Phân Tích Chiến Lược Marketing Của KFC: Định Vị Thương Hiệu ...
Có thể bạn quan tâm
- Trang chủ
- Dịch vụ
- DỊCH VỤ SEO TỔNG THỂ
- Dịch vụ seo tổng thể
- Tại sao nên làm dịch vụ SEO top với Ori
- Quy trình triển khai
- Dự án tiêu biểu của Ori Agency
- Câu hỏi thường gặp
- Đăng ký dịch vụ
- MARKETING TỔNG THỂ
- Lợi ích từ giải pháp Marketing tổng thể
- Doanh nghiệp nào cần Marketing tổng thể?
- Tại sao nên thực hiện Marketing tổng thể với Ori
- Quy trình triển khai Marketing tổng thể
- Dự án tiêu biểu của Ori Agency
- Câu hỏi thường gặp
- Đăng ký dịch vụ
- QUẢNG CÁO GOOGLE
- Section 01
- Section 02
- Section 05
- Section 04
- Section 06
- Section 07
- Section 08
- Section 09
- QUẢNG CÁO FACEBOOK
- Section 01
- Section 02
- Section 03
- Section 04
- Section 05
- Section 06
- Section 07
- Section 08
- SÀN THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ
- Dịch vụ sàn Thương mại điện tử là gì?
- Tại sao doanh nghiệp cần dịch vụ sàn Thương mại điện tử?
- TẠI SAO NÊN SỬ DỤNG DỊCH VỤ SÀN THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ CỦA ORI?
- QUY TRÌNH TƯ VẤN DỊCH VỤ SÀN THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ
- KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC TIÊU BIỂU CỦA ORI MARKETING AGENCY
- DỊCH VỤ CONTENT SOCIAL
- DỊCH VỤ SEO TỔNG THỂ
- Dự án nổi bật
- Blog
- CHIẾN LƯỢC MARKETING
- SEO TỔNG THỂ
- DỊCH VỤ GOOGLE
- QUẢNG CÁO FACEBOOK
- INBOUND MARKETING
- Về chúng tôi
- Giới thiệu
- Tài Liệu Ori
- Tuyển dụng
- Sự kiện
- Liên hệ ngay
![Logo](https://oriagency.vn/upload/images/logo_1647334337.png)
![Logo](https://oriagency.vn/upload/images/logo_1645152192.png)
- Trang chủ
- Dịch vụ
- DỊCH VỤ SEO TỔNG THỂ
- MARKETING TỔNG THỂ
- QUẢNG CÁO GOOGLE
- QUẢNG CÁO FACEBOOK
- SÀN THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ
- DỊCH VỤ CONTENT SOCIAL
- Dự án nổi bật
- Blog
- CHIẾN LƯỢC MARKETING
- SEO TỔNG THỂ
- DỊCH VỤ GOOGLE
- QUẢNG CÁO FACEBOOK
- INBOUND MARKETING
- Về chúng tôi
- Giới thiệu
- Tài Liệu Ori
- Tuyển dụng
- Sự kiện
- Liên hệ ngay
- Trang chủ
- CHIẾN LƯỢC MARKETING
![Phân tích chiến lược Marketing của KFC: Định vị thương hiệu THÀNH CÔNG trên thị trường](https://oriagency.vn/upload/images/chien-luoc-marketing-cua-kfc-1.jpg)
Mục Lục
- I. Chiến lược Marketing của KFC tạo nên thành công đột phá
- II. Chiến lược Marketing Mix của KFC - Marketing 7P xây dựng thương hiệu
- III. Chiến lược Marketing của KFC tại Việt Nam
I. Chiến lược Marketing của KFC tạo nên thành công đột phá
Kentucky Fried Chicken (KFC) là một chuỗi nhà hàng thức ăn nhanh nổi tiếng thế giới có trụ sở tại Hoa Kỳ. Đây là chuỗi nhà hàng phổ biến nhất thế giới bán gà miếng dưới nhiều hình thức khác nhau. Công ty tiếp đón hơn 12 triệu khách hàng mỗi ngày tại các nhà hàng khác nhau có trụ sở tại 109 quốc gia trên thế giới.
