QUYẾT ĐỊNH HỖN HỢP SẢN PHẨM (Product Mix Decisions) - 123doc

1. Trang chủ >
2. Giáo án - Bài giảng >
3. Cao đẳng - Đại học >

QUYẾT ĐỊNH HỖN HỢP SẢN PHẨM (Product Mix decisions)

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (1.59 MB, 247 trang )

Quyết định hỗn hợp sản phẩmQuyết định hỗn hợp sản phẩm(Product Mix Decisions)(Product Mix Decisions)Độ đặc chắcChiều rộng – tập hợpChiều rộng – tập hợpnhững dòng sản phẩmnhững dòng sản phẩmkhác nhaukhác nhauChiều dài --toàn bộ tậpChiều dài toàn bộ tậphợp kiểu mặt hàng tronghợp kiểu mặt hàng trongdòng sản phẩmdòng sản phẩmChiều sâu – số lượng cácChiều sâu – số lượng cácphiên bản của mỗi sảnphiên bản của mỗi sảnphẩmphẩmHỗn hợp sản phẩmHỗn hợp sản phẩm– tất cả các– tất cả cácdòng sản phẩmdòng sản phẩmtung ra thị trườngtung ra thị trường VÍ DỤBỘT GIẶTIvoryXÀ BÔNG CỤC KHĂN GIẤY KEM Đ.RĂNG TÃGIẤYIvoryCharminGleem 1952 Pamper1879Lava 1893Camay1926Oxydol 52 Zest 1952SafeguarBold 65Era 721963……snow 1930Dreft1933Tide 461928Whitecloud 1958Puffs 1960Banner1982…1955 1961Luvs 1976Denquel…1980…Crest• Chiều rộng hệ sản phẩm và chiều dài dòng spcủa Procter & Gamble – năm sản xuấtNHÃN HIỆU Định nghĩa: Nhãn hiệu là tên gọi, thuật ngữ,dấu hiệu, thiết kế, hoặc là tổ hợp các yếu tốtrên nhằm xác định và phân biệt sản phẩmvà dịch vụ của công ty với các đối thủ haycông ty khác.THÀNH PHẦN CỦA NHÃN HIỆU Tên hiệu (Brand name): là một phần của nhãnhiệu có thể phát âm được. Dấu hiệu (Brand mark): là các dấu hiệu của nhãnhiệu, có thể nhận biết được nhưng không thể đọclên được, như dấu hiệu, kiểu mẫu hoặc màu sắc,nhóm chữ khác biệt. Nhãn hiệu đăng ký (Trade Mark): là toàn bộ hoặcmột phần nhãn hàng được luật pháp bảo hộ. Bản quyền (Copyright): là độc quyền sản xuất lại,xuất bản các tác phẩm văn học, ca nhạc hoặc cáctác phẩm hội hoạ.CÁC MỨC ĐỘ CỦA NHÃN HIỆU Các thuộc tính Những lợi ích Giá trị Văn hoá Cá tính Người sử dụng

Xem Thêm

Tài liệu liên quan

• hoạch định chương trình marketing
  • 247
  • 1,320
  • 0
• Vai trò của vốn đầu tư trực tiếp nước ngoài vào Việt nam hiện nay
  • 0
  • 8
  • 0
• Vai trò của vốn đầu tư trực tiếp nước ngoài với phát triển kinh tế Việt Nam
  • 0
  • 7
  • 0
• Vai trò của vồn ODA
  • 0
  • 9
  • 0
• Vai trò động lực của phân phối trong nên kinh tế thị trường ở Việt nam
  • 0
  • 22
  • 0
• Vai trò kinh tế của nhà nước trong nền kinh tế thị trường có sự quản lí của nhà nước ở Việt nam
  • 0
  • 21
  • 0
• Thực trạng và giải pháp nhằm thu hút đầu tư trực tiếp nước ngoài tại Việt nam
  • 45
  • 391
  • 0
• Thực trạng và giải pháp nhằm thu hút vốn đầu tư trực tiếp nước ngoài vào Việt nam
  • 25
  • 426
  • 0
• Thực trạng và giải pháp nhằm thu hút vốn đầu tư trực tiếp nước ngoài vào việt nam (2)
  • 11
  • 484
  • 0
• Thực trạng và giải pháp nhằm thu hút vốn đầu tư trực tieps nước ngoài vào VIệt nam
  • 30
  • 377
  • 1
• Thực trạng và giải pháp thu hút FDI vào lĩnh vực kết cấu hạ tầng ở Việt Nam
  • 11
  • 529
  • 0

Tải bản đầy đủ (.ppt) (247 trang)

Tài liệu bạn tìm kiếm đã sẵn sàng tải về

(2.77 MB) - hoạch định chương trình marketing-247 (trang) Tải bản đầy đủ ngay ×