Kết Hợp Các Sản Phẩm Trong Những Gì Nó Bao Gồm, Chi Phí Và Ví Dụ

các hỗn hợp các sản phẩm, còn được gọi là các loại sản phẩm, đề cập đến tổng số dòng sản phẩm mà một công ty cung cấp cho khách hàng của mình. Một công ty có thể bán nhiều dòng sản phẩm.

Nó là tập hợp của tất cả mọi thứ một công ty bán. Nó bao gồm các dòng sản phẩm, là những mặt hàng liên quan mà người tiêu dùng có xu hướng sử dụng cùng nhau hoặc xem xét các sản phẩm hoặc dịch vụ tương tự. Dòng sản phẩm là tập hợp con của hỗn hợp sản phẩm.

Một dòng sản phẩm đề cập đến các sản phẩm được cung cấp bởi một công ty. Ví dụ, công ty Patanjali liên quan đến các dòng sản phẩm khác nhau, bao gồm dầu gội, bột mì, kem đánh răng, v.v..

Đây là những dòng sản phẩm khác nhau cho công ty và nói chung, chúng tạo nên sự pha trộn của công ty. 

Các dòng sản phẩm có thể khá giống nhau, chẳng hạn như nước rửa chén và xà phòng, được sử dụng để làm sạch và sử dụng các công thức tương tự. Chúng cũng có thể rất khác nhau, như tã và dao cạo.

Chỉ số

• 1 Nó bao gồm những gì??
• 2 chi phí
  • 2.1-Chi phí cao hơn
  • 2.2 - Dựa trên cuộc thi
  • 2.3-Dự kiến
  • 2.4 -Phát triển
• 3 ví dụ
  • 3.1 Coca-Cola
  • 3.2 P & G
• 4 tài liệu tham khảo

Nó bao gồm những gì??

Hỗn hợp sản phẩm là một tập hợp con của hỗn hợp tiếp thị và là một phần quan trọng trong mô hình kinh doanh của công ty. Nó có các kích thước sau:

Chiều rộng

Kích thước này tương ứng với số lượng dòng sản phẩm được bán bởi một công ty.

Ví dụ: giả sử rằng công ty EZ Tool có hai dòng sản phẩm: búa và cờ lê. Độ rộng của hỗn hợp sản phẩm của bạn là hai.

Các công ty thường không có một dòng sản phẩm rộng. Thực tế hơn là bắt đầu với một số sản phẩm cơ bản và tăng thị phần.

Công nghệ kinh doanh sẽ cho phép công ty sau đó đa dạng hóa các ngành công nghiệp khác và tăng độ rộng của hỗn hợp sản phẩm.

Chiều dài

Độ dài là tổng số mặt hàng trong hỗn hợp sản phẩm của công ty.

Ví dụ, EZ Tool có hai dòng sản phẩm. Trong các dòng sản phẩm búa có búa, búa bóng, vồ, búa và búa công nghiệp.

Dòng cờ lê chứa cờ lê Allen, cờ lê ổ cắm, cờ lê ratchet, cờ lê kết hợp và cờ lê điều chỉnh.

Do đó, độ dài của hỗn hợp sản phẩm EZ Tool sẽ là 10. Các công ty có nhiều dòng sản phẩm tính toán độ dài trung bình trên mỗi dòng sản phẩm.

Độ sâu

Tương ứng với tổng số biến thể cho mỗi sản phẩm. Biến thể có thể bao gồm kích thước, mùi vị và bất kỳ tính năng đặc biệt nào khác.

Ví dụ: nếu một công ty bán ba kích cỡ và hai hương vị kem đánh răng, dòng sản phẩm cụ thể đó sẽ có độ sâu sáu.

Kiên định

Mô tả mức độ chặt chẽ của các dòng sản phẩm có liên quan với nhau, về mặt sử dụng, sản xuất và phân phối.

Sự thay đổi giữa các sản phẩm càng nhỏ thì tính nhất quán càng lớn. Ví dụ: một công ty chỉ tiếp thị các sản phẩm sữa có tính nhất quán cao hơn một công ty dành riêng cho tất cả các loại sản phẩm điện tử.

Sự pha trộn các sản phẩm của một công ty có thể nhất quán trong phân phối, nhưng rất khác nhau trong cách sử dụng. Ví dụ, một công ty có thể bán các thanh dinh dưỡng và tạp chí sức khỏe trong các cửa hàng bán lẻ.

Tuy nhiên, các dòng sản phẩm của công ty kem đánh răng đều giống nhau. Chúng có cùng công dụng, chúng được sản xuất và phân phối theo cùng một cách. Do đó, các dòng sản phẩm này là phù hợp.

Chi phí

Giá cả là một yếu tố quan trọng trong hỗn hợp các sản phẩm. Các công ty phải đưa ra quyết định chiến lược về cách định giá sản phẩm để đạt được mục tiêu kinh doanh của họ.

Chiến lược chi phí khác nhau từ việc trở thành người dẫn đầu về chi phí trở thành một lựa chọn cao cấp, với mức giá cao cho người tiêu dùng.

