Việc Phân đoạn Thị Trường. Lựa Chọn Thị Trường Mục Tiêu - Tài Liệu Text

1. Trang chủ >
2. Luận Văn - Báo Cáo >
3. Kinh tế - Thương mại >

Việc phân đoạn thị trường. Lựa chọn thị trường mục tiêu

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (410.95 KB, 23 trang )

CH ƯƠNG III:CHIẾN LƯỢC KHÁC BIỆT HÓA SẢN PHẨM CỦA APPLE•Chiến lược khác biệt hóa thơng qua Marketing nhằm cạnh tranh trên thị trường của công ty Apple.Với những hoạt động chiến lược marketing trong công ty Apple, ta cần xét đến các hoạt động phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu vàđịnh vị sản phẩm trên thị trường. Tuy nhiên ta sẽ xét các chiến lược khác biệt hóa sản phẩm của Apple một cách cụ thể hơn so với hai chiến lược kia.

1.1. Việc phân đoạn thị trường.

Với quá trình phát triển hơn 35 năm của mình Apple rất coi trọng việc xác định thị trường mục tiêu của mình , trong đó q trình phân đoạn thịtrường rất được chú trọng. Đó là một cơng việc rất cần thiết bởi vì phân đoạn thị trường, chúng ta mới tạo ra được khúc thị trương mục tiêu củamình và tiến hành tìm hiểu các đặc trưng của đoạn thị trường đó. Căn cứ vào các đặc trưng vừa tìm ra để có các quyết định về cơng cụ và phươngthức marketing thích hợp tác động lên thị trường đó, kích thích họ sử dụng sản phẩm mang nhãn hiệu của mình. Số lượng khách hàng trong lĩnh vựcđiện tử rất phổ biến nên việc phân khúc thị trường khơng q khó với các lãnh đạo của Apple, tuy nhiên khó ở đây là Apple có q nhiều đối thủ cạnhtranh chính vì vậy việc phân khúc thị trường đòi hỏi phải tiến hành có quy trình và nhanh chóng chiếm lĩnh những phân khúc thị trường mục tiêu. Cóhai tiêu chí phân đoạn là: Thứ nhất theo tiêu chí vùng địa lý; thứ hai theo tiêu chí khách hàng. Apple đã làm rất tốt giai đoạn này, đây cũng là mộttrong những yếu tố tạo sự thành công của công ty.

1.2. Lựa chọn thị trường mục tiêu

Sau khi đã tiến hành phân đoạn thị trường, Apple đã chọn ra thị trường mục tiêu của mình. Việc lựa chọn thị trường mục tiêu phải căn cứ vào cácđặc điểm thị trường và các yếu tố bên trong cơng ty xem có khả năng đáp ứng nhu cầu và các nỗ lực marketing của mình có tác động được vào họ haykhông. Thị trường mục tiêu và đầy tiềm năng của Apple là các nước có nền công nghệ kĩ thuật số cao, bên cạnh một số nước mới nổi cũng được công tyđưa vào danh sách thị trường mục tiêu của mình. Việc lựa chọn thị trường mục tiêu của Apple gắn liền với khách hàng mục tiêu của họ. Và Apple đã11làm được điều này khi những sản phẩm đưa ra trong các thị trường mục tiêu đều tạo nên được một cơn sốt, thương hiệu Apple ngày càng ăn sâu vào tâmtri người tiêu dùng cho dù họ có sở hữu được sản phẩm của Apple hay không.

1.3. Chiến lược định vị Chiến lược khác biệt hoá sản phẩm

Xem Thêm

Tài liệu liên quan

• Chiến lược khác biệt hóa sản phẩm của công ty Apple.doc
  • 23
  • 5,772
  • 38

Tải bản đầy đủ (.doc) (23 trang)

Tài liệu bạn tìm kiếm đã sẵn sàng tải về

(529 KB) - Chiến lược khác biệt hóa sản phẩm của công ty Apple.doc-23 (trang) Tải bản đầy đủ ngay ×