Marketing mục tiêu cho sản phẩm bột giặt Omo của Unilever Việt Nam
Trich dan Marketing mục tiêu cho sản phẩm bột giặt Omo của Unilever Việt Nam - pdf 12 Link tải luận văn miễn phí cho ae MỤC LỤCLỜI NÓI ĐẦU 2CHƯƠNG I 4CƠ SỞ LÍ LUẬN CỦA QUÁ TRÌNH MARKETING MỤC TIÊU 4I. Bản chất của quá trình marketing mục tiêu 4II. Quá trình thực hiện marketing mục tiêu 41. Phân đoạn thị trường. 5Lựa chọn thị trường mục tiêu: 82. Định vị thị trường. 9CHƯƠNG II 11THỰC TRẠNG QUÁ TRÌNH MARKETING MỤC TIÊU CHO BỘT GIẶT OMO- MỘT SẢN PHẨM CỦA UNILEVER VIỆT NAM 11I. Khái quát về công ty Unilever và sản phẩm bột giặt omo. 111. Giới thiệu vài nét về tập đoàn Unilever. 112. Sản phẩm OMO. 12II. Thực trạng quá trình marketing mục tiêu cho sản phẩm OMO 131. Phân đoạn thị trường. 132. Lựa chọn thị trường mục tiêu 14II. Các phương án định vị của OMO. 171. Tạo được một hình ảnh cụ thể của sản phẩm trong tâm trí khách hàng ở thị trường mục tiêu. 17Lựa chọn vị thế của sản phẩm trên thị trường: 19Sự khác biệt về thương hiệu. 20CHƯƠNG III 23CÁC GIẢI PHÁP VÀ ĐỀ XUẤT CHO SẢN PHẨM BỘT GIẶT OMO 23I. Tiêu chí phân đoạn thị trường 23Lựa chọn thị trường mục tiêu 23Định vị sản phẩm 24Ngoài ra, công ty nên lưu ý những vấn đề: 24KẾT LUẬN 25 Trong thời đại ngày nay, khi mà nền kinh tế đang phát triển với tốc độ rất nhanh qua từng ngày thì sự cạnh tranh của các loại hàng hóa trên thị trường là rất gay gắt. Vậy nên để một sản phẩm có thể tồn tại và phát triển ở thị trường rộng lớn thì các nhà Marketing phải đưa ra được một chiến lược Marketing hợp lý.Và nhất là khi sự phát triển của nền sản xuất hàng hoá làm cho của cải vật chất ngày càng tăng, việc tiêu thụ ngày càng khó khăn, cạnh tranh ngày càng gay gắt, mâu thuẫn giữa cung và cầu ngày càng phức tạp. Trước tình hình đó buộc các nhà kinh doanh phải phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu cũng như định vị hàng hoá của doanh nghiệp để tìm ra những giải pháp tối ưu trong sự đồng nhất về nhu cầu, đặc tính, hành vi ứng xử của người tiêu đùngvà thực hiện những mục đích kinh doanh của mìnhlà tối tối đa hoá lợi nhuận. Đây là những nội dung quan trọng nhất của lý thuyết Marketing và là một khâu không thể thiêú được của tiến trình hoạch định các chiến lược Marketing.Các doanh nghiệp chỉ có thể đáp ứng được nhu cầu và mong muốn chọn được một thị trường mục tiêu phù hợp. Tuy nhiên, để doanh nghiệp có thể chọn được một vị trí trên thị trường thì thật là khó bởi lẽ không phải chỉ có một mình họ chiếm lĩnh trên thị trường mà trước mắt họ là rất nhiều các đối thủ cạnh tranh có cùng những cách thức lôi kéo khách hàng rất tinh vi và khôn khéo. Cho nên, phân đoạn thị trường, xác định thị trường mục tiêu được hiểu thực chất là vấn đề biết tập trung nỗ lực của doanh nghiệp đúng thị trường, xác định cho mình một tư cách riêng, một hình ảnh riêng, mạnh mẽ và nhất quán để khẳng định khả năng vốn có của doanh nghiệp một cách hiệu quả nhất. Marketing hiện đại chính là: “hãy bán những thứ mà thị trường cần” vì thị trường là cầu nối giữa doanh nghiệp và người mua.Unilever - một công ty đa quốc gia lớn có tầm cỡ thế giới đã có những thành công nhất định khi tấn công vào thị trường Việt Nam với những chiến lược marketing hoàn hảo trong đó có định vị thị trường.Người ta biết tới Unilever-Việt Nam với các sản phẩm quen thuộc như: sunsilk, pone,OMO, Viso, surf, closeup, lifebuoy, lipton…Đặc biệt, bột giặt OMO - một trong những sản phẩm rất nổi tiếng của Unilever khi vào Việt Nam có một chiến lược định vị hiệu quả và đầy sáng tạo. Nhờ thế OMO đã chiếm được thị phần lớn trên thị trường bột giặt Việt Nam còn khá non trẻ nhưng đầy tiềm năng. OMO đã tận dụng đối đa những điểm mạnh vốn có của mình cũng như phát huy được những cơ hội của thị trường để mang lại nguồn doanh thu đáng kể hàng năm. Đây chính là một điển hình cho các doanh nghiệp Việt Nam học hỏi để tìm ra những hướng đi cho mình trong thị trường cạnh tranh khốc liệt ngày nay.Trong quá trình học môn Marketing căn bản và những hướng dẫn của cô Lê Thùy Hương, em đã có được những hiểu biết chung về Marketing và ứng dụng của nó.Và đó cũng chính là những lý do mà em chọn chuyên đề “Marketing mục tiêu cho sản phẩm bột giặt OMO của Unilever - Việt Nam” làm tiểu luận kết thúc môn học. 3WB1qQZsW1P5rwD Yêu cầu Download Tài liệu, ebook tham khảo khác
Chiến lược khác biệt hóa sản phẩm của công ty Apple
Chính sách Marketing của Big C trong quá trình điều tra khách hàng
Tiểu luận Tìm hiểu về chính sách sản phẩm mới của nhãn hiệu nước xả vải Comfort
Phân tích chính sách sản phẩm dòng xe máy của công ty Honda Việt Nam
Tiểu luận Marketing Online hướng đi mới cho doanh nghiệp Việt Nam
Giải pháp Marketing dịch vụ cho quán cafe Highlands Coffee
Một số giải pháp Marketing nhằm góp phần mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm tại công ty cổ phần bia Hà Nội - Hải Phòng
Một số biện pháp nhằm nâng cao hiệu quả sản xuất kinh doanh tại công ty cổ phần giao nhận kho vận ngoại thương Hải Phòng
Hiện trạng và giải pháp thúc đẩy hoạt động Marketing của ngân hàng thương mại cổ phần Sài Gòn Thương Tín chi nhánh Hải Phòng
Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng của khách hàng tại các cửa hàng tiện ích
Hệ thống tự động tổng hợp link tải tài liệu, ebook miễn phí cho các bạn sinh viên tham khảo.
