CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG “THANK YOU MOM” Của Pg - 123doc

Có thể bạn quan tâm

Tải bản đầy đủ (.docx) (14 trang)

Trang chủ

Thể loại khác

Tài liệu khác

CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG “THANK YOU MOM” của pg

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (348.19 KB, 14 trang )

Đề bài: Anh (chị) hãy tìm một chiến dịch truyền thông trongnước hoặc quốc tế nổi tiếng và phân tích thành công hạn chế của chiếndịch đó.CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG “THANK YOU MOM” CỦA P&G.1.Giới thiệu về tập đoàn P&G:P&G là viết tắt của Procter & Gamble- một tập đoàn hàng tiêu dùng đaquốc gia của Mỹ.P&G có trụ sở tại quận trung tâm Cincinnati Ohio và chuyênsản xuất các mặt hàng tiêu dùng rất đa dạng,P&G được xếp vào danh sáchnhững công ty đáng ngưỡng mộ nhất của tạp chí Fortune năm 2011.P&G có mạng lưới thị trường tiêu thụ rộng khắp trên toàn thế giới vàViệt Nam cũng không nằm ngoài. Người tiêu dung Việt Nam đã quá quenthuộc với các sản phẩm của P&G như dầu gội Rejoce,Pampers, Tide,Downy,Olay, head and shouders, Ambipur, Pantene, Ariel, Camay,Whistper ….Là một thương hiệu nổi tiếng thế giới P&G luôn chú trọng vấn đềquảng bá thương hiệu xây dựng hình ảnh riêng và vị thế trong lòng người tiêudùng trên khắp thế giới. Thêm vào đó là sự cạnh tranh khốc liệt của các nhãn1hàng khác nên việc đẩy mạnh truyền thông là một vấn đề luôn được tập đoànquan tâm phát triển.Năm 2012 với sự kiện thể thao lớn nhất hành tinh Olympics được tổchức tại London Anh quốc, P&G đã sử dụng tư cách nhà tài trợ chính để tungra chiến dịch truyền thông quảng bá cho thương hiệu.Tuy nhiên là một thươnghiệu sản xuất các sản phẩm tiêu dùng không mấy liên quan tới đại hội nênP&G đã gặp phải thử thách thực sự trong việc đưa hình ảnh thương hiệu vàotrong các chương trình đồng hành của Olimpic.Là một tên tuổi lớn trên thế giới P&G không dễ dàng chấp nhận họ đãtìm ra một giải pháp tuyệt vời khi khai thác chủ đề về người mẹ. Đây là cahstiếp cận gián tiếp, không trực tiếp nói về các vận động viên các trận đấu haybất kì một cái gì khác mà là hình ảnh của người mẹ đằng sau các vận độngviên Olympic.Chiến dịch mang tên “THANK YOU MOM”2.Chiến dịch “THANK YOU MOM” và các hoạt động truyền thôngtrong chiến dịch.Chiến dịch được xây dựng nhằm quảng cáo thương hiệu trong kỳOlympics 2012.Đây được coi là chiến dịch truyền thông lớn nhất trong vòng 175 nămđược gã “khổng lồ” P&G thực hiện. Chiến dịch gồm nhiều hoạt động khácnhau nhằm quảng bá hình ảnh thương hiệu cho tập đoàn như làm phim quảngcáo với nội dung mới mẻ, sáng tạo, bên cạnh đó là ngày hội thể thao Olympiccho các bé, cùng hàng loạt các hoạt động trên các kênh truyền hình có tiếngtrên thế gới.P&G sử dụng các kênh truyền thông đại chúng khác nhau đểtruyền tải thông điệp mang lại hiệu quả cao.2.1Chiến lược truyền thông:Xác định thông điệp ý nghĩa xúc động sẽ mang lại một sự khác biệt chothương