Chọn Font Chữ Như Thế Nào Mới Phù Hợp Với Logo Thương Hiệu?

Khi nghĩ đến logo, thứ đầu tiên xuất hiện trong tâm trí bạn là gì? Phải chăng là những yếu tố đồ hoạ hoặc hình ảnh nào đó? Liệu các designer nên chọn kiểu chữ có chân hay không chân, cứng rắn hay mềm mại cho những sản phẩm thiết kế của họ?

Để cho ra đời được một thành phẩm logo đúng nghĩa, một người designer không chỉ phải thể hiện hình ảnh, thông điệp của thương hiệu vào trong một thiết kế đồ họa nhỏ bé, mà họ còn phải tìm ra những phông chữ phù hợp để truyền tải thông tin về thương hiệu một cách tốt nhất. Việc đó càng khiến các designer phải hao tâm tổn sức rất nhiều để tìm ra đâu mới là là font chữ “chân ái” của thương hiệu mà họ đang thiết kế.

Vậy trước khi bắt tay vào thiết kế logo cho khách hàng, hãy cùng Arena hãy tham khảo một số lưu ý về việc chọn font chữ cho logo nhé!

Điểm danh các loại font chữ cơ bản và mối liên kết của nó với cá tính thương hiệu

Trong thế giới của font chữ, bạn sẽ bắt gặp hàng triệu những loại font chữ khác nhau. Tuy nhiên mỗi loại font đều có những thuộc tính và bản tính riêng biệt. Nhưng bạn có biết font chữ như thế nào thì phù hợp với trang web, còn loại font ra sao thì phù hợp với tài liệu quảng cáo và các sản phẩm in, email, danh thiếp?

Các font chữ khác nhau sẽ sở hữu i những thuộc tính khác nhau và đại diện cho những tính cách riêng biệt. Logo và nét chữ trên đó phần nào sẽ giúp người nhìn hiểu được về tính chất của doanh nghiệp hoặc mặt hàng mà doanh nghiệp đó đang  kinh doanh. Điều đó đồng nghĩa với việc logo sẽ là nơi đầu tiên truyền tải thông điệp thương hiệu đến khách hàng. Do đó, cách font chữ được sử dụng trong việc thiết kế logo cực kỳ quan trọng, chúng cần được lựa chọn kỹ càng và mang tính lâu dài.

Tựu trung lại, chúng ta có những font chữ cơ bản và phổ biến sau đây, nhưng hãy đọc tiếp phần sau để hiểu sâu hơn mối liên hệ mà mỗi loại phông chữ sẽ gợi lên ở khách hàng tiềm năng.

– Serif: Sự cổ điển, sang trọng, truyền thống.

– Sans-Serif: Sự hiện đại, sạch sẽ, hơi hướng hình học, đơn giản.

– Slab Serifs: Sự cổ điển, mộc mạc, nam tính.

– Script: Sự tinh tế, nữ tính, có tính trang trí ứng dụng, thanh lịch.

– Handwritten: Dấu ấn cá nhân, giản dị, gần gũi.

– Display: Sự vui mắt, mới lạ

Độ dày nét chữ và khả năng ứng dụng

Để đánh giá một font chữ có phù hợp với thương hiệu hay không, ngoài yếu tố thẩm mỹ và sự kết nối với các tính cách như đã nêu trên, người thiết kế còn phải xem xét đến độ dày của nét chữ và khả năng linh hoạt của chúng khi ứng dụng trên nhiều ấn phẩm khác nhau.

Khi đã chọn ra được danh sách các phông chữ phù hợp , bạn đã có thể thu hẹp phạm vi lựa chọn khi đã có các đặc điểm về phong cách và thuộc tính của thương hiệu . Hầu hết các font chữ đều đi theo một loạt biến thể về cách đi nét và độ dày nét, từ mảnh đến dày, từ bề mặt chữ có màu đến chữ chỉ có viền nét.

Thông thường những font chữ nét dày dặn có thể sẽ đẹp đối với thương hiệu có tên ngắn gọn, nhưng sẽ trông nặng nề và thô kệch khi áp dụng cho những cái tên dài hơn. Còn font chữ mảnh mai sẽ phù hợp trên những tấm biển quảng cáo cỡ đại, nhưng lại sẽ có thể “vô hình” trên một chiếc danh thiếp được in với kích cỡ nhỏ. Hơn nữa, nếu xét ở góc độ kết nối với tính cách, trong khi nét dày đại diện cho sự quyết đoán, mạnh mẽ thì nét mỏng lại biểu hiện sự tinh tế, nhẹ nhàng.