1. Phân đoạn, nhắm mục tiêu và định vị
![chien-luoc-marketing-cua-kfc](/upload/images/chien-luoc-marketing-cua-kfc.png)
2. Lợi thế cạnh tranh của chiến lược Marketing KFC
![chien-luoc-marketing-cua-kfc](/upload/images/chien-luoc-marketing-cua-kfc.jpeg)
3. Phân tích cạnh tranh của chiến lược tiếp thị KFC
KFC là một thương hiệu hàng đầu nhưng lại có rất nhiều đối thủ cạnh tranh mạnh mẽ. Các công ty thực phẩm, dịch vụ địa phương cũng như ở các nước phát triển khác tạo căng thẳng cho KFC vì có nhiều đối thủ cạnh tranh khác nhau trong lĩnh vực kinh doanh thực phẩm đang chiếm thị phần.![chien-luoc-marketing-cua-kfc](/upload/images/chien-luoc-marketing-cua-kfc-1.png)
4. Phân tích thị trường Marketing KFC
Chiến lược tiếp thị của KFC phụ thuộc và thay đổi nhiều dựa vào phân tích thị trường. KFC nổi tiếng hơn ở các quốc gia phát triển. Đây là một lý do khiến nó nhận được hơn 50% doanh thu từ các quốc gia này. Các nước đang phát triển như Ấn Độ, Pakistan và Trung Quốc là những thị trường hấp dẫn đối với KFC vì tiềm năng tăng trưởng rất lớn ở đó. Ý thức về sức khỏe là một yếu tố quan trọng ở các nước phát triển. Đây là lý do tại sao doanh số bán hàng và xu hướng tăng trưởng ở các quốc gia này không ổn định. KFC rất quan tâm đến các tiêu chuẩn. Đây là một trong những dịch vụ ăn uống có mức tiêu cực thấp.5. Phân tích khách hàng mục tiêu của KFC
KFC là một địa điểm hấp dẫn dành cho tất cả mọi người từ mọi lứa tuổi. KFC dễ chịu hơn cho trẻ em. Nhiều nhà hàng ở các thị trường phát triển và đang phát triển thiết lập sân chơi hoặc khu vui chơi cho trẻ em. Điều này mang đến cho các bậc cha mẹ một cơ hội lớn để đưa con cái của họ vào một môi trường lành mạnh, nơi chúng vui chơi và ăn uống.![chien-luoc-marketing-cua-kfc](/upload/images/chien-luoc-marketing-cua-kfc-2.jpg)
II. Chiến lược Marketing Mix của KFC - Marketing 7P xây dựng thương hiệu
Chiến lược Marketing 7P của KFC được phát triển như một chiến lược hỗ trợ để liên tục đánh giá và đánh giá lại các hoạt động kinh doanh. Công thức 7 chữ P bao gồm: product, price, promotion, place, people, process, physical evidence.
1. Sản phẩm
![chien-luoc-marketing-cua-kfc-2](/upload/images/chien-luoc-marketing-cua-kfc-4.jpg)
![chien-luoc-marketing-cua-kfc](/upload/images/chien-luoc-marketing-cua-kfc-5.jpg)
2. Định giá
KFC đã áp dụng chiến lược định giá theo địa lý, tức là giá cả khác nhau giữa các quốc gia. Trước khi đưa ra mức giá cho sản phẩm của mình, KFC sẽ xem xét các yếu tố nhân khẩu học nhất định như độ tuổi, giới tính và quy mô hộ gia đình. Mặc dù không giới hạn độ tuổi, nhưng nhóm người tiêu dùng lớn nhất của KFC bao gồm những người trẻ tuổi không phân biệt giới tính hay vai trò giới tính của họ.![chien-luoc-marketing-cua-kfc](/upload/images/chien-luoc-marketing-cua-kfc-7.png)
3. Địa điểm
KFC đưa ra nhiều loại dịch vụ để cung cấp cho khách hàng của mình. Để bắt đầu, họ đã đưa ra chiến lược giao hàng tận nhà miễn phí với mục đích duy nhất là giao sản phẩm của họ đến tận nhà và văn phòng miễn phí. Họ đảm bảo rằng khách hàng của họ không phải đi một quãng đường dài để đến được một trong những cửa hàng, vì vậy họ đã có chiến lược đặt các cửa hàng xung quanh thành phố. KFC cũng không loại bỏ những cá nhân có lối sống bận rộn với ít thời gian rảnh rỗi để chuẩn bị bữa ăn. Nó đã phục vụ tốt cho những người như vậy bằng cách cung cấp cho họ một bữa ăn đầy đủ chỉ trong vài phút. Mặc dù giá cao của họ, KFC đã quản lý để kiểm soát giá của mình để phù hợp với mọi tầng lớp người dân.![chien-luoc-marketing-cua-kfc](/upload/images/chien-luoc-marketing-cua-kfc-8.jpg)
4. Xúc tiến
KFC sử dụng khuyến mại làm công cụ chính để thông báo cho khách hàng của họ về các ưu đãi khác nhau đối với các sản phẩm gà của họ. Đầu tiên, biểu tượng của vị đại tá tươi cười của họ rất có thể là một hình ảnh khiến khách hàng liên tưởng KFC với thịt gà. Nó nổi tiếng với các khẩu hiệu như “Finger Lickin Good”, “Nobody Does Chicken Like KFC” và “So Good”. Họ cho thấy một người bình thường đang ngấu nghiến một miếng gà và điều này lại khiến khách hàng mong muốn có một miếng gà KFC. Chiến lược này đã hoạt động hiệu quả ở Ấn Độ, nơi có thị trường lớn nhất cho những người yêu thích gà.![](/upload/images/chien-luoc-marketing-cua-kfc-9.jpg)
-
Cung cấp các bữa ăn miễn phí cho khách hàng sau khi khách hàng đã chi một số tiền nhất định để mua sản phẩm của họ.