hiệu nên P&G đã quyết định đi vào phản ánh những nỗi vất vả khókhăn cũng như những điều kì diệu của các bà mẹ có con sau này là vận độngviên thể thao Olympics.22.2Thực hiện chiến lược:P&G chọn kênh truyền thông chính là các mạng xã hội như Facebook,you tube, các kênh truyền hình nổi tiếng, bên cạnh đó còn là truyền thông trựctiếp.Trên cơ sở chiến lược đề ra P&g đã bắt tay vào thực hiện chiến dịchvới phim ngắn “Best Job” của đạo diễn Alejandro González Inãã́rritu đảmnhiệm.Phim dài 2.03 phút.Phim quảng cáo này nói về những công việcnhững khó khăn vất vả sự tảo tần hi sinh của 4 người mẹ có con sau này trởthành vận động viên nổi tiếng thế giới.Phim đã diễn tả một cách chân thựcgiản dị nhưng đầy cảm động về những công việc của các bà mẹ họ làm tất cảvì con. Phim lấy hình ảnh của 4 người mẹ đến từ 4 thành phố lớn khác nhauđại diện cho 4 châu lục London, Rio de, Los Angeles và Bắc Kinh, sự khácbiệt đó càng làm sâu sắc thêm tình cảm của những người mẹ dù ở đâu trên thếgiới này thì những người mẹ đều giống nhau ở tình yêu thương con vô bờ bếnđể từ đó là tiền đề quan trọng nuôi lớn những con người tài năng cho nhânloại.Phim ngắn này được phát rộng rãi trên you tube với thông điệp “Phíasau mỗi nhà vô địch luôn có dáng dấp của một người mẹ tuyệt vời”3Kết thúc là thông điệp “The hardest job in the world is the best job inthe world.Thank you mom.”( công việc vất vả nhất trên thế giới là công việctốt nhất trên thế giới.Cảm ơn mẹ.)Trước khi Olympics diễn ra 2 tuần phim ngắn này còn được công chiếutrong các show truyền hình đắt khách như The voice của NBC, Americant củaFox.Thêm vào đó Thank you mom-P&G đã tạo một trang fanpage riêng nhưđã xác định trong chiến lược ban đầu.Ảnh bìa của trang fanpageTrên trang này thường xuyên up các bài viết, các clip, hình ảnh cảmđộng về mẹ và con của các vận động viên tham gia Olympics.Bên cạnh đóđây còn là trang mà mọi người lên để gửi gắm những lời yêu thương tình cảmtới mẹ của mình.Trang facebook này cũng thường xuyên cập nhật các thông tin vềOlympics.Chiến dịch này còn có những câu chuyện hấp dẫn về những người đãnuôi dưỡng những ngôi sao nổi tiếng trên thế giới.Những câu chuyện nàyđược up trên youtube và phổ biến rộng rãi trong cộng đồng mạng.Một phần trong chiến dịch này là Thank you mom đã làm việc với hãngMexico TV để đồng thực hiện một chương trình kéo dài trong vòng 5 tháng4nhằm lôi cuốn các bà mẹ đang xem những chương trình dài tập chú ý đếnOlimpic nói chung và P&G nói riêng.Sau đó P&G đã cho phát sóng 24 câuchuyện hay nhất trong số các câu chuyện nhận được trên mục TV’ TopSunday trong suốt thời gian Olympic và sẽ dành tặng 1 căn nhà cho người cócâu chuyện”mẹ luôn dõi theo từng bước chân con đi, từng chặng đường trongcuộc đời con” có số bình chọn nhiều nhất.Không chỉ có vậy P&G còn làm việc với một loạt các đối tác cực khủngở Ba Lan và Tây Âu để giới thiệu một ngày hội thể thao do công ty tổ chứcdành cho trẻ em và sử dụng những hình ảnh trong ngày hội như một tư liệuvề những kỉ niệm giữa mẹ và bé với mục đích tăng độ tương tác với cộngđồng trên social media.