Nói tóm lại, nếu bạn muốn thiết kế một chiếc logo sang trọng, hãy cân nhắc những font chữ nét mảnh mang cảm giác tinh tế, trường hợp này nếu dùng phông chữ nét dày sẽ khiến thiết kế trở nên bảo thủ và nặng nề.

Bên cạnh đó, người thiết kế cũng có thể tạo điểm nhấn cho logo bằng việc phá cách với các font chữ vốn đã quen thuộc. Thậm chí, họ có thể kết hợp nhiều hơn một font trên cùng một chiếc logo như thiết kế của nhà hàng The Fields dưới đây. Sự kết hợp giữa nét chữ cổ điển, mềm mại phía trên với nét chữ dứt khoát, hiện đại phía dưới đã tạo nên cảm quan vô cùng hài hòa và thú vị.

Thiết kế logo của một nhà hàng với phông chữ serif viết tay. Minh họa bởi EWM Designs.

Trong thiết kế logo của nhà hàng The Fields, chữ “E” trong chữ “The Fields” được thể hiện bằng font Serifs chính là điểm nhấn khác biệt. Bên cạnh đó, mật độ xuất hiện vừa phải (chữ cái “E” chỉ xuất hiện hai lần trong logo) cũng là yếu tố gây thích thú cho người xem, nếu chữ “E” xuất hiện nhiều hơn hai lần có thể sẽ không còn gây được ấn tượng.

Tóm lại, trước khi lựa chọn font chữ cho thiết kế logo, hãy cân nhắc mọi khía cạnh liên quan đến thương hiệu. Nhờ vậy bạn mới có thể sáng tạo được một thiết kế vừa thỏa mãn khách hàng, vừa đạt được kỳ vọng của bản thân.

Sự tương hợp giữa font chữ và ngành hàng

Khi cân nhắc lựa chọn font chữ cho logo, điều quan trọng không chỉ là bạn muốn logo trông như thế nào mà còn là bạn muốn nó được cảm nhận như thế nào. Liệu logo có cần biểu đạt một hàm ý lịch sử, hay chỉ cần mang đến cảm giác thích thú và hiện đại? Điều này cần bạn phải có hiểu biết thực tế và cực kỳ sâu sắc về ngành lẫn thương hiệu đó.

Kiểu chữ gợi cảm giác chân chất, mộc mạc có thể phù hợp với logo của một cửa hàng cơ khí nhưng sẽ hoàn toàn lạc lõng trên logo của một công ty phần mềm. Một kiểu chữ tạo sự rung cảm thô mộc có thể phù hợp với cửa hàng cơ khí nhưng sẽ trở nên lạc lõng trên logo của công ty phần mềm. Vì vậy trước khi đặt bút phác thảo một logo bất kì, người thiết kế cần nghiên cứu những mong đợi, sở thích, tính cách chung của người tiêu dùng trong ngành hàng đó để tìm kiểu chữ phù hợp.

Bên cạnh đó, hãy cẩn thận với những font chữ quá phổ biến, ví dụ như kiểu chữ Serifs (không chân) theo dạng cổ điển vì nó đã quá “nhẵn mặt” với các hãng bia đến nỗi chúng chẳng còn gì mới lạ với người tiêu dùng. Còn đối với ngành công nghệ, phông chữ Sans-Serifs (có chân) cũng khiến cho các logo trở nên nhạt nhòa trong hàng loạt thiết kế tương tự.

Chính vì thế mà đôi khi sử dụng những font chữ đặc trưng, dễ nhận biết của ngành lại mang tác dụng phụ, khiến logo của bạn trở nên chìm nghỉm giữa các đối thủ khác. Do đó, kết quả cuối cùng của việc thiết kế logo cần đảm bảo thể hiện được tinh thần của ngành, nhưng đồng thời cũng cần tươi mới và nổi bật hơn các đối thủ cạnh tranh.

Cách kết hợp nhiều font chữ trong một logo

Đừng bao giờ dùng nhiều hơn hai hoặc ba font chữ khác nhau trong cùng một logo. Bạn cần biết rằng bố cục thiết kế phải có hệ thống phân cấp thị giác rõ ràng, để giúp cho người xem có thể nhận biết được thứ tự quan trọng của các hình ảnh, thông tin được trình bày trên bản thiết kế.

