Tuyên Ngôn định Vị Thương Hiệu Là Gì? 6 Cách ... - Advertising Vietnam

• 

• Không có thông báo nào.

• Home
• Sôi nổi
• Đang hot
• Mới nhất
• Podcast
• Jobs
• Viết bài
• Đăng nhập
• Đăng ký

• Danh mục

  Bài Viết MớiOOHWebinar | EventEditor's PicksFacebook@VNInfographicShowcaseCase StudyAgencyBrandsDigital MarketingCreative CampaignLongformStoriesEntertainmentOpinionArt & DesignContent MarketingLearning HubStartupInfluencer MarketingEcommerceData AnalysisSocial ListeningMobile MarketingDownload ReportMedia SupportCreative FilmsCreative PrintsCreative PackagingEnglish News

• Home
• Sôi nổi
• Đang hot
• Mới nhất
• Podcast
• Jobs

• 
• Đăng ký
• Đăng nhập
• 

• Top Pick

  BrandAgencyStartup

• Creative

  Creative CampaignCreative FilmsCreative PackagingCreative Print AdsArt & Design

• Featured

  LongformStories

• Quan điểm

• English Content

• Newsletter

Tìm agency

Đăng ký Advertising Vietnam

Tạo tài khoản để cùng chia sẻ những câu chuyện tuyệt vời, cá nhân hoá trang chủ của bạn và theo dõi những chủ đề, tác giả mà bạn yêu thích.

Tiếp tục

Đã có tài khoản? Đăng nhập

Hoặc

Liên kết với Google Đăng nhập

Tôi chưa có tài khoản? Đăng ký

Quên mật khẩu?

Hoặc

Liên kết với Google

Quên mật khẩu

Khi bạn đã gửi yêu cầu đặt lại mật khẩu của mình, bạn sẽ nhận được một email có mật khẩu mới của bạn.

Gửi

Đã có tài khoản? Đăng nhập

Hoặc

Liên kết với Google

Content Marketing

Tuyên ngôn định vị thương hiệu là gì? 6 cách viết tuyên ngôn định vị chuẩn quốc tế

Quyền Vũ

Theo dõi

Founder | Vũ Digital

26 Thg 10 2021

Báo cáo bài viết

Quyền Vũ

Founder

Vũ Digital

Theo dõi 00Sao chép

Tuyên ngôn định vị thương hiệu là một đoạn văn mô tả về sản phẩm, dịch vụ mà thương hiệu cung cấp tới khách hàng mục tiêu, giải thích cách thương hiệu đáp ứng nhu cầu từ thị trường. Mục tiêu của tuyên ngôn định vị thương hiệu nhằm giải thích rõ cho nội bộ doanh nghiệp biết, hiểu về con đường và đích đến của thương hiệu.

Trước khi bắt đầu vào tìm hiểu về tuyên ngôn định vị thương hiệu, chúng ta cần phân biệt và làm rõ những thuật ngữ sau.

Tuyên ngôn định vị và tuyên bố giá trị

Đây là hai thuật ngữ dễ bị nhầm lẫn trong quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu, mặc dù cả hai tuyên ngôn này đều quan trọng với chiến lược kinh doanh, nhưng tuyên bố về giá trị cung cấp một cái nhìn tổng quan và tập trung về các sản phẩm/ dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp cho khách hàng.

Tuyên bố giá trị là những lý do thuyết phục khách hàng chi trả để mua sản phẩm

Tuyên ngôn định vị cho nội bộ hiểu rõ về thương hiệu, chỉ rõ tại sao thương hiệu lại khác biệt so với đối thủ.

>> Xem thêm: Định vị thương hiệu (Brand positioning) là gì? Cách thức để có vị trí bền vững trên bản đồ thị trường

Cú pháp viết tuyên ngôn định vị thương hiệu

Sách Crossing the Chasm và tác giả Geoffrey Moore

Theo cuốn sách “Crossing the Chasm”, nhà tư vấn thương hiệu, tác giả Geoffrey Moore đã đưa ra một cú pháp mẫu giúp mọi người có thể tự xây dựng tuyên ngôn định vị thương hiệu của riêng mình như sau:

“For (target customer) who (statement of the need or opportunity), the (product name) is a (product category) that (statement of key benefit; also called a compelling reason to believe). Unlike (primary competitive alternative), our product (statement of primary differentiation).”

