Slide Thuyết Trình Về Sản Phẩm Marketing - Tài Liệu Text - 123doc

Tải bản đầy đủ (.pdf) (20 trang)

1. Trang chủ
>>
2. Kinh Doanh - Tiếp Thị
>>
3. Thương mại điện tử

slide thuyết trình về sản phẩm marketing

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (758.96 KB, 20 trang )

THÀNH VIÊN NHÓM 11.Trương HỒ Danh ( Nt)2Lê Minh Hiếu3PhạmThị Hồng Thu2.Lê Minh Hiếu.3. Phạm Thị Hồng Thu4. Trần Trung Hiếu. 5. Phạm Hồng Phượng.6NễMiTấ7ĐỗThị PhThả8. Đặng Thị Phương Dung. 9. Ngô Thị Mộng Huyền.6. Nguyễn Mai Tuấn.10PhTầBíhPh7. Đỗ Thị Phương Thảo.11Lâ VăT12 Lê Vă Tâ10. Phạm Trần Bích Phượng.11. Lâm Văn Tạn.12. Lê Văn Tây.GVHD: MBA. Lê Phát MinhNội dung.Nội dung.áệàò1Khái niệm và Vai trò:1Nhãn hiệu Thương hiệu Bao bì 2Pháttriểnsảnphẩmmớiquytrình:2Phát triển sản phẩm mới, quy trình:ể3Phát triển ý tưởngThương hiệu: Là hình ảnh, cảm xúc, thông điệp ấhờàờókhhĩềộôhặtất thời mà mọi người có khi nghĩ về một công ty hoặc một sản phẩmVai trò: Thương hiệu mang đến cho sản phẩm của doanh nghiệp lợi thế rất to lớn. Tạo niền tin cho người tiêu dùng về sản phẩm của doanh nghiệp.Thương hiệu mạnh giúp sản phẩm của doanh nghiệp có được ươ g ệu ạ gúp ả p ẩ ủadoa g ệpóđượthế đứng vững chắc. Thương hiệu chính là yếu tố chủ yếu quyết định lựa chọn mua sản phẩm.p Một thương hiệu mạnh có thể làm tăng lợi nhuận và lãi cổ phần.Thương hiệu không chỉ là tài sảncủa doanh nghiệpmàcònlàThương hiệu không chỉ là tài sản của doanh nghiệp mà còn là tài sản quốc gia .Nhãn hiệu:là một tên gọi, thuật ngữ, dấu hiệu, biểu tượng hay kiểu dáng, hoặc một sự kết hợp những cái đó nhằm xác định những hàng hóa hay dịch vụ.Vaitrò:Vai trò: Nhãn hiệu giúp người ta biết ít nhiều về chất lượng sản phảm . Nhãn hiệu sẽ giúp công ty dễ thực hiện đơn đặt hàng tìm ra các vấn đề nhanh chóngcác vấn đề nhanh chóng . Nhãn hiệu tạo điều kiện chống cạnh tranh, được pháp luật bảo vệ .Việclập nhãn hiệugiúpngườibáncócơ hội thu hút đượcViệc lập nhãn hiệu giúp người bán có cơ hội thu hút được những khách hàng trung thành . Nhãn hiệu giúp sản phẩm nâng cao chất lượng và phù hợp hơnhơn. Nhãn hiệu thúc đẩy các nhà sản xuất tăng cường cải tiến, tìm kiếm những đặc điểm mới để hoàn thiện sản phẩm, đồng thời tạo ra nhiềumặthànghơn đadạng sự lựachọnchokháchtạo ra nhiều mặt hàng hơn, đa dạng sự lựa chọn cho khách hàng . Nhãn hiệu gia tăng hiệu suất của người muaBaobì:là những hoạt động nhằmvẽ kiểuvàsảnBao bì: là những hoạt động nhằm vẽ kiểu và sản phẩm đồ chứa hay đồ bao gói cho một sản phẩm. òVai trò: Bao bì sẽ thu hút khách hàng, mô tả được ích dụng củasảnphẩmtạoniềmtinvàấntượng tốt đẹpvềcủa sản phẩm, tạo niềm tin và ấn tượng tốt đẹp về sản phẩm . Người tiêu dùng sẵn sàng mua sự tiện lợi, kiểu dáng đẹpmức đáng tin cậyvàuytíncủamột bao bì tốtđẹp, mức đáng tin cậy và uy tín của một bao bì tốt . Bao bì giúp cho khách hàng nhận ngay ra công ty hoặc sản phẩm nào đó. .