Quản Trị Thương Hiệu Tìm Hiểu Thương Hiệu Trà Xanh Không độ

Tải bản đầy đủ (.pptx) (28 trang)

1. Trang chủ
>>
2. Kinh Doanh - Tiếp Thị
>>
3. Quản trị kinh doanh

Quản Trị Thương Hiệu Tìm hiểu thương hiệu trà xanh không độ

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (2.21 MB, 28 trang )

QUẢN TRỊTHƯƠNG HIỆUĐỀ TÀI THUYẾT TRÌNHTHƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘND Moon - KaiNỘI DUNG CHÍNH1. SƠ LƯỢC VỀ CÔNG TY TÂN HIỆP PHÁT.Lịch sử hình thành và phát triển.Thành tích tiêu biểu.Định hướng phát triển2. THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ.Logo, slogan.Dòng sản phẩm.Quảng bá xây dựng thương hiệu.Đối thủ cạnh tranh.Không độ- sự cố và cách giải quyếtSƠ LƯỢC VỀ CÔNG TY TÂN HIỆP PHÁTLỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN Thành lập từ năm 1994, tiền thân là nhà máy bia Bến Thành. Tiên phong trong việc thay đổi thói quen giải khát của người dân ViệtNam: thân thiện hơn với thức uống đóng chai có lợi cho sức khỏe. Với hoài bão “trở thành Tập đoàn hàng đầu châu Á trong 3 lĩnh vựckinh doanh chính: thức uống, thực phẩm ăn liền, bao bì nhựa”. Đội ngũ 4000 cán bộ, nhân viên có chuyên môn, được đào tạo bài bảntrong và ngoài nước.SƠ LƯỢC VỀ CÔNG TY TÂN HIỆP PHÁTTHÀNH TÍCH TIÊU BIỂU Doanh thu tăng trưởng hàng năm ở mức hàng nghìn tỉ đồng, luôndẫn đầu trên thị trường nước giải khát trong nước và vươn tầmthế giới. Đạt danh hiệu “Hàng Việt Nam chất lượng cao” do người tiêudùng bình chọn Thương hiệu quốc gia 2010 Tiêu chuẩn iso: 9001:2000, 14001:2004 Tiêu chuẩn HACCP (2006)SƠ LƯỢC VỀ CÔNG TY TÂN HIỆP PHÁTĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂNĐịnh hướng phát triển của công ty “Hôm nay phải hơn ngàyhôm qua nhưng không bằng ngày mai’’Phương châm “thỏa mãn caonhất mọi nhu cầu hiện có vàtiềm ẩn của khách hàng”SỨ MỆNHSản xuất và kinh doanh các sản phẩm tốt cho sức khỏe người tiêudùng châu Á với mùi vị thích hợp và chất lượng sản phẩm theo tiêuchuẩn quốc tế, liên tục thỏa mãn cao nhất nhu cầu của khách hàngđể xứng danh là nhà cung cấp, đối tác được ưa chuộng hơn đểkinh doanh hoặc hợp tác.TẦM NHÌN“Trở thành Tập đoàn hàng đầu châu Á trong 3 lĩnh vực kinh doanhchính: ngành thức uống, thực phẩm ăn liền, bao bì nhựa”.Thước đo thực hiện: Vị trí: top 10 công ty đứng đầu thị trường nước giải khát và thứcăn tại Việt Nam Chất lượng: Chứng nhận TQM Quản lý theo tiêu chuẩn quốc tế. Thâm nhập thị trường quốc tế: kinh doanh các thương hiệu củaTHP tại ít nhất 2 quốc gia châu Á.THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ1. LOGOBiểu tượng: Oo thể hiện sựmát lạnh, tạo cảm giác giảinhiệt.Màu sắc: màu vàng chanhgắn liền với thiên nhiên,thân thiện với con người vàmôi trường.THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ1. SLOGANTHƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ3. DÒNG SẢN PHẨM Tạo dựng Thương hiệu Trà Xanh Không Độ qua thành phần vàcông dụng của sản phẩm. Tiên phong trong việc sản xuất và tung ra các loại nước giải kháccó lợi cho sức khỏe. Tạo nên sự đột phá và khác biệt về sản phẩm giúp cho THP đãdẫn đầu ngành nước giải khát không ga.THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ3. DÒNG SẢN PHẨMCHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU DÙKHÔNG ĐỘKhông độvị chanhKhông độmật ongKhông độvị mật ongchanhKhông độkhôngđườngTHƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘQUẢNG BÁ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆUKhách hàng mục tiêuChủ yếu hướng vào những người trẻ tuổiĐộ tuổi từ 30-45Đặc biệt là những người nội trợTHƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘQUẢNG BÁ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆUHOẠT ĐỘNG KHUYẾN MÃI:Nắm bắt xu hướng “ sản phẩm giá rẻ nhưng chất lượng khônggiảm ”, Tân Hiệp Phát đã không ngại chi hàng trăm triệu cho việckhuyến mãi sản phẩm Trà Xanh Không Độ.Sảng khoái mùa hè-rinh ngay giải thưởngTHƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘQUẢNG BÁ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆUTRUYỀN THÔNG: Top 10 các doanh nghiệp chi cho hoạt động quảng cáo nhiềunhất tại Việt Nam và hoạt động tài trợ. Nổi bật là các quảng cáo trên truyền hình như: các đoạn quảngcáo trên VTV3 với những hình ảnh trẻ trung năng động Khi vào trang wed của Tân Hiệp Phát khách hàng sẽ thấy đầy đủcác sản phẩm, quá trình hình thành và phát triển, tin tức sứckhỏe......VIDEO CLIP QUẢNG CÁO SẼ ĐƯỢC CHÈN SAUTHƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘQUẢNG BÁ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆUTRUYỀN THÔNG:Phát triển quan hệ công chúng: tổ chức nhiều hoạt động xã hội, cộngđồng:Tổ chức “Hội thi sinh viên Văn-Thể-Mỹ” năm 2012, 2013.Năm 2008 tài trợ cho chương trình đưa người Việt chinh phục đỉnhEverest, cúp xe đạp truyền hình, giải bóng đá Bình Dương.Công ty cũng vinh dự trở thành nhà tài trợ chiến lược tiên phong Đạihội thể thao Châu Á trong nhà AIG3 và là hãng nước uống độc quyềntrong Đại hội này.THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘĐỐI THỦ CẠNH TRANHC2 của URCLipton Pure Green Teacủa PepsiQueen Tea100 của TribicoTHƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘLỢI THẾ SO VỚI ĐỐI THỦ CẠNH TRANH Kinh nghiệm trong sản xuất. Cơ sở phục vụ tốt cho sxkd Một trong những ông chủ lớn của ngành nước giải khát VN Tạo được lòng tin người tiêu dùng Luôn cho ra đời sản phẩm mới Mạnh dạng trong đầu tư dây chuyền sx Dây chuyền sx khép kính 100% Hiểu được tâm lý người tiêu dùng và thị trường địa phương Thế mạnh về xây dựng nhà máy sx Nhận thức về tác dụng của trà đối với người tiêu dùng khá caoTHƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘCÁC CHIẾN LƯỢC TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ ĐÃ SỬ DỤNGCHIẾN LƯỢC SẢN PHẨMCHIẾN LƯỢC VỀ GIÁCHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊCHIẾN LƯỢC VỀ PHÂN PHỐICHIẾN LƯỢC SẢN PHẨMTập trung cải tiến sản phẩm của mình nhằm đáp ứng mọi nhu cầucủa người tiêu dùng. Đa dạng kích cỡ sản phẩm. Đầu tư kỹ lưỡng về kiểu dáng bao bì, tên gọi, logo, màu sắc,kết hợp với logo number 1 vốn đã có danh tiếng để tăng lòngtin của khách hàng Cho ra đời thêm sản phẩm trà xanh Không Độ ít đường phụcvụ cho khách hàng không thích hoặc không thể sử dụng spnhiều đường.CHIẾN LƯỢC VỀ GIÁTrà Xanh Không Độ :6.000 đ- 6.500 đTrà Xanh Không Độ ít đường: 5.500 đ- 6.000 đGiá cao hơn khoảng 20% so với các loại nước giải khát đóng chaikhác.Đầu tư trang máy móc công nghệ, xây dựng chuỗi sx toàn diện từkhâu sx chai nhựa cho sản phẩm và kiểm soát nguồn nguyên vật liệuđầu vào nhằm giảm chi phí trong sản xuất góp phần làm giảm giá bánđể có thể cạnh tranh với đối thủ nhưng vẫn đạt được lợi nhuận hằngnăm.CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ Quảng bá sản phẩm mạnh mẽ thông qua tất cả cáckênh truyền thông. Tài trợ cho các chương trình truyền hình. khuyến mãi vào các dịp lễ, hay rút thăm trúng thưởng.CHIẾN LƯỢC VỀ PHÂN PHỐISản phẩm Trà Xanh Không Độ có mặt ở hầu hết các tỉnhthành khắp cả nước và có mặt ở tất cả các hệ thống siêu thị,cửa hàng, chợ, các đại lý bán lẻ... tạo thuận tiện cho ngườitiêu dùng khi mua sản phẩm.

