Những điều Bạn Chưa Biết Về Hợp Tác Thương Hiệu - “chiến Lược Liên ...

• 

• Không có thông báo nào.

• Home
• Sôi nổi
• Đang hot
• Mới nhất
• Podcast
• Jobs
• Viết bài
• Đăng nhập
• Đăng ký

• Danh mục

  Bài Viết MớiOOHWebinar | EventEditor's PicksFacebook@VNInfographicShowcaseCase StudyAgencyBrandsDigital MarketingCreative CampaignLongformStoriesEntertainmentOpinionArt & DesignContent MarketingLearning HubStartupInfluencer MarketingEcommerceData AnalysisSocial ListeningMobile MarketingDownload ReportMedia SupportCreative FilmsCreative PrintsCreative PackagingEnglish News

• Home
• Sôi nổi
• Đang hot
• Mới nhất
• Podcast
• Jobs

• 
• Đăng ký
• Đăng nhập
• 

• Top Pick

  BrandAgencyStartup

• Creative

  Creative CampaignCreative FilmsCreative PackagingCreative Print AdsArt & Design

• Featured

  LongformStories

• Quan điểm

• English Content

• Newsletter

Tìm agency

Đăng ký Advertising Vietnam

Tạo tài khoản để cùng chia sẻ những câu chuyện tuyệt vời, cá nhân hoá trang chủ của bạn và theo dõi những chủ đề, tác giả mà bạn yêu thích.

Tiếp tục

Đã có tài khoản? Đăng nhập

Hoặc

Liên kết với Facebook Liên kết với Google Đăng nhập

Tôi chưa có tài khoản? Đăng ký

Quên mật khẩu?

Hoặc

Liên kết với Facebook Liên kết với Google

Quên mật khẩu

Khi bạn đã gửi yêu cầu đặt lại mật khẩu của mình, bạn sẽ nhận được một email có mật khẩu mới của bạn.

Gửi

Đã có tài khoản? Đăng nhập

Hoặc

Liên kết với Facebook Liên kết với Google

Learning Hub

Những điều bạn chưa biết về Hợp tác thương hiệu - “chiến lược liên minh” hiệu quả trong kinh doanh

Thomas Truong

Theo dõi

Content Creator | Blogger

09 Thg 07 2021

Báo cáo bài viết

Thomas Truong

Content Creator

Blogger

Theo dõi 30Sao chép

Hợp tác thương hiệu là một trong những chiến lược tiếp thị được nhiều tập đoàn và công ty trên thế giới áp dụng để tạo ra những sản phẩm đặc biệt, tiếp cận tệp khách hàng mới và thúc đẩy doanh số. Cùng khám phá hợp tác thương hiệu là gì và những lợi ích to lớn doanh nghiệp thu được khi áp dụng chiến lược này qua bài viết sau đây.

Hợp tác thương hiệu là gì?

Hợp tác thương hiệu là chiến lược tiếp thị được nhiều doanh nghiệp sử dụng để tạo nên các sản phẩm hoặc dịch vụ sở hữu nhiều tên thương hiệu khác nhau như một phần của liên minh chiến lược (strategic alliance). Hình thức này còn được gọi là quan hệ đối tác thương hiệu, đồng thương hiệu hoặc hợp tác thương hiệu, bao gồm sự tham gia của ít nhất hai công ty khác nhau.

Khi thực hiện chiến lược hợp tác thương hiệu, các thương hiệu thành phần cùng nỗ lực để thực hiện mục tiêu chung được đề ra. Mỗi thương hiệu trong một liên minh chiến lược đều đóng góp bản sắc riêng để tạo ra sự kết hợp thương hiệu độc nhất như các logo ấn tượng, bộ nhận diện thương hiệu hoặc các phối màu độc đáo.

Pepsi và Biti's Hunter ra mắt phiên bản giầy hợp tác quốc tế đặc biệt vào năm 2018

Tại sao nhiều doanh nghiệp lại sử dụng hợp tác thương hiệu?

Hợp tác thương hiệu giúp hai hoặc nhiều thương hiệu có thể tận dụng sức mạnh thị trường sẵn có của nhau để tác động đến nhận thức, tạo sự hào hứng cho người tiêu dùng về một sản phẩm kết hợp và khiến họ trả giá cao hơn. Hợp tác thương hiệu cũng đồng thời giúp cho sản phẩm của doanh nghiệp ít bị sao chép bởi đối thủ khi tung ra thị trường.

Giống như cách mà thương hiệu thời trang xa xỉ Louis Vuitton hợp tác với tựa game Liên Minh Huyền Thoại (League of Legends) để thiết kế trang phục cho các nhân vật trong game và cả chiếc cúp vô địch của giải đấu năm 2019. Qua đó, Louis Vuitton tạo được dấu ấn với 99.6 triệu người xem trên toàn thế giới, trong khi League of Legends cũng thu hút một lượng lớn người chơi mới vào game để sở hữu trang phục Louis Vuitton cho nhân vật của mình.