ặ p Bao bì giúp bảo vệ, giới thiệu sản phẩm. Kích cỡ, hình dáng, chất liệu, màu sắc, chữ nghĩa và dấu hiệu trên bao bìbao bì. Làm sao để phát triển được sản phẩm mới?Việc phaùttrieånsaûn phaåmmơùidưatreânmộtneàntaûngViệc phat trien san pham mơi dưïa tren một nen tang marketing tốt,hiểu khách hàng,phân khúc thò trường chính xác,xác đònh khách hàng mục tiêu.Chieánlươcđoønbaåy thương hiệu chính laøsưûdung sưùcChien lươïc đon bay thương hiệu chính la sư duïng sưc mạnh của thương hiệu sẵn có để nâng đỡ trong việc đưa ra sản phẩm mới trong cùng một ngành hàng h ë øhhø ùliâhoaëc ngaønh haøng coù lieân quan. Vd:Vinamilk sử dụng uy tín thương hiệu trong lónh vưc sữa để mở roäng sang dòng sản phẩm mới liên ïäg g g pquan như sữa chua,kem,phô mai và gặt hái được rất nhiều thành công.Quy trình phát triển sản phẩm mới1. Hình thành ý tưởng Quá trình phát triển sản phẩm mới bắt đầu từ việc tìm kieám nhưõngùtươûng naûsinh tưønhieàtìm kiem nhưng y tương,nay sinh tư nhieu nguồn:khách hàng,các nhà khoa học, đối thủ cạnh tranh,công nhân viên,các thành viên của kênh và ,g ,ban lãnh đạo tối cao… Mặc dù các ý tưởng này sinh từ nhiều nguồn,song khû ê đå ùđ hù ù hiâ hỉhh økhaû naêng đeå coù được sự chuù yù nghieâm chỉnh thươøng phụ thuộc vào người trong công ty giử vai trò đầu “taøu” veà saûn phaåm mơùi.tau ve a p a ơ .2. Phương pháp hình thành ý tưởng: lieät kê thuoäc tính của moät sản phẩm hieän có ròi sau ää äpäđó cải tiến từng thuộc tính để tìm ra một sản phẩûm mới. Phát hiện nhu cầu/vấn đề:bắt đầu từ người tiêu dùng đươc hoûiveàkhi sưûdung một loai saûn phaåmcutheåthaûođươïc hoi ve khi sư duïng một loaïi san pham cuï the.thao luận nhóm ý tưởng càng rộng lớn càng tốt,ý tưởng caøng nhieàu thì khaûnaêng seõcoùyùtươûng hưõch.cang nhieu thì kha nang se co y tương hưu ích. Sàng lọc ý tưởng:không phải mọi ý tưởng đều có thể thưc hieän đươc,nên công ty cần có công đoan sàng loc ïäï,gy gïgïý tưởng khả thi. Về cơ bản, các yù tưởng đươïc choïn nên tương hơïp với ygïï gïpnguồn lực của công ty,những ý tưởng táo bạo sẽ cần nhiều thời gian và công sức để nghiên cứu và triển kh ikhai. Ý tưởng tốt sẽ hổ trợ cho chiến lược kinh doanh của â t hư h é t ùi à kh ù h h ø ti â h ëcoâng ty như nhaém tơùi nguoàn khaùch haøng muc tieâu hoaëc thõa mãn nhu cầu mới đủ. Hoạch đònh chiến lược marketing cho sản phâm mới:o Mô tả quy mô,cơ cấu và hành vi của thò trường qy ò gmục tiêu,dự kiến đònh vi của sản phẩm,mức tiêu thuï và thò phần,các chỉ tiêu lơïi nhuaän dưï ïòp ï äïkiến một vài năm đầu.oTrình baøy chỉ tieâumưùc tieâu thu vaølơi nhuận laâuoTrình bay chỉ tieu mưc tieu thuï va lơïi nhuận lau dài,chiến lược marketing mix theo thời gian.Phaân tích tình hình kinh doanh:Phan tích tình hình kinh doanh:o Ước tính mức tiêu thụ:lần đầøu,thay thế,lặp lại.ỨoƯơÙc tính chi phí và lợi nhuận. Thương mại hóa:thời điểm tung ra thi trường có lẽ là cực kì quan trọngo Tung ra thò trường trước tiên:nắm chắc được người phân phối và khách hàng chủ chốt,giành được vò trí daãnđaàuveàtieáng taêm.dan đau ve tieng tam.o Tung ra thò trường đồng thời:tung sản phẩm ra thò trường đồng thời với đối thủ cạnh tranho Tung ra thò trường muộn hơn.o khu vực thò trường.Nhưõng khaùch haøng trieånvongcuûa thò trươøng mucoNhưng khach hang trien voïng cua thò trương muïc tiêu.o xây dựng kế hoạch hành động để tung ra sản phẩm áámới ra thò trường laán chieám. Qúa trình chấp nhận của người tiêu dùng:khách haøng seõtìm hieåusaûn phaånduøng thưûvaøchaáp nhậnhang se tìm hieu san phan,dung thưva chap nhận hay từ chốiPhát triển ý tưởng) ồ ố ả hẩ1)Nguồn gốc sản phẩm Trước đây, mỗi lần giặt, người nội trợ phải xả áo quần đến34lầnvừarấtmấtcông vừatốnthời gian và tốnđến 3, 4 lần, vừa rất mất công, vừa tốn thời gian và tốn nước Nếu mỗi lần giặt giũ mà giảm đi 2 lần xả đồ ta sẽ tiết kiệm được:kiệm được: Thời gian và công sức Nước (khoảng 14.400 lít nước mỗi năm) ( g) Điện