ý Niệm Bản Ngã Và Lối Sống - Tài Liệu Text - 123doc

Tải bản đầy đủ (.pptx) (52 trang)

1. Trang chủ
>>
2. Kinh tế - Quản lý
>>
3. Marketing

ý niệm bản ngã và lối sống

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (6.55 MB, 52 trang )

BÀI THUYẾT TRÌNH ĐỀ TÀI: Ý NIỆM BẢN NGà VÀ LỐI SỐNG1 Ý NIỆMBẢN NGÃVÀ LỐIÝ niệmbản ngãSỐNGBản chấtlối sống2 Ý NIỆM BẢN NGà (SELF-CONCEPT)Là toàn bộ suy nghĩ và cảm xúc của cá nhân về bản thânmình. Đó là sự nhận thức và cảm xúc của cá nhân về bảnthân mình. Nói cách khác, ý niệm bản ngã của bạn đượctạo ra bởi thái độ mà bạn dành cho bản thân mình.3 Được chia làm 4 phần cơ bản:Các khía cạnh của ýniệm bản ngãBản ngã riêng tưÝ niệm bản ngã thực tế Ý niệm bản ngã lý tưởngCách thức tôi thực sựCách thức tơi muốnnhìn nhận bản thânnhìn nhận bản thânmìnhBản ngã xã hộiCách thức người khácCách thức tôi muốnthực sự nhìn nhận bảnngười khác nhìn nhậnthân tơibản thân tơi4 Ý NIỆM BẢN NGà TƯƠNG HỖ/ ĐỘC LẬPÝ niệm bản ngã tương hỗ: nhấn mạnh mối quan hệ gia đình,văn hóa, cơng việc và xã hội. Các cá nhân có ý niệm bản ngãtương hỗ có xu hướng dễ bảo, lấy xã hội, tổng thể, gắn kết vàmối quan hệ làm trọng.Họ định nghĩa bản thân trong những vai trò xã hội, mối quanhệ gia đình và những điểm tương đồng với các thành viên kháctrong nhóm của mình.5 Vào ngày lễ Trung Thu, mọi người có xu hướng mua bánh, lồng đèn,trang phục Trung Thu để cùng nhau chung vui và tận hưởng lễ hội6 Knorr quảng cáo sản với hình ảnh gia đình vàslogan: “Vị ngon tròn yêu thương” đề cao giá trị gia7 o Ý niệm bản ngã độc lập:Nhấn mạnh mục tiêu, các đặc tính, thành tựu và mong muốn cánhân. Các cá nhân có ý niệm bản ngã độc lập có xu hướng chủnghĩa cá nhân, tự quản, tự chủ và độc lập. Họ định nghĩa bảnthân theo những gì họ đã làm, những gì họ có và đặc tính cánhân của họ.8 VD: Trong 1 nhóm, 1 cá nhân cóý niệm bản ngã độc lập khingười đó có phong cách riêng,cá tính khác với những ngườicịn lại trong nhóm.9 10  Tài sản: có thể được xem là có ý nghĩa rất lớn đối với 1 cá nhân. Chúng cũng cóthể là những thứ nhỏ hơn mang theo ý nghĩa đặc biệt.11  BẢN NGà MỞ RỘNG (EXTENDED SELF)BảnngãBản ngã mởrộngTài sản12 Con người có xu hướng địnhnghĩa bản thân theo tài sảnMột số tài sản không chỉ là sựcủa họbiểu hiện của ý niệm bản ngãcủa 1 người mà còn là 1 phầnkhơng thể thiếu trong ý thức vềcá tính13 VD: Trong bộ phim Vút Bay lấy từ 1 câu chuyện có thật ở ngồi đời, người chủnhà trong phim cương quyết từ chối nhà thầu để giữ lại ngôi nhà của mình.14 ỨNG DỤNG TRONG MARKETING● Thông điệp khiến khách hàng● Thương hiệu có thể trở thành bảntiềm năng hình dung sự sở hữungã mở rộng của cá nhân khi cá nhânsản phẩm có thể dẫn tới nhữngđó coi những thương hiệu quan trọngđánh giá sản phẩm tích cựcnhư là một phần ý niệm bản ngã củamình.  ĐÁNH GIÁ Ý NIỆM BẢN NGÃÁp dụng ý niệm bản ngã trong marketing đòi hỏi những ý niệm nàyphải đo lường được.Phương pháp đánh giá phổ biến nhất là phân biệt ngữ nghĩahọc .16 1. Nghiêm khắcMỏng manh2. Dễ kích độngBình tĩnh3. Khơng thoải máiThoải mái4. Thống trịCam chịu5. Tiết kiệmNng chiều6. Dễ chịuKhó ưa7. Đương đạiLạc hậu8. Quy cũVơ tổ chức9. Lý tríCảm xúc10 .Trẻ trungChính chắn11. Trang trọngThân mật12. Chính thốngTự do13. Phức tạpĐơn giản14. Không màuSặc sỡ15. Khiêm tốnTự phụThang đánh giá cho ý niệm bản ngã, khái niệm cá nhân và khái niệm sản phẩm17 Nike đã sử dụng công cụ đánh giá ý niệm bản ngã với Serena Williams đểhiểu rõ mong muốn của đối tượng phụ nữ trẻ về trang phục thể thao nữ.18  SỬ DỤNG Ý NIỆM BẢN NGà ĐỂ ĐỊNH VỊSẢN PHẨMNhững nỗ lực theo đuổi ý niệm bản ngã lý tưởng hay duytrì ý niệm bản ngã thực tế thường liên quan tới việc mua sắmvà tiêu dùng các sản phẩm, dịch vụ và phương tiện truyềnthông.19 Sản phẩmHình ảnhthương hiệuHành viMối quan hệGiữa ý niệm bảnngã và hình ảnhthương hiệuTìm kiếm sản phẩmvà thương hiệu cảithiện duy trì ý niệmbản ngãSự hài lịngViệc tiêu dùng đónggóp vào ý niệm bảnngã mong muốnKhách hàngÝ niệmbản ngãTái củng cố ý niệm bản ngãMối quan hệ giữa ý niệm bản ngã và hình ảnh thương hiệu20 • Những người làm marketing nên cố gắng để phát triển hình ảnh sản phẩm phù hợpvới các ý niệm bản ngã cuả thị trường mục tiêu.• Khách hàng duy trì và củng cố ý niệm bản ngã của mình khơng chỉ qua những gì họtiêu dùng mà cịn bởi những gì họ tránh sử dụng.• Mức độ “phù hợp hình ảnh cá nhân” ảnh hưởng tới sự u thích và chọn lựathương hiệu phụ thuộc vào sản phẩm, hoàn cảnh và các nhân tố cá nhân.21  ĐẠO ĐỨC MARKETING VÀ Ý NIỆM BẢN NGÃ•Ý niệm bản ngã có nhiều chiều hướng.•Những người làm marketing đã bị chỉ trích vì q đề cao vẻ đẹp được định nghĩa là trẻtrung, mảnh mai…"Sự thông minhcủa một cô gáiquan trọng hơngấp nhiều lầnvẻ ngoài đángyêu".22 o Hãy cân nhắc phát biểu sau của hai người phụ nữ trẻ tuổi:“Tơi chẳng bao giờ cảm thấy mình trơng ổn cả. Tơi có thể nhìn thấynhững bộ trang phục mình muốn, nhưng tơi biết rằng tơi chẳng bao giờ cóthể mặc chúng cả. Có lẽ tơi nên mặc chúng nhưng tơi q sợ khi mặc vàonhìn sẽ thật khủng khiếp. Giống như tơi ln cố gắng để nhìn thon gọnhơn và tơi đốn là mọi người ai cũng vậy”.23 “Tơi khá hài lịng với mái tóc của mình bởi vì tơi có mái tóc đẹp. Tơicó thị lực tốt nên tơi khơng cần phải đeo kính hay bất cứ cái gì mà cóthể khiến khn mặt của tơi trơng khác đi so với vốn dĩ của nó. Vềđiểm xấu thì có rất nhiều, tơi có khn mặt giống bố. Tơi ước gì mìnhcó nhiều nét đẹp của mẹ hơn. Tay tơi khá là thơ. Tơi khơng có cái bụngđẹp”.24 Những người phụ nữ trẻ tuổi này có ý niệm bản ngã có phần phần tiêu cực do kháiniệm về cái đẹp của họ liên quan tới tiêu chuẩn được phổ bày trên phương tiệntruyền thơngCác nhà phê bình quảng cáo cho rằng hầu hết các cá nhân tiếp thu những ý niệm thiếutích cực vào ý niệm bản ngã của mình bởi rất ít người có thể đạt được tiêu chuẩn cái đẹpthể hiện trên quảng cáo25