Trang phục được Louis Vuitton thiết kế cho nhân vật qiyana trong game League of Legends

Sự kiện lớn nhất trong năm của League of Legends giúp Louis Vuitton tăng độ nhận diện thương hiệu với hơn 99.6 triệu người xem trên toàn thế giới

Bộ cảm biến Nike+iPod của Apple và Nike là ví dụ điển hình cho việc hợp tác thương hiệu thông minh giữa hai doanh nghiệp. Sản phẩm này sử dụng cảm biến để tạo một kết nối không dây giữa giày chạy của Nike và iPod, giúp người dùng theo dõi các chỉ số luyện tập ngay trên màn hình nghe nhạc của mình.

Sự kết hợp thông minh giữa Nike và Apple trong bộ sản phẩm Nike+iPod

Không chỉ liên kết tên và thương hiệu, hợp tác thương hiệu cũng có thể là sự chia sẻ về công nghệ hay thông qua việc sáp nhập, mua lại công ty như một cách để chuyển sang một công ty và thương hiệu nổi tiếng hơn.

Những lợi ích của hợp tác thương hiệu

Hợp tác thương hiệu là chiến lược hữu ích cho nhiều doanh nghiệp khi các hoạt động truyền thông riêng lẻ không còn hiệu quả, hướng đến các mục tiêu chính như giành thị phần, tăng nguồn doanh thu và nâng cao nhận thức của khách hàng.

Trong hầu hết các chiến lược hợp tác thương hiệu, hai hoặc nhiều doanh nghiệp cùng tạo nên các sản phẩm hoặc dòng sản phẩm dành riêng cho khách hàng của mình. Điều này giúp doanh nghiệp gia tăng doanh thu do người tiêu dùng bị ảnh hưởng bởi tâm lý muốn trải nghiệm các sản phẩm độc đáo và sẵn sàng bỏ ra chi phí cao hơn để mua các sản phẩm này.

Vào năm 2012, Taco Bell và Frito-Lay đã cùng nhau tạo nên một sản phẩm với sự kết hợp những gì tinh túy nhất của hai công ty đặt tên là Locos Tacos: với vỏ ngoài phô mai của bánh Doritos (sản phẩm của Frito-Lay) và nhân bánh Tacos (loại bánh truyền thống của Mexico, sản phẩm chủ lực của Taco Bell). Kết quả là đã có hơn 450 triệu chiếc bán ra trong năm đầu tiên.

Locos Tacos: sản phẩm kết hợp những gì tinh túy nhất của Taco Bell và Frito-Lay

Mỗi thương hiệu đều có thị phần và tệp khách hàng của riêng mình trong hoạt động kinh doanh, điều này vô tình làm cho doanh nghiệp bị hạn chế trong việc tiếp cận nhiều khách hàng hơn ở các lĩnh vực khác nhau. Thông qua hợp tác với một thương hiệu khác, doanh nghiệp có thể tiếp cận đến những người dùng nằm ngoài lĩnh vực và biến họ thành khách hàng, đạt lợi thế về thị phần so với các đối thủ cùng ngành.

Việc hợp tác với một hoặc nhiều thương hiệu khác còn giúp doanh nghiệp nâng cao nhận thức và tạo dấu ấn trong lòng khách hàng. Sản phẩm cũng được người dùng tin tưởng hơn bởi được đi kèm với nhiều thương hiệu khác nhau, đảm bảo độ nhận diện thương hiệu và doanh thu cho doanh nghiệp so với truyền thông riêng lẻ.

Năm 2012, Red Bull đã hợp tác cùng GoPro tổ chức sự kiện "Stratos" để quảng bá thông điệp về một lối sống tự do và phiêu lưu mạo hiểm, phù hợp với hình ảnh của hai thương hiệu. Vận động viên nhảy dù người Úc Felix Baumgartner đã nhảy từ một quả cầu helium cách mặt đất 24 dặm và máy quay GoPro trên người anh đã ghi lại toàn bộ quá trình này. Baumgartner đã phá ba kỷ lục thế giới và nhận được rất nhiều sự công nhận của giới truyền thông, giúp Red Bull và GoPro tạo được ấn tượng mạnh với khách hàng.

Quá trình nhảy từ quả cầu helium khổng lồ xuống mặt đất của Felix Baumgartner - thể hiện lối sống tự do và phiêu lưu mạo hiểm của Red Bull và GoPro

Những lưu ý khi thực hiện chiến lược hợp tác thương hiệu

Mặc dù việc hợp tác thương hiệu mang lại nhiều lợi ích, các marketer nên lựa chọn đối tác thương hiệu thật cẩn thận trước khi bắt đầu các hoạt động truyền thông. Doanh nghiệp cần xem xét đến các yếu tố như: hình ảnh thương hiệu, danh tiếng và sản phẩm kinh doanh của đối tác trước khi đặt bút ký bất kỳ hợp tác thương hiệu nào.