-
Phát phiếu giảm giá cho khách hàng
-
Cung cấp phiếu ăn uống miễn phí bằng cách sử dụng phương tiện in ấn, theo đó khách hàng cắt phiếu thưởng và đến một trong các cửa hàng của họ để nhận bữa ăn của họ.
5. Con người
KFC đã thuê những nhân viên có khả năng giao dịch với khách hàng một cách hiệu quả và đảm bảo rằng khách hàng của họ hài lòng. Ngoài ra, nhân sự được thuê được phân bổ các vị trí phù hợp với kỹ năng và năng lực.![chien-luoc-marketing-cua-kfc](/upload/images/chien-luoc-marketing-cua-kfc-10.jpg)
6. Quy trình
Mỗi chức năng kinh doanh của KFC đều trải qua một quá trình. Ví dụ, quy trình đặt món ăn rất đơn giản. Khách hàng có thể ghé vào một nhà hàng và đặt các bữa ăn của họ. Tương tự như vậy, họ có thể làm như vậy thông qua trang web của các đối tác giao hàng của KFC. Họ cũng có thể đặt đồ ăn qua trang web chính thức của KFC, trang web này sẽ dẫn họ đến trang web của đối tác giao hàng.7. Bằng chứng vật lý
KFC đã giới thiệu một số thiết kế nội thất mới vào năm 2014. Nội thất “thân mật và phong cách” với ý tưởng “nhà bếp bán không gian mở” đã được giới thiệu tại một số nhà hàng để làm cho bầu không khí bên trong nhà hàng trở nên thân thiện hơn với gia đình. Trang web chính thức của nó cũng đẹp và thân thiện với người dùng.Bạn đã thật sự hiểu về 7P trong Marketing, Cùng Ori Agency tìm hiểu rõ cốt lõi của Marketing Mix 7P
III. Chiến lược Marketing của KFC tại Việt Nam
KFC gặp nhiều khó khăn trong việc tiếp cận thị trường Việt Nam, do người tiêu dùng chưa quen với khái niệm “thức ăn nhanh” và hương vị của nó. Vì vậy, KFC liên tục thua lỗ trong suốt 7 năm kể từ khi mở cửa hàng. Số lượng cửa hàng KFC tăng trưởng rất chậm, sau 7 năm KFC mới mở được 17 cửa hàng. Tốc độ tăng trưởng này chậm do hệ thống phân phối của KFC mở rộng chủ yếu ở mảng cho thuê mặt bằng bán lẻ. Tuy nhiên, KFC hiện là công ty dẫn đầu thị trường trong ngành Fastfood Việt Nam với 79% thị phần. Khi vào thị trường Việt Nam, KFC đã thay đổi khẩu vị, quy mô, mẫu mã sản phẩm để phù hợp với thị hiếu của người Việt Nam. Điểm quan trọng trong chiến lược phát triển sản phẩm là tạo ra sự khác biệt so với các sản phẩm khác, để người tiêu dùng có thể nhận biết được sản phẩm của thương hiệu KFC, Lotteria hay Jollibee. KFC có sự khác biệt riêng ở sự pha trộn của 11 loại gia vị, tạo nên vị ngon đặc biệt cho món gà rán. Bên cạnh các món ăn truyền thống như gà rán và bánh mì kẹp thịt, KFC đã bổ sung thêm một số món được chế biến hợp khẩu vị Việt Nam như gà giòn lá chanh, gà giòn không xương, bánh mì mềm, bắp cải trộn, đặc biệt là một số món cơm gà. Với việc mở rộng sang các nguyên liệu khác, KFC đã tạo được sự thích thú và tò mò cho người tiêu dùng trong nước. Trong bước đầu thâm nhập thị trường Việt Nam, KFC đã sử dụng chiến thuật định giá hợp lý, thận trọng để thâm nhập thị trường. Họ cũng sử dụng mức giá thấp để thu hút một thị phần lớn trước khi các đối thủ cạnh tranh bắt kịp. Bên cạnh đó, KFC xác định chiến lược phân phối rõ ràng, đánh trúng tâm lý giới trẻ ưa chuộng ẩm thực phương Tây. Khách hàng tiềm năng, mục tiêu của KFC là giới trẻ. Nhóm tuổi này chủ yếu thuộc thế hệ Y từ 18 đến 24 tuổi. Tuy nhiên, họ cũng có thể thuộc nhóm dưới 35 tuổi, độ tuổi nhận thức. Đây cũng là mục tiêu trong chiến lược kinh doanh dài hạn của KFC, phù hợp với cơ cấu dân số trẻ của Việt Nam. KFC là sản phẩm thức ăn nhanh được nhóm học sinh, sinh viên sử dụng rộng rãi nhất tại Việt Nam.