Tài liệu liên quan

• Quản trị và nâng cao hiệu quả sử dụng vốn lưu động tại công ty cổ phần đầu tư và xây dựng Bạch Đằng 9 chi nhánh Hà Nội
  • 65
  • 496
  • 0
• Tổng quan về công ty TNHH Hiệp Hưng
  • 17
  • 300
  • 0
• Đề tài: "Nâng cao hiệu quả sử dụng vốn cố định tại Công ty TNHH Thương mịa tổng hợp Bảo Yên" pot
  • 37
  • 251
  • 0
• sơ lược về công ty sudico báo cáo thường niên 2010 công ty cổ phần đầu tư phát triển đô thị và khu công nghiệp sông đà
  • 34
  • 503
  • 0
• NÂNG CAO HIỆU QUẢ sử DỤNG vốn cố ĐỊNH tại CÔNG TY tân đại lộc
  • 47
  • 188
  • 0
• tìm hiểu quan hệ cộng đồng của công ty tân hiệp phát
  • 15
  • 537
  • 0
• Bài thuyết trình quảng cáo tiếp thị GIỚI THIỆU KHÁI QUÁT VỀ CÔNG TY THỜI TRANG KING FASHION
  • 15
  • 1
  • 1
• Tuan 9 MT thuong thuc mi thuat GIOI THIEU SO LUOC VE DIEU KHAC CO VN
  • 1
  • 356
  • 0
• Tìm hiểu về công ty tan cang logistics
  • 17
  • 448
  • 0
• BÁO cáo KIẾN tập tìm hiểu sơ bộ về công ty trách nhiệm hữu hạn nam thiện
  • 10
  • 308
  • 0

Tài liệu bạn tìm kiếm đã sẵn sàng tải về

(3.01 MB - 28 trang) - Quản Trị Thương Hiệu Tìm hiểu thương hiệu trà xanh không độ Tải bản đầy đủ ngay ×