Ở Trung quốc có nhiều hãng hợp tác thực hiện chiến dịch như QQ,youku,CCTV, Baidu,sinna.P&G kết hợp với các nhà mạng mobi để thực hiện ứng dụng gửi lờicảm ơn tới mẹ qa tin nhắn điện thoạiTiếp đó trên you tube cũng có ứng dụng đăng tải những lời cảm ơndành cho mẹ công khai và dễ thực hiệnTại Việt Nam chiến dịch này cũng không kém phần nóng hổi. Trên Youtube xuất hiện clip quảng cáo đầy xúc động về mẹ với âm nhạc nhẹ nhàn hìnhảnh đẹp đã chạm tới sâu thẳm trái tim người xem.Vẫn cùng chủ đề chính tại Việt Nam P&G Việt Nam đã làm phim ngắnvề sự hi sinh tảo tần thầm lặng của người mẹ vẫn diễn ra hàng ngày mà đôikhi con vô tâm không nhận ra và phim kêt thúc bằng cảnh những đứa con xanhà trở về bên mẹ.Clip này đã lấy đi không ít nước mắt của người xem.Không nằm ngoài chiến lược truyền thông của P&G, tại Việt nam cũngcó trang Fanpage riêng của chương trình phát đông cuộc thi ‘khoảnh khắc vềmẹ’ thông điệp chính được dăng tải trên fb ấy là “Hãy tặng mẹ món quà cảmơn ngay hôm nay5.Ảnh của cuộc thi trên face bookThể lệ cuộc thi có điều: BTC có toàn quyền sử dụng các tác phẩm dựthi trên các phương tiện thông tin đại chúng mà không cần xin phép tác giả.3.Kết quả của chiến dịch:Chiến dịch "Cảm ơn, Mẹ” là chiến dịch thành công nhất 175 năm tuổiđời của P&G, mang về doanh số tăng thêm hơn 500 triệu USD cho công ty.Trang fanpage “Cảm ơn, Mẹ” thu hút hơn 50.000 người dùng, khôngchỉ số lượng tin nhắn tải lên đạt con số khổng lồ, mà chất lượng cũng nhưcảm xúc về tình mẫu tử ẩn chứa trong các tin nhắn cũng làm P&G thực sự tựhào.Tính đến thời điểm hiện tại, trang fanpage này vẫn được P&G duy trìvà người dùng vẫn cập nhật các lời nhắn gửi đến người mẹ yêu dấu hàngngày, cho thấy sức sống và tầm ảnh hưởng của chiến dịch.Ở Phần Lan và Trung Âu, tỷ lệ nhận diện thương hiệu P&G chạm mứckỷ lục tại 42%, vượt qua nhiều đối thủ như Unilever tại 12%, L’Oreal tại20%.Theo thống kê, chiến dịch truyền thông của P&G đã tiếp cận tới 33,6 tỷngười trên khắp hành tinh, toàn bộ clip trong chiến dịch đăng trên YouTube6thu hút 17 triệu lượt views, “Best Job” trở thành đoạn phim quảng cáo đượcchia sẻ nhiều nhất Olympics London 2012 tại 1,4 tỷ lượt.Ở Mexico, những người nổi tiếng và những người dẫn chương trình đãhưởng ứng chiến dịch một cách nhiệt liệt bằng cách gửi lời cảm ơn tới mẹ củahọ, nhờ đó mà P&G đã kiếm được khối lượng free marketing lớn. Hãng đãtạo ra gần 20.000 câu chuyện về người mẹ, tăng độ nhận biết thương hiệu tạiMexico lên gấp 8 lần. Chỉ số ROI truyền hình đạt 60%.Ở Phần Lan và Trung Âu, độ nhận diện thương hiệu của P&G đạt mựckỉ lục với 42% vượt qua cả L’Oreal (20%), Henkel (34%). Unilever (12%).Bán hàng qua mạng tăng đến 320% cao nhất từ trước đến nay.