Dịch:

“Đối với (khách hàng mục tiêu), người hoặc những người (đưa ra nhu cầu hoặc cơ hội), (tên sản phẩm/ dịch vụ) là (danh mục hàng hoá) mà (đưa ra lý do thuyết phục chính, lý do để khách hàng tin tưởng). Không giống như (những sản phẩm/ dịch vụ cạnh tranh), sản phẩm/ dịch vụ của chúng tôi (đưa ra sự khác biệt chính).

Ví dụ về tuyên ngôn định vị của Toyota:

2021 Highlander Hybrid, nguồn ảnh.

“Đối với những người tiêu dùng có ý thức về bảo vệ môi trường, những người cần một phương tiện di chuyển đáng tin cậy, Toyota là nhà sản xuất ô tô tạo ra những phương tiện an toàn, tiết kiệm năng lượng với giá cả phải chăng. Không như những nhà sản xuất ô tô khác, Toyota dẫn đầu thị trường với cam kết cung cấp những sản phẩm thân thiện môi trường, an toàn và chất lượng cao cho mọi khách hàng.”

Cách viết định vị thương hiệu

1. Hiểu lịch sử hình thành ngành mục tiêu

Nếu bạn biết những gì đã xảy ra trong quá khứ với ngành mục tiêu mà mình đang nhắm tới, nó sẽ đem lại bài học từ những sai lầm cả cả thành công. Lịch sử ngành cũng quyết định đến hành vi của khách hàng.

Ví dụ: thị trường bán lẻ cà phê cung cấp cho người tiêu dùng đủ chủng loại cà phê và các thiết bị pha chế cà phê, nhưng không một ai cung cấp nước riêng biệt dành để pha cà phê (đây là cơ hội của bạn).

Lịch sử ngành cũng quyết định tới thái độ và phản ứng của khách hàng mục tiêu với một thương hiệu, sản phẩm mới. Hiểu lịch sử ngành cũng cung cấp cho bạn kiến thức tổng quát giúp bạn xây dựng những chiến lược marketing, chiến lược thương hiệu phù hợp.

2. Thấu hiểu thương hiệu

Có bốn nội dung bạn cần tìm hiểu trước khi viết tuyên ngôn định vị bao gồm:

• Thị trường mục tiêu: là một thị trường rộng
• Phân khúc thị trường: là một phân khúc nhỏ trong thị trường rộng
• Điểm khác biệt: điểm khác biệt mạnh nhất mà sản phẩm/ dịch vụ cung cấp
• Lý do khách hàng chi trả: lý do thuyết phục khách hàng mua sản phẩm/ dịch vụ

3. Lời hứa thương hiệu

Kiểm tra nguồn lực và tài nguyên của doanh nghiệp có hỗ trợ được tuyên ngôn định vị hay không? Bạn có thể duy trì những nội dung đã cam kết? Điều này có thể liên quan đến chất lượng sản phẩm, dịch vụ chăm sóc khách hàng…

4. Hãy viết thật ngắn gọn

Điều quan trọng là bạn hãy cố gắng giữ cho tuyên ngôn định vị thật ngắn gọn, nó chỉ nên là một hoặc hai câu, tối đa chỉ là ba câu. Hãy đừng tham lam, bạn không cần kế hết cả chiến lược kinh doanh, marketing tại đây, bạn chỉ đưa ra một tuyên ngôn dựa trên tầm nhìn của thương hiệu.

5. Thực hiện

Giờ là lúc kết hợp tất cả các yếu tố lại với nhau trở thành một hoặc hai câu văn ngắn gọn.

Nếu đến đây bạn vẫn chưa viết được câu tuyên ngôn định vị nào, đừng lo lắng, dưới đây Vũ sẽ cung cấp một phiên bản rút ngắn hơn, bạn có thể viết theo cú pháp sau:

Đối với [khách hàng mục tiêu], thương hiệu [tên thương hiệu] là duy nhất trong [phân khúc ngành] làm được [điểm khác biệt] vì [dẫn chứng].

