : Nghiên Cứu Marketing - TaiLieu.VN

Mạng xã hội chia sẻ tài liệu Upload Đăng nhập Nâng cấp VIP Trang chủ » Kinh Doanh Marketing » Marketing - Bán hàng21 trang 620 lượt xem 190 Chương 4 : Nghiên cứu marketing

Nghiên cứu (NC) marketing bao gồm: NC về thị trường, NC về SP, NC về phân phối, NC xúc tiến và NC dự báo như dự báo về thị trường trong ngắn hạn, trung hạn và dài hạn

Chủ đề:

dahoaquan2509

Nghiên cứu Marketing

Bài giảng Nghiên cứu Marketing

SaveLikeShareReport Download AI tóm tắt /211CHNG 4ƯƠNGHIÊN CU MARKETINGỨ(Marketing research) 2Mc tiêu chụương 41. Gii thiu nghiên cu marketing và vai ớệứtrò ca nó ủđi vi các quyt ốớếđnh ịmarketing ca doanh nghip.ủệ2. Gii thiu các loi hình nghiên cu ớệạứmarketing.3. Mô t qui trình nghiên cu marketing.ảứ 34.1 Khái nim v nghiên cu marketingệềứ“Nghiên cu Marketing là quá trình thu thp ứậvà phân tích có h thng nhng d liu v các ệốữữệềvn ấđ liên quan ềđn hot ếạđng Marketing”. ộ(AMA) Nghiên cu (NC) marketing bao gm:ứồNC v th trềịưng, NC v SP, NC v phân ờềềphi, NC xúc tin và NC d báo nhốếựư d báo ựv th trềịưng trong ngn hn, trung hn và ờắạạdài hnạ 4 Trong thc t, các hot ựếạđng ca DN ộủthưng gp phi nhiu vn ờặảềấđ cn nghiên ềầcu nhứư: Xác đnh và ịđo lưng cờơ hi kinh doanh.ộ Phân tích và la chn th trựọịưng mc tiêu.ờụ Cung cp thông tin ấđ hoch ểạđnh và thc ịựhin mt chin lệộếưc Marketing mix.ợ Đo lưng và ờđánh giá các hot ạđng ộmarketing. 54.2 Các loi hình NC marketingạ Da vào mc tiêu NC có NC cựụơ bn và NC ảng dng:ứụ NC cơ bnả là các NC nhm mc ằụđích phát trin toàn th các hiu bit cho mi ngểểểếọưi nói ờchung và cho mt ngành nói riêng nhộư ch s giá, ỉốch s tỉốăng trưng kinh t, ch s tởếỉốăng dân s…ố NC ng dngứụ ch ỉđưc dùng ợđ gii quyt ểảếmt vn ộấđ ềđc bit hay hặệưng dn ớẫđ ểđi đn ếmt quyt ộếđnh ịđc bit mang tính cht cá bit ặệấệca mt ngủộưi hay mt t chc nào ờộổứđó như vn ấđ doanh s tt gim.ềốụả

Tài liệu liên quan

Bài giảng Marketing - Chương 10: Quyết định về xúc tiến

23 trang

Bài giảng Marketing - Chương 9: Quyết định về kênh phân phối

18 trang

Bài giảng Marketing - Chương 8: Quyết định về giá

29 trang

Bài giảng Marketing - Chương 7: Quyết định về sản phẩm

31 trang

Bài giảng Marketing - Chương 6: Kế hoạch hóa chiến lược marketing

14 trang

Bài giảng Marketing - Chương 5: Phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị thương hiệu (STP)

38 trang

Bài giảng Marketing - Chương 4: Hành vi khách hàng

36 trang

Bài giảng Marketing - Chương 3: Môi trường marketing

34 trang

Bài giảng Marketing - Chương 2: Hệ thống thông tin và nghiên cứu marketing

25 trang

Bài giảng Marketing - Chương 1: Bản chất của marketing

28 trang

Tài liêu mới

Giáo trình Marketing điện tử (Ngành: Thương mại điện tử - Cao đẳng) - Trường Cao đẳng Đà Lạt

W 132 trang

Giáo trình Marketing (Ngành: Kế toán doanh nghiệp - Cao đẳng) - Trường Cao đẳng Đà Lạt

W 111 trang

Giáo trình Marketing cơ bản (Ngành: Kế toán - Cao đẳng) - Trường Cao đẳng Đà Lạt

95 trang

Bài giảng Nguyên lý marketing: Chương 10 - Trường ĐH Tài chính Marketing

28 trang

Bài giảng Nguyên lý marketing: Chương 9 - Trường ĐH Tài chính Marketing

51 trang

Bài giảng Nguyên lý marketing: Chương 8 - Trường ĐH Tài chính Marketing

42 trang

Bài giảng Nguyên lý marketing: Chương 7 - Trường ĐH Tài chính Marketing

50 trang

Bài giảng Nguyên lý marketing: Chương 6 - Trường ĐH Tài chính Marketing

58 trang

Bài giảng Nguyên lý marketing: Chương 5 - Trường ĐH Tài chính Marketing

39 trang

Bài giảng Nguyên lý marketing: Chương 4 - Trường ĐH Tài chính Marketing

29 trang

Bài giảng Nguyên lý marketing: Chương 3 - Trường ĐH Tài chính Marketing

26 trang

Bài giảng Nguyên lý marketing: Chương 2 - Trường ĐH Tài chính Marketing

37 trang

Bài giảng Nguyên lý marketing: Chương 1 - Trường ĐH Tài chính Marketing

29 trang

Bài giảng Xây dựng kế hoạch marketing: Chương 10 - Trường ĐH Tài chính Marketing

30 trang

Bài giảng Xây dựng kế hoạch marketing: Chương 9 - Trường ĐH Tài chính Marketing

26 trang

AI tóm tắt

- Giúp bạn nắm bắt nội dung tài liệu nhanh chóng!