Ở Trung Quốc, đã có 25 triệu người tham dự, ROI của 3/5 đối tác lêntới 5.2/1 (tới là hiệu quả đạt 5,2 trên 1 đồng đầu tư vào marketing). Cũng quađó, P&G đã trở thành một hình ảnh thương hiệu in sâu trong tâm trí kháchhàng.3. Đánh giá thành công và hạn chế của chiến dịch truyền thông “Thankyou mom”- P&G tổ chức.3.1Thành công của chiến dịch.7Trước hết có thể thấy đây là một chiến dịch truyền thông lớn đượcP&G đầu tư mạnh tay để thực hiện đã đạt được những thành công nhất định.Xét về các yếu tố của quá trình truyền thông có thể thấy chiến dịchnày được tổ chưc bởi một tập đoàn lớn về hàng tiêu dùng trên thế giới nên cóthuận lợi lớn về mặt đầu tư kinh phí.Tập đoàn P&G là đơn vị khởi phát chiến dịch đã nhận thức được vấn đềđổi mới sáng tạo để cạnh tranh với các nhà tài trợ khác và đưa nhãn hiệukhông mấy liên quan của mình vào một đại hội thể thao thế gới.P&G đã thànhcông trong vấn đề xác định rõ mục đích đối tượng hướng đến để từ đó đưa rathông điệp và lựa chọn kênh truyền thông phù hợp.Thông điệp cũng là một thành công của chiến dịch này. Không sử dụngnhững thông điệp trự tiếp quảng cáo cho sản phẩm của mình mà lại hướngvào đối tượng tác động là những người phụ nữ và những người con. Thôngđiệp ý nghĩa nhắc nhở chúng ta về công lao của người mẹ, thông điệp thấmđẫm tính nhân văn. Ngoài ra thông điệp này còn là một sự phá cách mới mẻtrong toàn bộ các chiến dịch quảng cáo ăn theo Olympic.Thông điệp mang tính phổ quát chung nhưng nó lại có tính cá nhân hóakhi kết hợp với CTV, mỗi người phụ nữ đều có thể tìm thấy hình ảnh củamình trong đó.Thông điệp của chương trình được truyền tải qua phim ngắn đầy cảmđộng. Thành công của bộ phim này ở chỗ đã tác động tới tình cảm của đốitượng tiếp nhận, đưa sản phẩm của mình đến gần hơn với công chúng, tạo ramột cảm giác ấm áp trong gia đình. Tình cảm mà nhà sản xuất khai thác làtình mẫu tử, công lao của người mẹ đối với những người con. Đây là đề tàimuôn thủa được phản ánh không ít tuy nhiên lại không cũ và P&G đã thực sựlàm mới chủ đề này khi đưa nó vào Olympic.Hãng này đã khôn khéo thực hiện quá trình biến người tiêu dùng từchưa biết đến biết rồi lôi kéo vào mối quan hệ với P&G như một gia đình.8Thêm vào đó quảng cáo này không có bất cứ một từ nào nhắc về sảnphẩm của P&G song nó lại thực sự thu hút người xem bằng chứng là lượtview trên you tube và doanh số bán hàng trên mạng, độ nhận diện thươnghiệu tăng chóng mặt như đã nêu ở phần kết quả, rõ ràng P&G đã khiến ngườitiêu dùng tự nguyện thích thương hiệu của mình và lôi kéo họ đôi khi họ muanhững thứ không cần thiết.Nhìn lại lịch sử của Olympics ta thấy nhà nước La Mã cổ đại tổchức ra đại hội thể thao này nhằm gắn kết các cá nhân trong một cộng đồng,và ngày nay P&G đã tiếp tục mục đích đó khi gắn kết tình cảm giữa mẹ vàcon, tình cảm giữa các quốc gia châu lục khi trong clip có sự xuất hiện củacác bà mẹ có màu da khác nhau đại diện cho các châu lục.Thông điệp được truyền tải qua phim một cách nhẹ nhàng không épbuộc chính vì vậy nó dễ dàng đi vào lòng người và được chú ý. Bằng chứng làchỉ trong 3 ngày sau khi đăng tải trên you tube clip này đã thu hút được hơn700.000 lượt xem cùng hàng loạt các comment.Theo thống kê thì clip này đạt17 triệu lượt view và 1.4 tỷ lượt share.Việc lựa chọn kênh truyền thông của chiến dịch này là rất phù hợp.Không phải là báo in đăng tải về thông điệp và những hình ảnh, cũngkhông phải là radio mà lại là mạng xã hội và những kênh truyền hình lớn.Nếu sử dụng báo in thì không thể làm clip, hơn nữa trong bối cảnh côngnghệ thông tin, các trang face book bao phủ toàn cầu như hiện nay thì việc sửdụng mạng xã hội là một sự lựa chọn thông minh.Theo thống kê của trang Royal Pingdom năm 2012 có tới 2.4 tỉ ngườidùng Internet trên toàn cầu.Có tới 1 tỷ người dùng facebook( tính đến hết tháng 10/2012).Trong đócó tới 47% là tỷ lệ nữ giới dùng facebook.4 tỷ giờ là lượng thời gian đượcxem trên you tube mỗi tháng.Dễ dàng nhận thấy độ phủ cực rộng của các9kênh truyền thông này bởi tính hữu dụng và tiện ích của nó một yếu tố quantrọng đó là thông tin nhanh và gọn.Không phải hầu hết mọi người đều có thời gian đọc báo nhưng họ luônsẵn sàng check facebook hàng giờ, hàng ngày.Chiến dịch này sử dụng mạng internet là chủ yếu giúp thông điệptruyền đi nhanh hơn.Bên cạnh đó nhờ việc share mà thông điệp có thể nhânrộng và lôi kéo đối tượng tiếp nhận thông điệp trở ngược lại làm nhà truyềnthông ki họ chia sẻ điều đó với bạ bè.Cách thức này hiện nay đang được cácchiến dịch truyền thông sử dụng phổ biến.You tube là một trang mạng tất cả mọi người đều có thể xem miễn phívà không bị giới hạn bởi lịch phát sóng, có thể xem mọi lúc đó là một lợi thế.Hơn nữa trang face book là một trang mạng xã hội nếu như up quánhiều thông tin hay thông tin được lặp lại nhiều lần có thể phản tác dụng,người xem có thể có cảm giác bị làm phiền và nhàm chán việc tiếp nhậnthông điệp sẽ bị hạn chế. Không dùng face book để PR trực tiếp cho bản thânP&G lập ra fanpage để các bà mẹ trao đổi kinh nghiệm trong vấn đề nuôi dạycon và con có thể gửi những lời yêu thương đến mẹ. Như vậy người xem sẽcó cảm giác nó thực sự có ích và thú vị thay vì nhận được thông tin quảng cáovề Ariel head &shouder hay pamper hàng giờ trong khi họ đã quá quen vớinhững sản phẩm đó.Tiếp đến là truyền hình các kênh truyền hình hàng đầu đã cùng cộng táctrong chiến dịch này. Độ hot của các kênh này cũng làm tang tỷ lệ người xemcho chương trình.P&G đã sở hữu được khung giờ vàng cho CTV của mìnhkhi phát trong các chương trình HOT như Americant Idol, the voice củaMỹ.Chính bởi vậy mà có thể “ăn ké’ độ nóng của chương trình chính, thu hútkhán giả. Để làm được điều đó yêu cầu phải có một nguồ kinh phí lớn màkhông phải hãng nào cũng có thể làm được, đó là một phần bộc lộ đẳng cấpthực sự của gã khổng lồ trên thế giới.10Một thành công khác của P&G trong thank you mom phải nói tới đó làngười nhận đã chấp nhận thông điệp cùng tham gia vào quá trình truyền thônglàm độ phủ của chiến dịch rộng khắp trông chỉ ở Mỹ mà ở