-Chi phí cao hơn

Chi phí cao nhất là loại chi phí cơ bản nhất. Nó chỉ đơn giản là đại diện cho việc thiết lập chi phí của sản phẩm ở mức cao hơn chi phí phân phối và sản xuất.

Ví dụ: một thợ kim hoàn có thể đưa ra quyết định đặt giá trên các sản phẩm của họ với tỷ suất lợi nhuận là 100%, dựa trên chi phí liên quan đến việc tạo ra sản phẩm.

-Dựa trên cuộc thi

Chúng là những chi phí được thiết lập cụ thể để đối mặt và đáp ứng với giá cả do đối thủ cạnh tranh đặt trên sản phẩm của họ.

Các công ty có thể đưa ra quyết định để có giá cao hơn, giá thấp hơn hoặc cùng mức độ cạnh tranh. Tuy nhiên, quyết định của họ dựa trên đánh giá về những gì đối thủ đang làm và cách họ muốn định vị hỗn hợp sản phẩm của họ.

-Dự kiến

Đó là một chiến lược thường được sử dụng bởi những người mới tham gia vào một thị trường, hoặc bởi các công ty đã phát triển sản phẩm mới, có rất ít hoặc không có cạnh tranh..

Cấy giá lên một mức cao để tận dụng lợi thế của doanh số sẽ bắt nguồn trước khi các đối thủ gia nhập thị trường.

-Thâm nhập

Đó là một chiến lược giá của hỗn hợp sản phẩm được thiết kế để giành thị phần bằng cách giới thiệu một sản phẩm mới với giá thấp, để khuyến khích người tiêu dùng dùng thử sản phẩm của họ.

Thậm chí các công ty có thể đặt giá thấp hơn cho các sản phẩm của họ để chiếm một phần lớn thị trường.

Ví dụ

Coca-Cola

Coca-Cola có tên thương hiệu của các sản phẩm như Minute Maid, Sprite, Fanta, Thumbs up, v.v. Có tổng cộng 3.500 sản phẩm được xử lý bởi thương hiệu Coca-Cola. Chúng tạo thành chiều dài của hỗn hợp sản phẩm.

Nước ép Minute Maid có các biến thể khác nhau, chẳng hạn như nước táo, cam, trái cây hỗn hợp, v.v. Chúng tạo thành chiều sâu của dòng sản phẩm "Người giúp việc phút chốc".

Nếu một công ty chỉ sản xuất nước ngọt và nước trái cây, điều đó có nghĩa là hỗn hợp của nó là hai dòng sản phẩm rộng. Coca-Cola liên quan đến nước ép, nước ngọt và nước khoáng và do đó, sự pha trộn của các sản phẩm Coca-Cola là ba dòng sản phẩm rộng.

Coca-Cola chủ yếu xử lý các sản phẩm đồ uống và do đó, có sự thống nhất hơn trong hỗn hợp sản phẩm của mình.

P & G

Hãy coi P & G là một công ty để hiểu sự pha trộn của các sản phẩm. Đây không phải là một ví dụ chính xác và tất cả các sản phẩm P & G có thể không được xem xét, nhưng ví dụ này sẽ giúp hiểu được sự pha trộn của các sản phẩm trong một tổ chức.

Chất tẩy rửa: Ariel, Ariel bar, Ariel oxyblue, Thủy triều, Thủy triều trắng, Thủy triều cộng, Thủy triều tự nhiên.

Dầu gội: Đầu và vai bình thường, Chống gàu đầu và vai, Pantene, Pantene pro-v, Sửa chữa tổn thương Pantene.

Từ ví dụ này, bạn có thể tìm hiểu những điều sau về hỗn hợp sản phẩm P & G:

- Chiều rộng trộn sản phẩm: 2.

- Chiều dài trộn sản phẩm: 12.

- Độ sâu của hỗn hợp sản phẩm: 7 trong chất tẩy rửa và 5 trong dầu gội.

- Tính nhất quán của hỗn hợp sản phẩm: cao, vì cả hai đều là sản phẩm làm sạch.

Tài liệu tham khảo

1. Rick Scos (2018). Một hỗn hợp sản phẩm là gì? Doanh nghiệp nhỏ - Chron. Lấy từ: smallbusiness. Sync.com.
2. Aashish Pahwa (2018). Sản phẩm Mix là gì? Giải thích với các ví dụ. Thức ăn chăn nuôi. Lấy từ: feedough.com.
3. IFC (2018). Trộn sản phẩm Lấy từ: Corporatefinanceinst acad.com.
4. Hitesh Bhasin (2017). Sản phẩm trộn và dòng sản phẩm. Tiếp thị91. Lấy từ: marketing91.com.
5. Neil Kokemuller (2017). Các yếu tố của hỗn hợp sản phẩm. Chất lỏng Lấy từ: bizfluent.com.
6. Leigh Richards (2018). Chiến lược định giá hỗn hợp sản phẩm. Doanh nghiệp nhỏ - Chron. Lấy từ: smallbusiness. Sync.com.