Marketing Cơ Bản Về Sản Phẩm Oppo - Tài Liệu Text - 123doc

Có thể bạn quan tâm

Tải bản đầy đủ (.pptx) (47 trang)

Trang chủ

Thể loại khác

Tài liệu khác

marketing cơ bản về sản phẩm oppo

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (3.23 MB, 47 trang )

CHIẾNCHIẾN LƯỢTLƯỢT MARKETINGMARKETING CỦACỦA CÔNGCÔNG TYTYOPPOOPPOLớpLớp 13tp112,13tp112, nhómnhóm 66GVBM:GVBM: ThS.ThS. NGUYỄNNGUYỄN NGỌCNGỌC THỊTHỊ KIMKIM LOANLOAN1SAU ĐÂY MỜI CÔ VÀ CÁC BẠN CÙNG XEM VIDEO2NỘI DUNGCHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TYCHƯƠNG 2: CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦAOPPOCHƯƠNG 3: KẾT LUẬN3CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY1. Sơ lược về công ty oppoOPPOElectronics Corp là nhà sản xuất thiết bị điệntử Trung Quốc có trụ sở đặt tại Đông Hoản, Quảng Đông. Nhà sáng lập: Tony chen Thành lập năm 2004 công ty đã đăng ký tên thương hiệuOPPO ở nhiều quốc gia trên thế giới.41. Sơ lược về công ty oppoOPPO có thương hiệu quốc tế được đăng ký toàn cầu. Sản phẩm được xuất khẩu sang Hoa Kỳ, Châu Âu,Nga, Thái Lan, In-đô-nê-xi-a và các thị trường khác…51. Sơ lược về công ty oppoNăm 2005, chiếc máy nghe nhạc MP3 đầu tiên của Oppo mang tên X3 ra mắt thị trường.Năm 2008, Oppo chính thức gia nhập thị trường điện thoại di độngNăm 2010, đầu đĩa Bluray được Oppo sản xuất, đánh dấu sự phát triển của công ty ở thị trường Mỹ và ChâuÂu khi đứng đầu trong lĩnh vực này vào những năm gần đây Oppo Finder là smartphone giữ danh hiệu “mỏng nhất thế giới” kể từ lúc ra mắt năm 2012.Ngày 19/3/2014 và được phát hành vào tháng 4/2014 Oppo Find 7Ngày 3/8/2016, Oppo ra mắt F1s tại India. Oppo F1s là thiết bị tập trung vào tính năng selfie vốn đã mangđến sự thành công cho dòng Oppo F1. F1s.62. Các dòng sản phẩmMáy Mp3& mp472. Các dòng sản phẩmBlu-ray/DVDFeature PhoneĐiện thoại A10382. Các dòng sản phẩmA, NeoF1Find Me (X903)R7 Series, ColorOS 2.1SmartphoneN3, R5Finder,Find 3 (X905)Find 5, N1, Color OSR1, Find 7, N1mini93. Nguyên Tắc Kinh DoanhNguyên Tắc Kinh DoanhSự đổi mới sẽ thay đổi tất cả,làm mới và tạo ra những sảnphẩm có hiệu quả giúp chocuộc sống trở nên đơn giảnTriếtlý thương hiệu OPPO Nắm bắt xu hướng giới trẻ"Nghệ thuật của công nghệ“.:thiết kế thanh lịch, trảiOPPO nỗ lực cung cấp các sảnnghiệm người dùng tiện lợi,phẩm chất lượng giá cả hợp lý,phát triển sản phẩm dựa trênvì sự hài lòng cao nhất củanhu cầu người dùng khôngkhách hàng.ngừng để hoàn thiện104. Tầm nhìn và sứ mạngTầm nhìn và sứmạngTầm nhìn: với trọng tâm là thị trường TrungQuốc Đông Nam Á, OPPO muốn qua mặtcác gã khổng lồ: Apple, Samsung.“ Chúng tôi sẽ chiếm ưu thế trên thị trườngSứ mạng: “Sứ mạng của chúng tôi là chuyểntrao những sản phẩm kỹ thuật số được thiết kếtoàn cầu”. Heenry tang giám đốc bán hàngkhu vực của oppo.hiện đại và thông minh nhất tới những ngườitiêu dùng”115. Giá trị cốt lõi1. Bổn phận2. Hướng đến giá trị khách hàngGiá trịcốt lõi:3. Theo đuổi sự hoàn mỹ4. Hướng đến giá trị kết quả5. Phát triển nguồn nhân lực mạnh12CHƯƠNG 2: CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA OPPO1. Phân khúc và lựa chọn thị trườngPhân khúc thị trường Phân khúc theo khu vực địa lý: Thị trường thành thị - nôngthôn. Phân khúc theo đặc điểm xã hội học: Tuổitác, giới tính thu nhập Phân khúc theo tâm lý131. Phân khúc và lựa chọn thị trườngChọn thị trường mục tiêuĐối với thị trường thành thị: Mức sống, thu nhập, nhu cầu mua sắm, sử dụng công nghệ và mật độdân cư ở thành thị thường cao, sản phẩm thuộc dòng điện thoại cao cấpĐối với thị trường nông thôn: tập trung chủ yếu dòng sản phẩm tầm trung. Do mức sống, thu nhậpnhu cầu sử dụng công nghệ của người dân ở vùng nông thôn sẽ thấp hơn thành thịĐối với thị trường khách hàng: thỏa mãn nhu cầu ăn uống, sinh hoạt, giải trí, niềm yêu thích côngnghệ, đam mê khám phá, thể hiện cá tính, yêu sự sáng tạo và đam mê chụp hình142. Tiếp cận thị trườngTiếp cận sản phẩm - thị trườngChiến lượcThâm nhậpMở rộngPhát triểnĐa dạng hoá152. Tiếp cận thị trườngThâm nhậpOPPO đã khá là nhanh trong việc thâm nhập thị trường. Trong thời gian ngắn đã tìm được chỗ đứng trênthị trường.Quá trình thâm nhập này chính là chiến lược truyền thông: quảng cáo, đại sứ thương hiệu, quan hệ côngchúng và các chương trình tài trợ khác.162. Tiếp cận thị trườngMở rộngLiên kết với những ngôi sao trẻ "hot" nhất trên thị trường.Từ năm 2014, người xem truyền hình thấy oppo ở khắp mọi nơi, đặc biệt là kênh truyền hình giải trí quốcgia - VTV3.Quảng bá là hoạt động phân phối, mạng lưới phân phối của oppo được đầu tư phát triển khá mạnh vớicác điểm bán lẻ di động, siêu thị.172. Tiếp cận thị trườngPhát triểnHơn 3 năm hoạt động tại việt nam, OPPO đã được thành công tương đối, nắm giữ vị trí thứ 2 tại thịtrường điện thoại di động việt nam với 21,8% thị phần.Các sản phẩm của hãng liên tục có mặt trong top bán chạy tại Việt Nam.Dựa trên độ nhạy cảm thị trường và thấu hiểu tâm lí người tiêu dùng việt, ngay từ những ngày đầu hoạtđộng182. Tiếp cận thị trườngĐa dạng hóa sản phẩmĐa dạng hóa chủng loại sản phẩm, giá cả trên tất cả các phân khúc thị trườngLiên tục đổi mới về kiểu dáng, màu sắc, mẫu mã.193. Chính sách sản phẩmThiết kế bao bì: Bao bì của điện thoại Oppo khá sang trọng, thiết kế vỏ hộp đẹp mắt, độc đáo được ápdụng phần lớn đối với những sản phầm dòng cao cấp.203. Chính sách sản phẩmThiết kế vỏ điện thoại: Oppo cần có một vài sản phẩm mới được thay đổi vỏ nhựa thành vỏ kim loại hoặcthủy tinh (như của Apple) để khẳng định phần nào đẳng cấp của mình.213. Chính sách sản phẩmThiết kế sản phẩm: thiết kế đẹp mắt, cấu hình cao, màn hình cảm ứng, phân giải tốt, dễ dàng sử dụng vớihệ điều hành android, camera với độ phân giải cao chụp hình sắc nét.223. Chính sách sản phẩmPhụ kiện: Oppo ra mắt 1 số loạitai nghe Mp3 và đang có dự định tung ra thị trường ống kính zoom quanghọc 10x233. Chính sách sản phẩmPhát triển sản phẩm: Oppo tung ra hộp đựng điện thoại khá độc đáo, mới lạ kèm theo sản phẩm OppoN3 với số lượng có hạn như là một quà tặng cho khách hàng244. Chính sách giáOppo tung ra các sản phẩm cao cấp, trung cấp giá rẻ với mức giá đa dạng, phù hợp với mức sống củangười tiêu dùng Việt, nhằm mục tiêu cạnh tranh tạo dựng thị phần trên thị trường này.25