cả các nước châuÂu,Trung Quốc và Việt NamP&G đã thực sự thắng thế trong chiến dịch này khi thông điệp đượctiếp nhận một các nhẹ nhàng và rộng rãi, facebook nhận được hàng ngàn bàiviết bày tỏ tình cảm với mẹ, youtube có tới hàng triệu lượt like ngoài ra cònnhận được một số lượng lớn các câu chuyện về mẹ.Không bị dư luận lên tiếng phản đối, không có ý kiến trái chiều về cáchthưc quản cáo như cocacola gần đây bị coi là lợi dụng người tiêu dùng đểtham gia vào qúa trình truyền thông của mình. Vấn đề nhiễu là rất quan trọngđối với việc sản xuất một chương trình bởi nó có thể phá vỡ hoàn toàn chiếndịch hoặc chương trìnhTrong các khâu lập một chiến dịch truyền thôngTrước tiên phải nói rằng P&G đã rất giỏi trong việc xác định Thựctrạng của vấn đề. Là một nhà tài trợ lớn cho Olympics, nhưng các sản phẩmcủa P&G lại không phải là thời trang thể thao, các dụng cụ thể thao mà lại làhàng tiêu dùng chủ yếu trong gia đình.Đây là một vấn đề nhức óc làm thế nàođể đưa sản phẩm đó vào trong một đại hội thể thao thế giới và P&G đã biếnđiểm yếu đó thành điểm mạnh để thực hiện chiến dịch, chọn một góc tiếp cậnkhác để quảng bá sản phẩm.Gã khổng lồ này đã xác định được điểm mạnh vàđiểm yếu cảu mình khi thưc hiên chiến dịch truyền thông này.Đồng thời hãng cũng đã xác định được về điều kiện của bản thân để sãnsang chi mạnh tay cho các hoạt động.Thêm môt thành công nữa đólà P&G đã chọnđược đối tượng chính chochiến dịch là những người mẹ đây cũng là đối tượng khách hàng chính hướngtới.Quá trình xây dựng thông điệp thành công không gò bó mà để ngườixem tự nguyện tiếp nhận, đánh vào tâm lý của người xem là chủ yếu.11Thông điệp thống nhất với chủ đề hướng tới của chiến dịch,xuyên suốttrong các hoạt động khác nhau ủa chiến dịch.Ở khâu giám sát đánh giá P&G đã có các đường dây nóng để nhận phảnhồi có hệ thống like or dislike để đánh giá mức độ quan tâm cũng như thốngkê những con số cụ thể về kết quả sau khi đạt dược của chiến dịch.Tóm lại chiến dịch Thank you mom của P&G là một thành công lớn đólà kết quả của sự sáng tạo và sử dụng nguồn lực của bản thân một cách hợplý, biết xác định rõ đối tượng truyền thông là ai và đánh đúng vào tâm lý củahọ.Không chỉ có vậy hãng này còn khôn khéo trong việc là CTV quảng cáogiàu tính nhân văn.Có thể thẳng thắn khẳng định rằng tất cả những gì Thankyou mom làm trước đó đều đã có các hãng khác thực hiện tuy nhiên hãng nàyđã biết tự làm mới mình trong chiếc áo cũ.Từ đề tài đã là quá quen thuộc,cách làm CTV không là quảng cáo đơn thuần mà là kể về một câu chuyệntrước giờ cũng có không ít tuy nhiên cách tiếp cận và đưa nó vào chiến dịchthì lại hoàn toàn mới.Bên cạnh đó chiến dịch này cũng đã thựchiện một loạt các hoạtđộng khác nhau qua bao gồm cả trực tiếp và gián tiếp giúp cho chiến dịchđược lan rộng và tang hiệu quả. Các hoạt động có mối quan hệ khăng khít vớinhau trong đó các tư liệu thu được từ hoạt động truyền thông trực tiếp như tổchức cuộc thi cho các em