năng (nếu giặt bằng máy) Ô nhiễm môi trường tại khắp nơi trên thế giới dẫn đến tình trạng thiếunướcsạch trầmtrọngtình trạng thiếu nước sạch trầm trọng.Phát triển ý tưởng) ả hẩ đời2)Sản phẩm ra đời Unilever đã nổ lực nghiên cứu và cho ra đời dòng sản phẩmnướcxả vảimộtlầnxả-Comfort MộtLầnXảphẩm nước xả vải một lần xảComfort Một Lần Xả . Với Comfort Một Lần Xả bạn sẽ tiết kiệm được thời gian giặt đáng kể, từ đó tiết kiệm được công sức, điện,nước mà vẫn đảmbảosạch xà phòngmà vẫn đảm bảo sạch xà phòng.Hoạch định kế hoạch )iiđ ở đầ1)Giai đoạn mở đầu: Hầu hết các bà nội trợ đều rất bất ngờ khi biết rằng có thể tiếtkiệmhơn phân nửathời gian giặt ủichỉ nhờ mộtthể tiết kiệm hơn phân nửa thời gian giặt ủi chỉ nhờ một công thức đơn giản: Sử dụng nước xả vải một lần xả!hê hề ờ êdù ẫ bă kh ă Tuy nhiên, nhiều người tiêu dùng vẫn băn khoăn: Liệu chỉ xả một lần thì có đủ sức làm sạch xà phòng không? Mặc quần áo “một lần xả” có sợ bị mẩn ngứa hay ảnh hưởng ặ q ộ ợ ị g y gđến làn da không?Hoạch định kế hoạchẩ Chất lượng sản phẩm:Sản phẩm đã trải qua hai quá trình thử nghiệm nghiêm ngặtThứ nhất ĐượcTrungTâmAntoànvàSứckhỏemôiThứ nhất Được Trung Tâm An toàn và Sức khỏe môi trường của Unilever Toàn Cầu xác định nguyên liệu và quy trình sản xuất không chứa hay tạo ra bất kỳ chất độc hại nào cho sức khỏe con người và đảm bảo an ộ ạ gtoàn cho môi trường. Thứ hai được Viện Da Liễu Quốc Gia thử nghiệm là không có sản phẩm gây nên dị ứng cho da. Giá cả:Giá của Comfort 1 lần xả chỉ cao hơn 10% so với loại thường.thường.Hoạch định kế hoạchPhâ hốiPhân phối:Phân phối rộng rãi các đại lý bán lẻ ,siêu thị và chợ.Xúc tiến:Xúc tiến:Tăng mức độ quảng cáo trên các bào đài.2)Giai đoạn tăng trưởngĐối thủ cạnh tranh của Comfort là Downy cũng cho ra đời nước ả1lầ ả D1lầ ảxả 1 lần xả, Downy 1 lần xả.Hoạch định kế hoạchSả hẩSản phẩm: Để cạnh tranh với đối thủ Comfort cho ra đời thêm 2 hương thơm mới: Hương cỏ hoa và hương gió xuâng g gg Giá cả:Sảnphẩmvẫngiử nguyên giá. Và tăng chi phí khuyếnmãiSản phẩm vẫn giử nguyên giá. Và tăng chi phí khuyến mãiHoạch định kế hoạch Phân phối:Tiếp tục mở rộng nhiều kênh phân phối hơn.Tồn kho dự trữ lớn và nguồn tiếp tế nhanh chóng. Xúc tiến:Comfort đưa ra nhiềuhìnhthức khuyến mãi: Khi mua bấtComfort đưa ra nhiều hình thức khuyến mãi: Khi mua bất kỳ sản phẩm nước xả vải Comfort túi 800ml, 1.8l hoặc chai 800ml, bạn sẽ được tặng thêm ngay 200ml với sản phẩmbạn đãchọnphẩm bạn đã chọn Hoạch định kế hoạch3)Giai đoạn trưởng thànhĐể mở rộng thị trường Nhãn hàng Comfort đã tổ chức ộtàhội“Thử Thá h C f t MộtLầ Xả”hằmột ngày hội “Thử Thách Comfort Một Lần Xả” nhằm chứng minh tính hữu hiệu của sản phẩmvà giới thiệu cách thức khoa học để kiểm chứng công dụng này!Hoạch định kế hoạchá4)Giai đoạn suy thoái Sản phẩm này hầu như không bán được, thậm chí còn đượctrưng bày rất ít trong các cửa hàng bán lẻđược trưng bày rất ít trong các cửa hàng bán lẻ. Đúng vào thời điểm Comfort một lần xả tung ra thị trường thì trên một loạt các báo lớn đều có đăng bài viết về hữ ả hh ở iê ủ ớ ả ải ới ứ khỏnhững ảnh hưởng tiêu cực của nước xả vải tới sức khỏe người tiêu dùng  Chính những bài báo đó gây tác động làm cho nhu cầu sử g gy ộ gdụng nước xả vải chững lại, thậm chí còn giảm sút nhiều, và Comfort một lần xả cũng không thể thoát ra ngoài ảnh hưởng đó. gCảm ơncácbạn đãlắng nghe!Cảm ơn các bạn đã lắng nghe!