Tài liệu liên quan

• Điều gì làm thay đổi tư duy và lối sống của bạn?Con người luôn luôn phải ppt
  • 6
  • 415
  • 1
• Việt Nam môi trường và cuộc sống - Bản ngã và xã hội pot
  • 17
  • 311
  • 0
• Báo cáo nghiên cứu khoa học " VĂN HÓA VÀ LỐI SỐNG ĐÔ THỊ HUẾ - THỰC TRẠNG VÀ NHỮNG VẤN ĐỀ ĐẶT RA " ppsx
  • 7
  • 843
  • 1
• Đề tài triết học " NGHIÊN CỨU ĐẶC ĐIỂM TƯ DUY VÀ LỐI SỐNG CỦA CON NGƯỜI VIỆT NAM HIỆN NAY: MỘT SỐ VẤN ĐỀ CẦN QUAN TÂM " doc
  • 6
  • 803
  • 4
• Đề tài triết học " NGHIÊN CỨU ĐẶC ĐIỂM TƯ DUY VÀ LỐI SỐNG CỦA CON NGƯỜI VIỆT NAM HIỆN NAY: MỘT SỐ VẤN ĐỀ CẦN QUAN TÂM " pps
  • 6
  • 660
  • 0
• Tác động của sự phân hóa giàu nghèo đến tính tích cực chính trị và lối sống của cán bộ, thuộc đảng bộ cơ sở thành phố Hà Nội (toàn văn)
  • 72
  • 558
  • 0
• Tác động của sự phân hóa giàu nghèo đến tính tích cực chính trị và lối sống của cán bộ, thuộc đảng bộ cơ sở thành phố Hà Nội
  • 54
  • 486
  • 0
• Hệ thống báo chí của đoàn với công tác giáo dục chính trị, tư tưởng và lối sống cho thanh niên
  • 99
  • 738
  • 2
• Quan điểm về đạo đức và lối sống của sinh viên trường đại học sư phạm thành phố hồ chí minh
  • 145
  • 599
  • 3
• Báo cáo văn hóa và lối sống của thanh niên việt nam trong bối cảnh toàn cầu hóa và hội nhập quốc tế một số vấn đề về khái niệm và cách tiếp cận
  • 9
  • 655
  • 2

Tài liệu bạn tìm kiếm đã sẵn sàng tải về

(33.36 MB - 52 trang) - ý niệm bản ngã và lối sống Tải bản đầy đủ ngay ×