nhỏ cung cấp các khoảnh khắc đẹp về mẹ và bé đểphục vụ cho chủ đề được dùng để phát trên youtube hay fanpage.Nhằm truyền thông cho thương hiệu việc lựa chọn các kênh truyềnthông cũng đã mang lại những hiệ quả trên cả mong đợi.Các kênh được lựachọn đều là những kênh khả thi phù hợp với chiến dịch.P&G là một nhãn hiệulớn bởi vậy vấn đề không chỉ là tạo hình ảnh trong nước mỹ mà là lan rộngtrên toàn thế giới đặc biệt là các thị trường mà P&G với tay tới.Để làm đượcđiều này P&G đã chọn nhiều kênh khác nhau và là các kênh truyền thông lớnnổi tiếng mang lại hiệu quả truyền thông thực sự12Trong suốt quá trình thực hiện chiến dịch P&G đã xây dựng kế hoạchcụ thể chi tiết cho từng hoạt động các hoạt động chặt chẽ, cụ thể ó tính liênkết.Hạn chế:Tốn nhiều chi phí cho việc sử dụng kênh truyền thông đắt giá và tổ chứcác cuộc thi thể thao cho trẻ nhỏ chưa kể đến việc sử dụng truyền hình nướcngoài sẽ phải mất chi phí cao ngấy ngưởng để mua khung giờ phát sóng bêncạnh đó chọn khung giờ phát sóng trong các show đắt khách như idol,thevoice tuy rất hút lượng người xem song lại gặp phải sự cạnh tranh với cácchương trình quảng cáo khác tài trợ cho chương trình này.Đây là chiến dịch theo Olympics vì vậy chỉ có thể sử dụng trong mộtthời gian nhất định sau kì đại hội thể thao này lại đòi hỏi một chiến dịchtruyền thông mới phù hợp hơn.Một trang facebook của chiến dịch này đã sử dụng avata là ảnh Thankyou mom được viết trên cát chứ không phải khắc trên đá hay một vật gì khác,điều này là không nên vì nó có thể gây hiểu lầm trong thông điệp.13Tổng Kết:Chiến dịch Thank you mom là một chiến dịch truyền thông lớn đã đạtđược những thành công lớn trong việc quảng bá hình ảnh của tập đoàn và sảnphẩm rộng rãi trên thế giới.Chiến dịch truyền thông mang tính sáng tạo, mớimẻ.Với những thành công trong lĩnh vực truyền thông quảng cáo P&G đangngày càng nâng cao vị thế của mình, khẳng định vị thế và sức mạnh của mộttập đoàn lớn trên thế giới.14

Tài liệu liên quan

Lên lịch thực hiện chiến dịch truyền thông xã hội
- 2
- 613
- 4
Tổ chức thực hiện chiến dịch truyền thông về sự kiện nhật ký Mãi mãi tuổi hai mươi và Nhật ký Đặng Thuỳ Trâm trên báo in (Khảo sát báo Tuổi trẻ Thành phố Hồ Chí Minh từ tháng 6 đến tháng 12-2005)
- 88
- 1
- 8
Chien dich truyen thong - Hanh dong bao ve moi truong
- 24
- 1
- 4
chiến dịch truyền thông về tai nạn thương tích
- 33
- 1
- 3
Tài liệu Tính đồng bộ trong chiến dịch truyền thông pptx
- 8
- 316
- 0
Tài liệu Tính toán ROI cho chiến dịch Truyền thông xã hội pot
- 15
- 413
- 0
chiến dịch truyền thông
- 15
- 622
- 2
Báo mạng điện tử với chiến dịch truyền thông phòng chống bạo lực gia đình
- 51
- 2
- 8
đo lường hiệu quả chiến dịch truyền thông trực tuyến ra mắt phiên bản mới của sản phẩm mạng xã hội livevn của công ty netgame asia
- 122
- 541
- 0
đánh giá chiến dịch truyền thông dân số kế hoạch hóa gia đình tại thành phố tam kỳ, tỉnh quảng nam giai đoạn 2009-2010
- 49
- 1
- 2