KFC đã mở rộng mạng lưới, tập trung chủ yếu vào các thành phố lớn như Hà Nội, Sài Gòn, Đà Nẵng, Huế và những nơi có giao thông thuận tiện, trung tâm thương mại, siêu thị, khu vui chơi. Rõ ràng là chiến lược này đã hiệu quả. Năm 2006 là thời kỳ bùng nổ của chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh KFC tại TP.HCM, nơi mọi người bắt đầu ăn thức ăn nhanh nhiều hơn vì hương vị và sự tiện lợi của nó. Chiến lược Marketing của KFC giúp thương hiệu định vị cạnh tranh trên thị trường và đạt được các mục tiêu kinh doanh của mình. Tuy nhiên, các thương hiệu thức ăn nhanh quốc tế từ lâu đã phải vật lộn để chiếm thị phần lớn hơn tại thị trường Việt Nam, mặc dù đã tham gia thị trường được một thời gian khá dài. KFC vẫn phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ đối thủ Lotteria và các đối thủ tiềm năng khác, đặc biệt là McDonald's. Do đó, Ori Agency tin rằng KFC có thể sẽ tạo ra những chiến dịch tiếp thị sáng tạo hơn trong tương lai.
- Tags
Tác giả
![Phân tích chiến lược Marketing của KFC: Định vị thương hiệu THÀNH CÔNG trên thị trường](https://oriagency.vn/upload/images/Artboard 9nhung_56.png)
Dương Thị Hồng Nhung
![CHIẾN LƯỢC MARKETING](https://oriagency.vn/upload/images/news_1690443777.png)
Nhập email của bạn
Gửi ×ĐĂNG KÝ DỊCH VỤ CỦA CHÚNG TÔI
DỊCH VỤ SEO TỔNG THỂ MARKETING TỔNG THỂ QUẢNG CÁO GOOGLE QUẢNG CÁO FACEBOOK SÀN THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ DỊCH VỤ CONTENT SOCIAL Đăng ký ngay Về đầu trang![](https://oriagency.vn/images/icon_back_to_top.png)
![icon](https://oriagency.vn/images/zalo-icon.png)
![icon](https://oriagency.vn/images/facebook-icon.png)
Từ khóa » Chiến Lược 4p Của Kfc
-
Tony Dzung Chiến Lược Marketing 4P Của KFC
-
Phân Tích Chiến Lược Marketing Của KFC Và Sự Thành Công Tại Việt ...
-
Chiến Lược Marketing Của KFC - Đi đến đâu "bản địa Hóa" đến đó
-
Chiến Lược Marketing Mix Cho KFC Tại Thị Trường Việt Nam - StuDocu
-
Chiến Lược Marketing Của KFC - Gà Rán Giòn Tan Tròn Vị - MISA AMIS
-
CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA KFC - ÔNG VUA GÀ RÁN
-
Phân Tích Chiến Lược Marketing Của KFC Tại Việt Nam
-
Chiến Lược Marketing Mix Của Kfc - Tài Liệu Text - 123doc
-
Chiến Lược Marketing 4p Của Kfc - 123doc
-
Chiến Lược Marketing Của KFC - Ông Hoàng đồ ăn Nhanh Trên Toàn ...
-
Top 15 Chiến Lược 4p Của Kfc
-
Chiến Lược Marketing Của KFC Tại Thị Trường Việt Nam | LADIGI
-
Chien Luoc Marketing Mix Cua Thuong Hieu KFC Tai VN - SlideShare
-
Chiến Lược Marketing Của KFC - Đối Thủ đáng Gờm Với McDonald's