Tiêu biểu như việc công ty đồ chơi Đan Mạch LEGO đã phải chấm dứt hợp đồng quảng cáo với Shell (công ty dầu khí đa quốc gia tại Anh và Hà Lan) sau việc “ông lớn” ngành dầu mỏ bị tổ chức môi trường Greenpeace lên án vì kế hoạch đặt giàn khoan dầu tại Bắc Cực, gây ảnh hưởng đến môi trường sống của sinh vật tại đây. Video phản đối hợp tác giữa LEGO và Shell năm 2014 đã đạt hơn 6 triệu lượt xem trên YouTube. Khiến LEGO phải nhanh chóng dừng hợp tác với đối tác lâu năm là Shell để bảo vệ hình ảnh thương hiệu.

Video phản đối hợp tác giữa LEGO và Shell do tổ chức môi trường Greenpeace đăng lên YouTube thu hút hơn 6 triệu lượt xem vào năm 2014

Bước đầu tiên của chiến lược hợp tác thương hiệu là từ từ tung ra sản phẩm hoặc dịch vụ có dấu ấn của cả hai thương hiệu trước khi công bố và quảng bá rộng rãi. Bằng cách này doanh nghiệp sẽ có thời gian theo dõi phản ứng từ thị trường và thực hiện các thay đổi cần thiết.

VinCommerce hợp tác với Phúc Long để tạo nên mô hình "Kiosk Phúc Long" ngay tại các cửa hàng VinMart+ trên toàn quốc, giúp gia tăng doanh thu cho cả hai thương hiệu

Cần lưu ý rằng các sản phẩm hợp tác thương hiệu thường bị hạn chế về người dùng so với sản phẩm riêng lẻ của doanh nghiệp. Do đó, các công ty phải xem xét liệu việc hợp tác thương hiệu có mang lại lợi ích và sản phẩm có đủ sức hấp dẫn đối với khách hàng của cả hai hay không.

Mặc dù có vẻ như không liên quan nhưng sự hợp tác giữa Covergirl và Star War vào năm 2015 được coi là một chiến lược khác biệt và độc đáo. Hợp tác này giúp Covergirl quảng bá được bộ sưu tập mỹ phẩm của mình đến với khán giả yêu thích văn hóa đại chúng và Star War có cơ hội đưa thương hiệu tiếp cận đến nhiều khán giả trước khi ra mắt bộ phim Star Wars: The Force Awakens một tháng sau đó.

Sự kết hợp khác biệt giữa Covergirl và Star War giúp cả hai tạo dấu ấn đối với khách hàng

Tạm kết

Hợp tác thương hiệu là chiến lược được nhiều tập đoàn và công ty trên thế giới sử dụng nhờ vào lợi ích to lớn mà nó mang lại như gia tăng thị phần, thúc đẩy doanh thu hay độ nhận diện thương hiệu. Tuy nhiên, doanh nghiệp cần xem xét và lựa chọn kỹ lưỡng đối tác thương hiệu nếu muốn chiến lược hoạt động hiệu quả và tạo dấu ấn đối với khách hàng.

Minh Hoàng | Advertising Vietnam

Hợp tác thương hiệuco-brandingquảng cáo độc đáoThíchBình luận LưuChia sẻ

Editor's Picks

Pinterest Predicts: “Mạng xã hội yên bình nhất” công bố 20 xu hướng dự đoán được nhiều Gen Z ưa chuộng trong năm 2025 (Phần 1)

4 chiến dịch nổi bật tuần qua: HURRYKNG "chiếm sóng" quảng cáo OOH của TikTok Shop cùng loạt câu hỏi "wrap-up" dí dỏm, Dove ra mắt BST sản phẩm giới hạn lấy cảm hứng từ những chiếc bánh quy

Hiện tượng “brain rot” bùng nổ năm 2024: Điều mà các nhà tiếp thị cần lưu ý về xu hướng truyền thông xã hội trong tương lai

Omnicom đàm phán mua lại Interpublic Group (IPG): Nhân viên đối mặt với nguy cơ mất việc, chăm sóc sức khoẻ và đầu tư AI là những lĩnh vực có tiềm năng tăng trưởng lớn

Tượng đài ngành hàng gia dụng Tupperware sụp đổ và bài học từ những sai lầm trong xây dựng thương hiệu: Chậm trễ trong kỷ nguyên chuyển đổi số, không tận dụng kịp chiến lược tiếp thị xã hội