6. Hoàn thành và khảo sát

Hãy cố gắng viết ít nhất là hai, tốt nhất là 3 tuyên ngôn định vị thương hiệu, bạn có thể gửi những tuyên ngôn định vị này cho những người có kinh nghiệm, những đàn anh hoặc cũng có thể là nhân viên, người thân của bạn, nhận phản hồi và lựa chọn tuyên ngôn phù hợp nhất.

Những ví dụ về tuyên ngôn định vị thương hiệu:

Tuyên ngôn định vị của Nike:

“Tại Nike, chúng tôi cam kết tạo ra một tương lai tốt đẹp, bền vững hơn cho con người, hành tinh và cộng đồng thông qua cải thiện sức khoẻ bằng thể thao”

Tuyên ngôn định vị của Volvo:

“Đối với các gia đình cao cấp tại Mỹ, Volvo là chiếc ô tô gia đình mang lại sự an toàn tối đa”

Tuyên ngôn định vị của Tesla:

“Chiếc xe hơi thời trang duy nhất có thể tăng tốc từ 0 đến 100 trong 3 giây mà không cần đổ dầu”

Apple:

“Apple đã cách mạng hoá công nghệ cá nhân với sự ra đời của Macintosh vào năm 1984. Ngày nay, Apple dẫn đầu thế giới về sự đổi mới với iPhone, iPad, Mac, Apple Watch và Apple TV. Năm nền tảng phần mềm của Apple – iOS, iPadOS, macOS, watchOS và tvOS, cung cấp trải nghiệm liền mạch trên tất cả các thiết bị của Apple và trao quyền cho mọi người thông qua các dịch vụ đột phá bao gồm App Store, Apple Music, Apple Pay và iCloud. Hơn 100.000 nhân viên của Apple luôn tận tâm để tạo ra những sản phẩm tốt nhất thế giới và giúp thế giới tốt đẹp hơn mỗi ngày”.

Walmart:

“Đối với những người tiêu dùng nhạy cảm về giá trên toàn cầu, Walmart là một tập đoàn bán lẻ đa quốc gia, cung cấp các sản phẩm tiêu dùng hằng ngày với mức giá thấp nhất có thể. Điều làm nên sự khác biệt của Walmart là khả năng vận hành, quản lý hàng tồn kho và cam kết giúp mọi người có cuộc sống tốt hơn bằng cách giúp họ tiết kiệm tiền.”

Nguồn bài viết: https://vudigital.co/tuyen-ngon-dinh-vi-thuong-hieu-la-gi-6-cach-viet-tuyen-ngon-dinh-vi-chuan-quoc-te.html

brand101brandingbrand positioning statementpositioningThíchBình luận LưuChia sẻ

Editor's Picks

Meta cắt giảm 1.500 nhân sự mảng Metaverse, đóng cửa hàng loạt các studio game thực tế ảo: Canh bạc 73 tỷ USD với Metaverse đang đi đến hồi kết?

6 xu hướng ẩm thực trở thành “sàn diễn” mới của ngành thời trang trong năm 2026: Gen Z ưu tiêu đồ uống không cồn; Khẩu phần ăn nhỏ ngày càng được người dùng ưa chuộng

Phong trào "slow craft" biến thành cơ hội cho ngành xa xỉ: Khai thác giá trị thủ công truyền thống để kết nối cảm xúc và xây dựng sự đồng điệu văn hóa với khách hàng

25+ chiến dịch nổi bật khuấy động đường đua quảng cáo Tết Bính Ngọ 2026 (Phần 1)

Vì sao các nhân vật quen thuộc lại được xem là công cụ (tái) sáng tạo mạnh mẽ cho nhà sáng tạo và thương hiệu?

