Đánh Giá Sự Thành Công Một Chiến Dịch Quảng Cáo Của KFC

Trang chủ » Chiến Dịch Quảng Cáo Của Kfc » Đánh Giá Sự Thành Công Một Chiến Dịch Quảng Cáo Của KFC

Có thể bạn quan tâm

OPTADS360 intTypePromotion=1 zunia.vn Tuyển sinh 2024 dành cho Gen-Z zunia.vn zunia.vn tailieu.vn NÂNG CẤP Đăng Nhập | Đăng Ký Chủ đề »
  • SEO là gì
  • Marketing Online
  • Quảng cáo trên Facebook
  • Email Marketing
  • Kinh doanh Online
  • HOT
    • CMO.03: Bộ Tài Liệu Hệ Thống Quản Trị...
    • FORM.07: Bộ 125+ Biểu Mẫu Báo Cáo...
    • FORM.08: Bộ 130+ Biểu Mẫu Thống Kê...
    • LV.11: Bộ Luận Văn Tốt Nghiệp Chuyên...
    • LV.26: Bộ 320 Luận Văn Thạc Sĩ Y...
    • CEO.29: Bộ Tài Liệu Hệ Thống Quản Trị...
    • CEO.24: Bộ 240+ Tài Liệu Quản Trị Rủi...
    • TL.01: Bộ Tiểu Luận Triết Học
    • CEO.27: Bộ Tài Liệu Dành Cho StartUp...
    FORM.04: Bộ 240+ Biểu Mẫu Chứng Từ Kế Toán...
TUYỂN SINH YOMEDIA ADSENSE Trang Chủ » Kinh Doanh Marketing » Internet Marketing Đánh giá sự thành công một chiến dịch quảng cáo của KFC

Chia sẻ: Nguyễn Họa My | Ngày: | Loại File: PDF | Số trang:7

Thêm vào BST Báo xấu 171 lượt xem 22 download Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Một ý tưởng quảng cáo trên truyền hình độc đáo và sáng tạo không đủ để đảm bảo thành công nếu không được thực hiện một cách khéo léo. Chiến dịch quảng cáo I ate the bones của KFC có thể là ví dụ điển hình của trường hợp này. Bất ngờ và sợ hãi không phải là những yếu tố truyền thống trong quảng cáo.

AMBIENT/ Chủ đề:
  • quy luật marketing
  • bí kíp marketing
  • mẹo marketing
  • kinh nghiệm kinh doanh
  • bí kíp kinh doanh
  • mẹo kinh doanh

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Đăng nhập để gửi bình luận! Lưu

Nội dung Text: Đánh giá sự thành công một chiến dịch quảng cáo của KFC

  1. Đánh giá sự thành công một chiến dịch quảng cáo của KFC
  2. Một ý tưởng quảng cáo trên truyền hình độc đáo và sáng tạo không đủ để đảm bảo thành công nếu không được thực hiện một cách khéo léo. Chiến dịch quảng cáo I ate the bones của KFC có thể là ví dụ điển hình của trường hợp này. Bất ngờ và sợ hãi không phải là những yếu tố truyền thống trong quảng cáo. Tuy nhiên chiến dịch quảng cáo gần đây của KFC nhằm xúc tiến cho menu mới với món gà không xương, mô tả những người bị choáng ngợp bởi bất ngờ và sợ hãi khi họ ăn món gà rán Kentucky nhưng không thể tìm thấy xương sau đó. KFC đã xúc tiến #Iatethebone trên twitter song hành cùng với quảng cáo trên truyền hình.
  3. Có thể là liều lĩnh khi xây dựng chiến dịch quảng cáo và xã hội xung quanh cụm từ như “I ate the bones “. Nó cũng có thể được coi là hấp dẫn và vui nhộn, hoặc có thể phải hứng chịu những lời bàn luận hoặc thậm chí phẫn nộ. Vậy người tiêu dùng đã phản ứng như thế nào đối với chiến dịch quảng cáo hết sức táo bạo này trên phương tiện truyền thông?
  4. Sử dụng nền tảng “Phân tích truyền thông xã hội” Forsight, có hơn 11000 bài post có liên quan về #Iatethebones được phân tích để đánh giá người sử dụng Facebook và Twitter phản ứng như thế nào với các quảng cáo và hashtag. Khi nhìn vào những cuộc đối thoại về thương hiệu KFC nói chung, Forsight đã tìm thấy xấp xỉ 700000 các post có liên quan từ 14 tháng 4 đến ngày mùng 2 tháng 6; 11431 post về chiến dịch ‘I ate the bones”. Mức độ thảo luận là cao nhất vào ngày 20-21 tháng 4, ngày đánh dấu sự mở màn của giải
  5. NBA, một giải đấu mà chiến dịch quảng cáo đã được chạy liên tục trong suốt thời gian diễn ra. Khi quảng cáo lần đầu được ra mắt, người sử dụng bày tỏ những ý kiến trái chiều, phần lớn cho rằng quảng cáo vui nhộn hoặc có bóng gió sắc thái chúng tộc có thể bị phản đối. Tuy nhiên tâm lý tích cực bắt đầu tăng và đến cuối tháng 4,
  6. hơn một nửa số người sử dụng nói rằng quảng cáo rất hài hước và vui vẻ. Tuy nhiên sự vui vẻ cuối cùng chuyển thành sự bực mình. Sau một tháng, những ý kiến tích cực dần biến mất và ý kiến tiêu cực bắt đầu trở nên phổ biến. Vào ngày 14 tháng 4, chỉ 5% những cuộc trò chuyện tập trung vào sự phản đối với quảng cáo, trong khi đó trong tháng 6, 64% người dùng nói
  7. rằng việc phát liên tục và thiếu logic các quảng cáo làm họ khó chịu. Nhìn chung, chỉ 3% trong tổng số cuộc trò chuyện về chiến dịch quảng cáo bao gồm sự bày tỏ mong muốn ăn KFC tăng thêm. Mặc dù ban đầu quảng cáo nhận được những phản ứng tích cực, người tiêu dùng cảm thấy quảng cáo đang được dùng quá đà. Có lẽ, tổn thất hơn cả là chiến dịch quảng cáo đã thất bại trong việc khuyến khích sự bày tỏ trên truyền thông xã hội để chứng minh rằng quảng cáo đã thúc đẩy người tiêu dùng ghé thăm các chuỗi cửa hàng ăn nhanh và đặt món mới trong menu.
ADSENSE

