Co-Branding / Hợp Tác Thương Hiệu

• Saga build

• 
• Kinh doanh
• Tài chính
• Kinh tế học
• Phát triển bản thân
• Thuật ngữ
• Bài mới
• Video
• Diễn đàn

• Kinh doanh
• Tài chính
• Kinh tế học
• Phát triển bản thân
• Thuật ngữ
• Bài mới
• Video
• Diễn đàn

• Đầu tư
• Kế hoạch và chiến lược
• Khởi nghiệp
• Luật kinh doanh
• Quản trị doanh nghiệp
• Vận hành
• Ứng dụng CNTT
• Tiếng Anh kinh doanh
• Văn hóa kinh doanh
• Câu chuyện doanh nghiệp

• Công cụ
• Tài chính cá nhân
• Tài chính doanh nghiệp
• Thị trường tài chính

• Kinh tế vi mô
• Kinh tế vĩ mô
• Theo dòng sự kiện

• Kỹ năng mềm
• Kỹ năng lãnh đạo
• Kỹ năng cứng
• Lối sống văn minh
• Quan hệ công việc

• Inspirational Video
• Khóa học Excel 101
• Tiếng Anh Kinh Doanh / Business English

Saga › Thuật ngữ › Co-Branding / Hợp Tác Thương Hiệu

• #
• A
• B
• C
• D
• E
• F
• G
• H
• I
• J
• K
• L
• M
• N
• O
• P
• Q
• R
• S
• T
• U
• V
• W
• X
• Y
• Z

Co-Branding / Hợp Tác Thương Hiệu

Định nghĩa

Hợp tác thương hiệu là sự kết hợp giữa 2 thương hiệu sản phẩm khác nhau để cho ra đời một sản phẩm, dịch vụ mới, mà sản phẩm này sẽ không thể thành công được nếu như chỉ có 1 trong 2 đối tác làm toàn bộ sản phẩm. Hợp tác thương hiệu là sự kết hợp của chuyên môn, danh tiếng và ý nghĩa thông điệp của từng đối tác trong suy nghĩ của người tiêu dùng.Ví dụ như Sony-Ericsson hay dao cạo Philishave COOLSKIN - sản phẩm hợp tác giữa Philips và Nivea (Nivea for Men).Và gần đây, một sản phẩm hợp tác thương hiệu gây nhiều tranh cãi là HP iPod - kết quả của hợp tác giữa 2 thương hiệu lớn - HP và Apple.Việc hợp tác thương hiệu với Apple’s iPod của HP có vẻ như là một hành động không bình thường cho lắm, một sự thoả thuận liên quan tới hai thương hiệu mà thông điệp của chúng không thực sự có điểm nào liên kết với nhau.HP là một thương hiệu có lịch sử phát triển khá lâu đời, là một trong những thương hiệu lớn mạnh – đứng ngang hàng với IBM. Đây là một công ty máy tính lớn mạnh và đáng gờm với khá nhiều những thoả thuận với các tập đoàn lớn khác, và thương hiệu HP rất có uy tín về sự đáng tin cậy và quy mô khổng lồ. Trong khi đó thì Apple là công ty về sự cải tiến, sáng tạo và phong cách. Ngay từ đầu nó đã là một thương hiệu phá vỡ mọi luật lệ và làm thay đổi những suy nghĩ và kỳ vọng của người tiêu dùng. Nó là một thương hiệu được yêu thích bởi sự sáng tạo và trẻ trung.Đối với sản phẩm mới này, Apple mang tới sự cải tiến, thiết kế sản phẩm với phong cách riêng, danh tiếng và sự hiện đại. HP mang tới một thương hiệu đại diện về máy tính dành cho kinh doanh, sự tin cậy và đạt tiêu chuẩn về chất lượng sản phẩm - những điều không liên quan gì tới sản phẩm iPod này cả.Mặt khác, theo đúng định nghĩa về Hợp tác thương hiệu thì HP cần phải có đóng góp một thứ gì đó ngoài hình ảnh logo – ví dụ như thiết kế khác biệt, một vài nét đặc trưng khác hay có thể là một dịch vụ tốt hơn. Nhưng sản phẩm HP iPod không hề có những điều mới mẻ như thế để có thể trở thành một sản phẩm hợp tác thương hiệu thành công - trừ logo ra thì HP chẳng mang tới điều gì mới cho phần cứng của sản phẩm HP iPod cả.

Góp ý

Saga App

© 2024 SAGA.VN, All rights reserved. Powered by IPCOMS.

Thông tin chung

Về Saga Saga 101 Saga Blog Liên hệ Tuyển dụng Sơ đồ trang

Xem thêm trên Saga

Đối tác trao đổi thông tin Goodies Saga BUILD Saga Sức khỏe RSS

Truyền thông

Saga trên báo Press Kit

Quảng cáo trên Saga

Báo giá

Điều khoản

Điều khoản dịch vụ Chính sách bảo mật

Giấy phép

Hoạt động theo GP Thiết lập mạng xã hội trên mạng số 32/GP-BTTTT ngày 20/01/2020, do Bộ Thông Tin và Truyền Thông cấp. SAGA.VN