Thông thường, logo là sự kết hợp giữa văn bản và biểu tượng, đôi khi sẽ bao gồm cả năm thành lập, khẩu hiệu hoặc địa điểm kinh doanh. Vì thế, tên thương hiệu sẽ là phần thiết kế cần được nổi bật nhất bằng một font chữ riêng biệt, chiếm diện tích thiết kế lớn nhất và nằm ở bậc cao nhất của hệ thống phân cấp thị giác. Những phần còn lại như năm thành lập, khẩu hiệu, địa điểm cần được thiết kế trong một font chữ khác, kiểu dáng gọn gàng và kích thước nhỏ hơn, ví dụ như Sans-Serifs hay Serifs chẳng hạn.

Nếu logo của bạn bao gồm hình ảnh đồ hoạ, hãy cân nhắc làm sao để phần hình và phần chữ có thể bổ sung cho nhau. Cụ thể hơn, độ dày/mỏng của các nét vẽ ở phần hình phải ăn nhập với độ dày/mỏng của nét chữ như thiết kế dưới đây.

Một logo thương hiệu khiến khách hàng nhớ lâu không nhất thiết phải là một thiết kế cao siêu, phức tạp hay chứa nhiều thông tin. Đôi khi, sự đơn giản lại giúp cho thương hiệu trở nên ấn tượng.

Logo của các ông lớn như Google, Visa hay Facebook đều bỏ qua các yếu tố đồ hoạ và chỉ tập trung làm nổi bật tên thương hiệu bằng cách sử dụng font chữ tối giản nhưng đầy ấn tượng. Một số thương hiệu nhỏ cũng áp dụng cách làm này trong thiết kế logo của họ.

Tóm lại khi thiết kế logo, hãy xác định rõ ràng logo của bạn thuộc dạng hình hay chữ. Nếu là logo dạng hình, hãy khiến nó gọn gàng và đơn giản. Nếu logo dạng chữ, hãy lựa chọn font chữ phù hợp với đặc tính của thương hiệu.

Những điều cần lưu ý về các vấn đề về kỹ thuật

Để có chất lượng nhận diện logo cao nhất, đặc biệt là nhìn từ khoảng cách xa, người thiết kế cần cân nhắc sử dụng các phông chữ đơn giản và có khoảng trắng giữa các chữ cái. Sans-Serif là phông chữ đáp ứng hoàn hảo các điều kiện này.

Tiếp theo, nếu logo được sử dụng chủ yếu trên các nền tảng công nghệ số, hãy cân nhắc lựa chọn những phông chữ được tối ưu hoá cho website và cho những hình ảnh có kích thước nhỏ. Điều này có nghĩa, logo có thể hiển thị một cách rõ ràng cả trên màn hình lớn lẫn giao diện điện thoại với kích thước hiển thị nhỏ hơn nhiều.

Bên cạnh đó, đừng quên cân nhắc thiết kế logo trên các nền màu sắc khác nhau, bạn có thể thử từ dạng nền đơn sắc cho đến dạng nền hòa trộn nhiều màu như gradient.

Đảm bảo rằng font chữ vẫn có thể nổi bật với nhiều màu sắc khác nhau.

Và điều lưu ý cuối cùng dành cho bạn. Nếu bạn tải xuống hoặc sử dụng bất kỳ font chữ nào không rõ ràng về vấn đề bản quyền, bạn hãy cẩn trọng khi dùng font chữ đó để thiết kế cho các doanh nghiệp, vì một số font chữ sẽ chỉ được cấp phép cho mục đích cá nhân.

Ngoài ra, bạn cũng mua hoặc tự sáng tạo những font chữ được thiết kế độc quyền cho thương hiệu, điều đó sẽ giúp các thiết kế logo của bạn trở nên độc nhất vô nhị và tạo lợi thế giữa hàng loạt các thiết kế logo tương tự nhau.

Một ví dụ hay về logo có font chữ được thiết kế độc quyền được thực hiện bởi nevergohungry.

Chốt lại, việc lựa chọn font chữ cho logo hoặc bộ nhận diện thương hiệu luôn là một vấn đề quan trọng mà các designer phải cân trong bất kỳ thiết kế hay dự án nào. Bạn không thể chọn một font chữ dựa vào bản năng hoặc sở thích cá nhân mà bạn phải nghiên cứu và đặt mình vào vị trí là vị khách hàng của thương hiệu trong tương lai.

Hy vọng những hướng dẫn trên sẽ là kim chỉ nam giúp bạn tạo ra được những thiết kế logo tuyệt đẹp trong tương lai.

Theo 99designs.com

Bản dịch được Việt hóa bởi Arena Multimedia