Bình luận (0)

Bình luậnXem thêm bình luận

Báo cáo vi phạm

Bạn có thể báo cáo bài viết với các vấn đề sau:

Spam Tục tĩu Nội dung sai, giả mạo, công kích Vi phạm bản quyền

Đọc thêm về Nội Quy của Advertising Vietnam. Nếu bạn cần báo cáo về bản quyền hãy gửi email về [email protected]

HủyGửi

Xác nhận

×thoátĐồng ý

Báo cáo vi phạm

Bạn có thể báo cáo bài viết với các vấn đề sau:

Spam Tục tĩu Nội dung sai, giả mạo, công kích Vi phạm bản quyền

Đọc thêm về Nội Quy của Advertising Vietnam. Nếu bạn cần báo cáo về bản quyền hãy gửi email về [email protected]

HủyGửi

Cùng chuyên mục

Phòng ngừa khủng hoảng Influencer

Influencer Marketing tại Việt Nam đang chứng kiến sự tăng trưởng bùng nổ. Theo báo cáo mới nhất của Statista, chi tiêu cho hoạt động này dự kiến sẽ đạt 87,02 triệu USD vào năm 2024 và tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ với tốc độ 11,07% mỗi năm, đạt 147,10 triệu USD vào năm 2029. Điều này cho thấy các doanh nghiệp Việt Nam ngày càng nhận ra tầm quan trọng của việc hợp tác với các influencer để tiếp cận đối tượng khách hàng mục tiêu, đặc biệt là giới tr

EloQ Communications

Branding Executive

EloQ Communications

Theo dõi bởi 24 người

Theo dõi

EloQ Communications

16 Thg 12 2024

00

Mọi thứ bạn cần biết về Google Shopping cho năm 2025

Trong bài viết này, chúng ta sẽ cùng khám phá chi tiết về Google Shopping Ads và lý do tại sao nó có thể trở thành một công cụ mạnh mẽ trong chiến lược thương mại điện tử đa kênh của bạn.

SEO Dạo

Freelancer

SEO Dạo

Theo dõi bởi 5 người

Theo dõi

SEO Dạo

13 Thg 12 2024

00

Pinterest Predicts: “Mạng xã hội yên bình nhất” công bố 20 xu hướng dự đoán được nhiều Gen Z ưa chuộng trong năm 2025 (Phần 2)

Pinterest vừa công bố dự đoán 20 xu hướng nổi bật mà Gen Z sẽ ưa chuộng trong năm 2025. Những xu hướng này không chỉ phản ánh sự tìm kiếm của người dùng trên nền tảng mà còn mở ra một bức tranh về một năm đầy sáng tạo, cá tính và sự đổi mới.

Kim Yến

Content Writer

Advertising Vietnam

Theo dõi bởi 60 người

Theo dõi

Kim Yến

13 Thg 12 2024

40

Tổng hợp các công cụ Tool AI sử dụng hiệu quả trong Marketing

Phân tích dữ liệu là một yếu tố quan trọng quyết định sự thành công của các chiến dịch quảng cáo trong kinh doanh online, đặc biệt là với các chiến lược quảng cáo chuyển đổi đa kênh. Tuy nhiên, công việc này thường tiêu tốn rất nhiều thời gian, công sức để thu thập, phân tích và chuyển đổi dữ liệu thành thông tin hữu ích. Với sự phát triển của công nghệ AI, giờ đây bạn hoàn toàn có thể tối ưu quy trình này một cách hiệu quả hơn bao giờ hết. Trong bài viết này, Admatrix sẽ giúp bạn Tổng hợp các Tool AI sử dụng hiệu quả trong Marketing. Nhờ tính năng tự động hóa và hỗ trợ chiến lược, các công cụ trí tuệ nhân tạo AI không chỉ giảm thời gian phân tích dữ liệu mà còn tăng độ chính xác, giúp bạn đưa ra các quyết định thông minh và phù hợp hơn với mục tiêu kinh doanh.

Admatrix Agency

Theo dõi bởi 2 người

Theo dõi

Admatrix Agency

10 Thg 12 2024

00

Advertising Vietnam MXH Chia sẻ về quảng cáo

Giấy phép ĐKKD số 0314185496 do Sở KH & ĐT cấp ngày 06/01/2017.

Giấy phép MXH số 398/GP-BTTTT ký ngày 17/09/2020.

You Might like

Longform

Agency

Brand

Creative Campaign

Creative Films

Explore

About Us

Agency Jobs

Branding & Design Agency

Digital Marketing Agency

Video Production Agency

Privacy Policy

Follow Us

Get instant advertising news update?

© Advertising Vietnam - All rights reserved

Creative ShowcaseDanh Bạ Agency Việt NamThông Tin Media KitBáo Giá AdJobBáo Giá Booking