Bình luận (0)

Bình luậnXem thêm bình luận

Báo cáo vi phạm

Bạn có thể báo cáo bài viết với các vấn đề sau:

Spam Tục tĩu Nội dung sai, giả mạo, công kích Vi phạm bản quyền

Đọc thêm về Nội Quy của Advertising Vietnam. Nếu bạn cần báo cáo về bản quyền hãy gửi email về [email protected]

HủyGửi

Xác nhận

×thoátĐồng ý

Báo cáo vi phạm

Bạn có thể báo cáo bài viết với các vấn đề sau:

Spam Tục tĩu Nội dung sai, giả mạo, công kích Vi phạm bản quyền

Đọc thêm về Nội Quy của Advertising Vietnam. Nếu bạn cần báo cáo về bản quyền hãy gửi email về [email protected]

HủyGửi

Cùng chuyên mục

Làm thế nào để thương hiệu không chỉ tồn tại, mà còn phát triển mạnh mẽ trên mạng xã hội vào năm 2026?

Năm 2025 cho thấy cuộc chiến giành sự chú ý trên môi trường số ngày càng khốc liệt hơn. Khi newsfeed ngày càng nhiều thông tin và người dùng lướt điện thoại với tốc độ nhanh hơn, chính khán giả bắt đầu “phản kháng” trước dòng nội dung bất tận và các xu hướng thay đổi nhanh chóng. Thay vào đó, họ tìm kiếm một trải nghiệm số chậm rãi, dễ chịu và có chiều sâu hơn. Theo báo cáo “Think Forward 2025: The Liveable Web” (We Are Social), cứ bốn người dùng Internet thì sẽ có một người cảm thấy quá tải với những không gian số mà họ đang hiện diện.

Ngọc Hạnh

Content Writer

Advertising Vietnam

Theo dõi bởi 14 người

Theo dõi

Ngọc Hạnh

13 Thg 01 2026

20

7 xu hướng tiếp thị mạng xã hội sẽ bùng nổ trong năm 2026: Định dạng video và social search tiếp tục giữ phong độ, chiến lược xây dựng kết nối và cộng đồng lên ngôi trong kỷ nguyên bão hòa nội dung

Năm 2026, tiếp thị mạng xã hội chuyển từ chạy theo viral sang xây dựng kết nối thật, cộng đồng bền vững và giá trị dài hạn.

Nhã Vy

Content Writer

Advertising Vietnam

Theo dõi bởi 23 người

Theo dõi

Nhã Vy

08 Thg 01 2026

40

Xu hướng content phủ rộng năm 2026: nội dung bước vào cuộc đua mới, từ “lên top” sang “được tin”

Năm 2026, content bước vào cuộc đua mới: từ “lên top” sang “được tin”. AI Search đẩy SEO vào kỷ nguyên zero-click, “AI slop” làm khán giả mệt mỏi, social search phủ rộng trên TikTok/Instagram/YouTube, còn UGC và đối thoại trong comment trở thành lớp bằng chứng để xây niềm tin.

Ý Nhi

Senior Content Executive

Advertising Vietnam

Theo dõi bởi 19 người

Theo dõi

Ý Nhi

02 Thg 01 2026

30

15 ý tưởng quảng cáo đắt giá nhất trong năm 2025: Vaseline đích thân kiểm chứng mẹo vặt từ người dùng trong phòng thí nghiệm; The Ordinary tạo ra "Bảng tuần hoàn" chế giễu các thuật ngữ ngụy khoa học trong ngành làm đẹp

Trong tháng 12, Contagious đã công bố 15 chiến dịch tiêu biểu đến từ nhiều ngành hàng và thị trường khác nhau.

Như Quỳnh

Content Writer

Advertising Vietnam

Theo dõi bởi 110 người

Theo dõi

Như Quỳnh

26 Thg 12 2025

70

Advertising Vietnam MXH Chia sẻ về quảng cáo

Giấy phép ĐKKD số 0314185496 do Sở KH & ĐT cấp ngày 06/01/2017.

Giấy phép MXH số 398/GP-BTTTT ký ngày 17/09/2020.

You Might like

Longform

Agency

Brand

Creative Campaign

Creative Films

Explore

About Us

Agency Jobs

Branding & Design Agency

Digital Marketing Agency

Video Production Agency

Privacy Policy

Follow Us

Get instant advertising news update?

© Advertising Vietnam - All rights reserved

Creative ShowcaseDanh Bạ Agency Việt NamThông Tin Media KitBáo Giá AdJobBáo Giá Booking