Commerce. Alinéa Wittenheim Va Fermer - L'Alsace

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Commerce Alinéa Wittenheim va fermer Alinéa a décidé de fermer son seul magasin en Alsace, celui de Wittenheim. Il n’a jamais trouvé sa rentabilité, explique l’enseigne d’ameublement et décoration. Une cinquantaine de salariés sont touchés. Un plan de sauvegarde de l’emploi est en cours de négociation. François FUCHS - 28 nov. 2018 à 05:00 | mis à jour le 28 nov. 2018 à 22:40 - Temps de lecture : Lire dans l'application |

Le bruit courait. La direction de l’enseigne d’ameublement et de décoration, contactée par L’Alsace , l’a confirmé ce mardi : le magasin Alinéa de Wittenheim, qui emploie une cinquantaine de salariés et s’étend sur 8 500 m², va définitivement baisser le rideau. Un nouveau coup dur dans ce secteur commercial majeur de l’agglomération mulhousienne après les déboires, dans le même domaine d’activité, de Fly, dans la zone voisine du Kaligone à Kingersheim ( L’Alsace du 25 septembre dernier).

Un plan de sauvegarde de l’emploi (PSE) est en cours de négociation avec les représentants du personnel. L’échéance précise de la fermeture du magasin Alinéa wittenheimois ne pourra être arrêtée qu’à l’issue de ces discussions, indique Emmanuel Deschamps, directeur opérationnel et du développement de l’enseigne. Mais il donne cet ordre d’idée : « Si les choses se passent normalement, on peut imaginer que le magasin ferme ses portes courant mars 2019. » Soit pile dix ans après son ouverture (c’était en mars 2009).

« Ce magasin n’a jamais gagné d’argent »

Pourquoi Alinéa a-t-elle décidé de mettre un terme à l’activité du seul de ses magasins implantés en Alsace ? « À Wittenheim, on a toujours été en difficulté en termes de rentabilité. Depuis son ouverture, ce magasin n’a jamais gagné d’argent » , explique Emmanuel Deschamps. L’ouverture du magasin Ikea de Mulhouse-Morschwiller-le-Bas à l’été 2015 aura-t-elle été le coup de grâce ? « C’est un faux débat. On a 31 magasins, beaucoup ont la concurrence d’autres enseignes de meubles dont Ikea et fonctionnent très bien. Mais ce qui est sûr, c’est que l’arrivée d’Ikea à Mulhouse n’a pas arrangé les choses » , répond le directeur opérationnel et du développement d’Alinéa. Il observe par ailleurs que le magasin wittenheimois s’est révélé « trop grand » et le loyer à verser au propriétaire des murs trop important au regard du chiffre d’affaires réalisé.

« Un grand plan de transformation »

« Avec notre bailleur, on a cherché à réduire la surface. Comme on s’est rendu compte qu’au sein de cette zone commerciale porteuse, on est un peu excentré, on a aussi cherché à se relocaliser sur une surface plus petite et mieux placée, comme on l’a fait pour d’autres magasins. Mais à Wittenheim, tout ce qu’on a entrepris a échoué. »

La décision de fermer le magasin alsacien – comme celle prise il y a quelques mois d’arrêter les cuisines sur mesure, une activité déficitaire, dans tout le réseau Alinéa – s’inscrit dans le « grand plan de transformation » engagé début 2017 par la nouvelle direction de l’enseigne, souligne Emmanuel Deschamps. En assurant que, en dehors de Wittenheim, « Alinéa est plutôt dans une renaissance ». Parmi les grands axes de ce plan : l’évolution des collections ( « On revient à l’ADN de l’entreprise, des produits plus français, plus méditerranéens, moins scandinaves… On s’adresse à des clients amateurs de style, pas seulement en recherche de produits utiles » )  ; la « transformation digitale » , pour s’adapter à une clientèle qui achète de plus en plus en ligne ou prépare ses achats sur internet (nouveau site, lancé en septembre dernier, réorganisation en cours de la chaîne logistique pour livrer plus vite…) ou encore un nouveau concept de magasin, moins grand, comme celui qui vient d’ouvrir à Mérignac.

À lire aussi : Un réseau de 31 magasins en France

Des possibilités de mutation

Le personnel d’Alinéa Wittenheim s’est vu proposer d’intégrer d’autres magasins ou le siège de l’enseigne. « Ceux qui souhaitent rester dans l’entreprise le pourront, avec un plan d’accompagnement, notamment sur la mobilité », développe Emmanuel Deschamps. Mais ça ne pourra concerner qu’une minorité puisque ça implique de quitter l’Alsace (les Alinéa les plus proches sont à Metz ou Nancy). Pour les autres salariés, les mesures d’accompagnement en termes financiers et d’aide à la recherche d’un nouvel emploi se préciseront au fil de la négociation du PSE. « Notre DRH et une cellule de reclassement sont déjà sur place. » Les acheteurs, eux, « pourront évidemment bénéficier du service client de l’enseigne et de solutions de SAV après la fermeture du magasin », précise M. Deschamps.

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