Giới thiệu tài liệu

Trong bối cảnh thị trường biến động không ngừng, việc ra quyết định marketing hiệu quả là yếu tố sống còn đối với mọi doanh nghiệp. Để đạt được điều này, nghiên cứu Marketing đóng vai trò thiết yếu, cung cấp nền tảng thông tin vững chắc. Chương này trình bày tổng quan về khái niệm, các loại hình và quy trình thực hiện nghiên cứu Marketing một cách có hệ thống. Mục tiêu là giúp người đọc hiểu rõ tầm quan trọng của việc thu thập và phân tích dữ liệu một cách khoa học để hỗ trợ các chiến lược và quyết định kinh doanh.

Đối tượng sử dụng

Sinh viên chuyên ngành Marketing, Quản trị Kinh doanh, các nhà quản lý, nghiên cứu viên và chuyên gia Marketing cần hiểu biết sâu sắc về quy trình và phương pháp nghiên cứu thị trường để đưa ra quyết định kinh doanh chiến lược.

Từ khoá chính

Nghiên cứu Marketingquyết định marketingquá trình nghiên cứu marketingdữ liệu sơ cấpdữ liệu thứ cấpNC định tínhNC định lượngNC cơ bảnNC ứng dụngmarketing mix

Nội dung tóm tắt

Nghiên cứu Marketing (Marketing research) là một quá trình thu thập và phân tích dữ liệu có hệ thống nhằm giải quyết các vấn đề liên quan đến hoạt động Marketing. Đây là công cụ không thể thiếu giúp doanh nghiệp nhận diện cơ hội kinh doanh, phân tích thị trường mục tiêu, hoạch định và đánh giá chiến lược Marketing mix, từ đó đưa ra quyết định marketing tối ưu. Chương này trình bày chi tiết về các loại hình nghiên cứu, được phân loại dựa trên mục tiêu (như NC cơ bản phát triển kiến thức tổng quát và NC ứng dụng giải quyết vấn đề cụ thể), cách thức (như NC tại bàn sử dụng dữ liệu thứ cấp và NC tại hiện trường sử dụng dữ liệu sơ cấp), đặc điểm dữ liệu (NC định tính khám phá tiềm thức và NC định lượng đo lường số liệu cụ thể), và mức độ am hiểu thị trường (NC khám phá, NC mô tả, NC nhân quả). Quá trình nghiên cứu marketing được cấu trúc theo bốn bước chính. Bước đầu tiên và quan trọng nhất là xác định rõ vấn đề và mục tiêu nghiên cứu, phân biệt giữa hiện tượng và bản chất vấn đề. Tiếp theo là xây dựng kế hoạch nghiên cứu, bao gồm việc xác định dữ liệu cần thiết, phương pháp thu thập (quan sát, thử nghiệm, điều tra thăm dò), kỹ thuật xử lý dữ liệu và ngân sách. Bước thứ ba là thực hiện kế hoạch, bao gồm thu thập dữ liệu từ các nguồn nội bộ và bên ngoài, sử dụng các công cụ như bảng câu hỏi và lựa chọn mẫu nghiên cứu phù hợp. Cuối cùng, bước thứ tư là trình bày báo cáo kết quả, bao gồm tóm tắt, phương pháp, kết quả, kết luận và các đề xuất giải pháp cụ thể. Nhờ vậy, nghiên cứu Marketing mang lại giá trị ứng dụng cao, cung cấp cái nhìn sâu sắc và định hướng hành động cho doanh nghiệp.

Giới thiệu

Về chúng tôi

Việc làm

Quảng cáo

Liên hệ

Chính sách

Thoả thuận sử dụng

Chính sách bảo mật

Chính sách hoàn tiền

DMCA

Hỗ trợ

Hướng dẫn sử dụng

Đăng ký tài khoản VIP

Zalo/Tel:

093 303 0098

Email:

[email protected]

Phương thức thanh toán

Theo dõi chúng tôi

Facebook

Youtube

TikTok

Chịu trách nhiệm nội dung: Nguyễn Công Hà Doanh nghiệp quản lý: Công ty TNHH Tài Liệu trực tuyến Vi Na - GCN ĐKDN: 0307893603 Địa chỉ: 54A Nơ Trang Long, P. Bình Thạnh, TP.HCM - Điện thoại: 0283 5102 888 - Email: [email protected]ấy phép Mạng Xã Hội số: 670/GP-BTTTT cấp ngày 30/11/2015