Tài liệu liên quan

• Tài liệu Slide thuyết trình về Marketing mix (Tài liệu tiếng Anh) pptx
  • 13
  • 4
  • 6
• Thuyết trình Các sản phẩm huy động vốn và lãi suất huy động của các ngân hàng
  • 24
  • 739
  • 2
• Thuyết trình các sản phẩm – điều kiện – thủ tục cho vay du học
  • 65
  • 562
  • 0
• thuyết trình các sản phẩm huy động vốn và lãi suất huy động của acb, stb, eib, tcb, eab
  • 20
  • 984
  • 3
• slide thuyết trình về sản phẩm marketing
  • 20
  • 2
  • 1
• slide thuyết trình về trường nhật ngữ iwatani khoa tiếng nhật
  • 30
  • 1
  • 0
• Slide Thuyết trình về quy phạm pháp luật
  • 16
  • 8
  • 3
• Bài thuyết trình về sản phẩm sữa chua vinamilk (VINAMILK YOGURT) bằng TIẾNG ANH (ENGLISH)
  • 3
  • 10
  • 76
• slide Bài thuyết trình về sản phẩm sữa chua vinamilk (VINAMILK YOGURT) bằng TIẾNG ANH (ENGLISH)
  • 16
  • 6
  • 23
• slide Thuyết trình về công ty TGM[Thế Giới Mới]
  • 14
  • 917
  • 1

Tài liệu bạn tìm kiếm đã sẵn sàng tải về

(758.96 KB - 20 trang) - slide thuyết trình về sản phẩm marketing Tải bản đầy đủ ngay ×