Tài liệu liên quan

LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ CẠNH TRANH VÀ NÂNG CAO KHẢ NĂNG CẠNH TRANH SẢN PHẨM TRÊN THỊ TRƯỜNG XUẤT KHẨU .doc
- 72
- 730
- 4
NHỮNG LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ SẢN XUẤT HÀNG HOÁ, HÀNG HOÁ, TIỀN TỆ CỦA KTCT MÁC LÊNIN.DOC
- 9
- 12
- 320
LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ KẾ TOÁN TẬP HỢP CHI PHÍ SẢN XUẤT VÀ TÍNH GIÁ THÀNH SẢN PHẨM TRONG DOANH NGHIỆP SẢN XUẤT.DOC
- 67
- 743
- 6
NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ HẠCH TOÁN CPSX VÀ TÍNH GIÁ THÀNH SẢN PHẨM TẠI CÁC DOANH NGHIỆP XÂY LẮP.DOC
- 16
- 697
- 4
Bạn có thể mua sản phẩm của Cinnabon
- 3
- 436
- 0
Bàn về sản phẩm bảo hiểm nhân thọ ở Việt Nam
- 34
- 869
- 3
7 Khái niệm cơ bản về mobile marketing
- 5
- 481
- 0
Những vấn đề cơ bản về tiêu thụ sản phẩm và một số kiến nghị và giải pháp chủ yếu để đẩy mạnh tốc độ tiêu thụ sản phẩm ở Công ty TNHH Thiên Phong
- 33
- 719
- 1
Một số vấn đề cơ bản về công tác hạch toán chi phí sản xuất và tính giá thành sản phẩm trong doanh nghiệp sản xuất
- 56
- 592
- 0
Những nội dung cơ bản về sản phẩm An Sinh Giáo Dục
- 20
- 478
- 0