CÓ THỂ BẠN MUỐN DOWNLOAD

CMO.03: Bộ Tài Liệu Hệ Thống Quản Trị Marketing Thương Hiệu 385 tài liệu 1277 lượt tải

  • Đánh giá công việc theo KPI – test

    pdf 5 p | 1597 | 769

  • Tổ chức sự kiện – 10i bí quyết thành công

    pdf 12 p | 457 | 267

  • Đánh Giá Sự Gắn Bó của Nhân Viên

    pdf 4 p | 461 | 171

  • BÀI 6: ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ THỰC HIỆN CÔNG VIỆC

    ppt 43 p | 896 | 162

  • Chương 6: ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ THỰC HIỆN CÔNG VIỆC

    ppt 16 p | 626 | 120

  • Phương pháp đánh giá so với chuẩn (Benchmarking)

    pdf 14 p | 1024 | 118

  • Làm thể nào để đàm phán thành công?

    pdf 4 p | 285 | 71

  • Vấn đề phục vụ tiệc trong tổ chức sự kiện

    pdf 4 p | 166 | 43

  • Để một cuộc sát nhập thành công

    pdf 9 p | 154 | 39

  • Tiến Trình tổ chức sự kiện thành công

    pdf 2 p | 182 | 32

  • Thu thập database trong tổ chức sự kiện

    pdf 4 p | 117 | 23

  • Hướng dẫn tổ chức đánh giá hoàn thành công việc bộ phận: Quản trị chất lượng

    doc 5 p | 137 | 14

  • Tiêu chí đánh giá thành công của quảng cáo

    pdf 6 p | 95 | 7

  • Để thực hiện thành công một giao dịch M&A

    pdf 5 p | 73 | 7

  • Khái niệm, mục tiêu và tiến trình đánh giá nhân viên trong quản trị nguồn nhân lực

    doc 12 p | 81 | 6

  • Dấu hiệu sự nghiệp đang chững lại

    pdf 3 p | 51 | 3

  • Đánh giá nhân viên: Những tiêu chí cần biết!

    doc 4 p | 56 | 2

Thêm tài liệu vào bộ sưu tập có sẵn: Đồng ý Thêm vào bộ sưu tập mới: *Tên bộ sưu tập Mô Tả: *Từ Khóa: Tạo mới Báo xấu
  • Hãy cho chúng tôi biết lý do bạn muốn thông báo. Chúng tôi sẽ khắc phục vấn đề này trong thời gian ngắn nhất.
  • Không hoạt động
  • Có nội dung khiêu dâm
  • Có nội dung chính trị, phản động.
  • Spam
  • Vi phạm bản quyền.
  • Nội dung không đúng tiêu đề.
Hoặc bạn có thể nhập những lý do khác vào ô bên dưới (100 ký tự): Vui lòng nhập mã xác nhận vào ô bên dưới. Nếu bạn không đọc được, hãy Chọn mã xác nhận khác.. Đồng ý LAVA AANETWORK THÔNG TIN
  • Về chúng tôi
  • Quy định bảo mật
  • Thỏa thuận sử dụng
  • Quy chế hoạt động
TRỢ GIÚP
  • Hướng dẫn sử dụng
  • Upload tài liệu
  • Hỏi và đáp
HỖ TRỢ KHÁCH HÀNG
  • Liên hệ
  • Hỗ trợ trực tuyến
  • Liên hệ quảng cáo
Theo dõi chúng tôi

Chịu trách nhiệm nội dung:

Nguyễn Công Hà - Giám đốc Công ty TNHH TÀI LIỆU TRỰC TUYẾN VI NA

LIÊN HỆ

Địa chỉ: P402, 54A Nơ Trang Long, Phường 14, Q.Bình Thạnh, TP.HCM

Hotline: 093 303 0098

Email: support@tailieu.vn

Giấy phép Mạng Xã Hội số: 670/GP-BTTTT cấp ngày 30/11/2015 Copyright © 2022-2032 TaiLieu.VN. All rights reserved.

Đang xử lý... Đồng bộ tài khoản Login thành công! AMBIENT

Từ khóa » Chiến Dịch Quảng Cáo Của Kfc